1月17日，由新華網、巨量引擎共同發起，二更視頻獨家內容支持的“新國潮·DOU出彩”項目，聯合上海家化旗下玉澤品牌，在新華媒體創意工場舉辦活動圓桌論壇。新華網副總裁申江嬰，巨量引擎招商運營總經理師晶，上海家化首席市場官濮春華，新華網文創中心總經理武俊，視然集團（二更）黨委副書記、總編室主任鄭龍出席論壇現場。

《新國潮·DOU出彩》品牌傳播欄目是以“科技”“文化”“創新”為標準，甄選體現中國制造的國產精品，彰顯民族氣質的實力國貨商品。活動以抖音作為主陣地，以深挖國貨品牌故事為核心，邀請優質國貨品牌參與，打造豎屏國貨定制短片，八大創新玩法廣泛觸達年輕群體，從傳播到影響力全線打通，深挖中國品牌文化價值，助力中國品牌長足發展。

申江嬰在致辭中表示，如何在數字經濟時代用數字化手段助推新國潮品牌全面崛起，搶占未來發展制高點，是一件非常有意義的事情。新國潮的普及，在潛移默化中弘揚了中華優秀傳統文化，傳播了科技創新精神。可信傳播助力“新國潮·DOU出彩”，講述了更深沉更生動的中國故事，開辟出正能量帶來大流量新途徑。

1月17日，“新國潮·DOU出彩”圓桌論壇在新華媒體創意工場舉辦。圖為圓桌論壇現場。新華網 發

師晶認為，近幾年，國家政策的支持、國貨品牌產品品質和營銷策略的升級、營銷內容商的發展、權威媒體公信引導、短視頻的快速發展，共同推動國貨品牌的發展進入快車道。巨量引擎作為字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平臺，時刻都在洞察國貨品牌的營銷需求和用戶對國貨品牌的需求，并通過“內容全域化”“互動場景化”“營銷全鏈化”，為國貨品牌和消費者提供更好的服務。

濮春華就如何讓“國潮”真正賦能中國品牌和文化分享到，新國潮正在從中國“制”造轉變為科技創新“智”造。以公司旗下玉澤品牌為例，映射出來的科技“智”造是功效護膚品的專業性。作為上海家化旗下布局美妝細分賽道的代表品牌，玉澤未來將堅持用匠心打造產品，專注研究皮膚屏障問題，持續推行數字化創新和變革，發揮上海家化作為國潮代表，引領國潮發展的積極作用，做真正的走心國潮。

關于國潮品牌與互聯網平臺的關系體現在哪些方面？武俊表示，國潮給中國品牌發展和中國文化復興帶來了新的機遇和活力。讓“國潮”真正賦能中國品牌，就要深耕傳統文化，對中國傳統文化進行提煉和升華，同時結合現代新審美需求和自身產品的屬性，打造出具有獨具辨識度的過硬產品及國潮品牌。我們的國貨品牌要沉下心來，不盲目跟風，始終堅持產品過硬，服務過硬，才能迸發出持久的生命力，才能經得起市場的長期考驗，從風口網紅真正走向實力長紅，把“國潮”真正的發揚光大。

鄭龍表示，通過講故事的手法、多維度的呈現、全平臺的傳播打造國潮消費生態圈，喚起國民的文化自信，加深國民對本土品牌的認同，轉變人們日常的消費習慣，為國潮品牌的成長與出圈、推動國牌崛起、引領國潮風向助力。

本次圓桌論壇是“新國潮·DOU出彩”項目的“首次圓桌會議”，接下來，“新國潮·DOU出彩”將會擴大“國貨朋友圈”，連接各個領域的國貨品牌，進一步打響國貨品牌的知名度和美譽度，助力中國品牌走向長紅，享譽世界。

關鍵詞：