四年一度的世界杯，是各國球隊夢寐以求的至高榮譽，也是全球品牌共同競技的舞臺。本屆世界杯中國元素表現搶眼，小到世界杯用球、世界杯吉祥物，大到場館建設都有多家中國企業參與。其中，作為進入世界杯官方款待包廂的中國白酒品牌，瀘州老窖·國窖1573以文化傳播為切入點，引發各國球迷共鳴，實現了品牌全球聚焦。

打出文化牌，瀘州老窖“亮相”世界杯

世界杯期間，瀘州老窖“Panda1573”雞尾酒，以國窖1573為酒基，融合了中國元素，一經亮相即成為各國球迷在觀賽時的飲品。

瀘州老窖選擇了用中國文化包裝中國品牌，讓白酒這一原本中國色彩較濃的產品，借助世界杯精彩的比賽，潛移默化進入世界球迷和消費者的視野。

熊貓是中國的國寶。瀘州老窖巧妙地將白酒、熊貓、中式雞尾酒等中國文化元素進行融合，走紅的不僅是產品本身，也是中國文化的又一次成功傳播。在Instagram、Twitter和Facebook上，舉起酒杯和熊貓合影留念，已經成為國外網友的一股“風潮”。

近日，媒體以《數字世界杯：無處不在的中國元素》為題，報道了中國企業打開世界杯的方式。其中，報道特別提到了“濃香國酒”國窖1573代表中國白酒亮相世界杯，受到廣泛關注。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波在接受央視采訪時表示，“瀘州老窖非常看重海外市場，攜手世界杯，我們以文化的傳播為抓手，拉近中國白酒與世界的距離，將中國白酒及其承載的中國文化傳向世界!”

全球視野，鑄就品牌全球傳播聚焦

縱觀瀘州老窖在本屆世界杯上的“表現”，可以看出企業在品牌傳播和營銷方面的用心：賽場內，國窖1573和panda1573走紅，被球迷追捧;賽事直播中，瀘州老窖·國窖1573品牌廣告精準曝光......其實瀘州老窖所做的與世界杯相關的品牌傳播，遠不止這些。

就在本屆世界杯揭幕前夜，瀘州老窖攜手世界著名設計師查爾斯·凱森，在莫斯科舉行了以中國文化為內核，以超現實主義為表現形式的主題晚宴活動。

世界杯官方款待機構官員，中國國家隊前主教練米盧，中國足壇名將范志毅，前國米球星雷科巴等多方參與其中，共同攜手開啟了瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味這一杯”體育文化之旅，傳播中國文化和體育精神。

關鍵詞：