近年來,隨著電商的不斷發展,每年11至12月逐漸成了商家“撈金”的重要時段。其中,由于以圣誕節為代表的“洋節”受年輕人的青睞,不少商家的促銷活動大多圍繞“圣誕”開展,某些商家甚至從12月初就開始布局與圣誕節相關的元素,提前炒熱“圣誕經濟”。

然而,今年臨近圣誕節,記者卻發現在重慶各大商圈和一些娛樂場所,“圣誕元素”寥寥無幾,其相關促銷活動與往年相較也顯得“疲軟無力”。

商場促銷瞄準元旦和春節

12月22日,圣誕節臨近。一些重慶主城區的市民借著周末的時間和“節日”將到的背景,去到各大商場,想撿一波“便宜”。然而,人們卻發現,與往年相較今年圣誕節前夕商場顯得“靜悄悄”。

記者注意到,位于重慶主城區的觀音橋、解放碑等商圈“圣誕氣氛”微弱,為圣誕節提前預熱的商家屈指可數,商場里只有寥寥數家門店進行了一些含有圣誕元素的裝扮。同時,一些商家的促銷優惠活動,也弱化了“圣誕因素”,轉而強調“新年”“元旦”。

當問及是否有專門針對圣誕節的促銷活動時,重慶大坪商圈里的一位導購員坦言,今年圣誕節的優惠活動大部分是在“雙12”的基礎上進行了調整,元旦節期間和春節前期的優惠力度會更大一些。

走訪中,一些正在購物的消費者表示,今年圣誕節商場的優惠力度比較“疲軟”。家住重慶楊家坪的張女士說,“我記得往年這個時間點,商場圍繞圣誕節開展的活動可以說到了一個高潮,打折、買一送一、抽獎等活動層出不窮,但今年好像還沒開始就已經結束了。”

張女士稱,往年圣誕節商家們會進行一些應景的裝扮,讓不少人早早就來到商圈“扎堆”消費,到了圣誕節那天,更是人滿為患。但今年在她看來,部分商家的裝飾更像是“完成任務”,并非想借勢提高銷量。

同時,今年圣誕節在一些高校里也“啞火”了。“我朋友很早就告訴我,今年別專門送蘋果了,不劃算。”重慶師范大學的學生劉麗告訴記者,今年身邊的同學并沒有規劃如何過圣誕節和參加活動,一部分之前互送禮物的同學今年更是明確表示不過節,更不收禮物,尤其是蘋果。“室友還與我約定圣誕節一起上自習,不去‘扎堆’過節。”

電商節提前引爆消費

盡管今年圣誕節,重慶各大商圈整體顯得較為“平淡”,但也有諸如時代廣場、協信星光廣場、財富廣場等大型商場仍在借勢促銷,其活動內容大多是積分換禮、品牌折扣、滿額抽獎、抵扣代金券等。而面對商家們的“吆喝”,很多消費者表示,剛剛過去的“雙11”“雙12”已經“洗劫”了錢包,導致“圣誕經濟”被提前消費,讓人產生了購物疲勞。

上班族王女士是一個十足的網購達人,上個月就因為“雙11”購物狂歡,在網上“血拼”了幾千元的商品,在剛剛過去的“雙12”里,她又買了近兩千元的商品,“圣誕節還買,真有點吃不消了!”

同王女士一樣,記者采訪的好幾位重慶市民均表示,今年的圣誕節要更加理性地對待。“瘋狂一回就夠了,我在‘雙11’‘雙12’的時候囤了不少面膜和化妝品,再買就真的要剁手了。”在重慶一國企上班的李小姐表示,在“雙12”之后,她發現自己沖動地買了很多不必要的商品,“僅僅是瓶裝的面膜就買了兩瓶,還買了兩支洗面奶,店家還附送了一支,有些也不是自己常用的牌子,只不過店家說好,折扣力度又大,頭腦一熱就買了,真不知道明年是否用得完。”

“自從‘雙11’‘雙12’火了以后,實體店也發現,現在繼續借圣誕節搞營銷效果并不理想,所以今年就簡化了圣誕節的裝飾和促銷活動。”有過5年商場導購經歷的楊女士稱,目前“圣誕經濟”已經沒有以前那么受熱捧了,相反更多的商家將目光瞄準了“元旦經濟”。

“圣誕節我們也沒搞很多策劃,后面的主要精力將放在元旦和春節兩個節日,促銷也會更加多元化,不僅包括百貨,還有影院、KTV、餐飲都將有不同力度的促銷活動。”重慶一萬達商場的相關人士表示,“雙11”“雙12”靠得太近了,消費者前一波的熱情已經被消耗殆盡,相對而言,元旦和春節給予消費者更長的時間來聚集購買力。

傳統節日成“寵兒”

“今年圣誕節重慶的商家和消費者呈現出‘靜悄悄’的表象背后,更多的是人們觀念的轉變。”重慶一文化傳媒公司的負責人吳延中認為,目前,隨著國家對傳統節日重視程度的增加,人們的思想觀念發生了轉變,這也讓風靡一時的“洋節”正在慢慢“降溫”。

事實上,圣誕節在西方就類似于中國的“春節”,在我國興起的原因與商家借勢開展促銷活動有關。重慶一高校的大三學生李雪認為,很多人根本不了解圣誕節,在商家的作用下,大部分人只是把圣誕節當成一個情侶表白、商家開展各類優惠活動的購物狂歡節。

“吃‘蘋果’比不上吃‘水餃湯圓’。”采訪中,重慶永川區的康先生坦言,以前對于大部分年輕人來說,知道圣誕節卻不知道有冬至節,“但是今年,我兒子和他的一幫同學們沒有要求吃蘋果,而是提出想吃餃子和湯圓。”

在康先生看來,中國人的基因里有對節日團聚的憧憬,隨著“餃子和湯圓”的回歸,人們可能會重新定義傳統節日。屆時,或許有一大批傳統節日成為商家的“寵兒”。

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