資料圖新華社發(fā)(張進(jìn)剛 攝)

富有新意和特色的裝潢,別出心裁的圖書陳列,相伴而生的咖啡水吧……如今,這樣類似文化消費(fèi)空間的“網(wǎng)紅書店”以其高顏值吸引了一大批粉絲。

只不過(guò),早先人們?nèi)昴康囊话愫苊鞔_:買書或者看書。但在大批走進(jìn)“網(wǎng)紅書店”的人眼中,書不是重點(diǎn),拍照才是:找角度,擺POSE,摁快門,大功告成。

書店越變?cè)矫?有些人的關(guān)注點(diǎn)卻不在書上了?世界讀書日來(lái)臨前夕,記者在走訪中了解到,上述現(xiàn)象并不少見(jiàn)。而且,即便是“網(wǎng)紅書店”,對(duì)如何提高人們閱讀熱情的問(wèn)題,還需要深入思考。

老書店里的溫暖記憶

書店承載著許多人最溫暖的閱讀記憶,幾十年前便是如此。

作家、《道北京》作者劉一達(dá)從小特別喜歡逛書店。以前,他對(duì)書店的印象主要源自新華書店,此外,還有專賣古籍和舊書的中國(guó)書店,以及外文書店、少兒書店等。

那時(shí)的書店多是老式木頭門,高臺(tái)階,柜臺(tái)后碼放著不同品類的書籍。營(yíng)業(yè)員穿著統(tǒng)一的工作服,戴著套袖,偶爾拿著雞毛撣子清理灰塵。讀者看中哪本書就招呼一聲,先翻一翻,合適就開(kāi)票、交錢。

因?yàn)闆](méi)錢,劉一達(dá)會(huì)跟同學(xué)一起去蹭書看。營(yíng)業(yè)員也不說(shuō)破,依舊和和氣氣把書遞過(guò)去,看著一群孩子蹲在柜臺(tái)下?tīng)?zhēng)分奪秒把書看完,最多在要下班時(shí)提醒一聲。

改革開(kāi)放后,一大批國(guó)外名著被引進(jìn),書店更成了人們?cè)训牡胤健⒁贿_(dá)曾騎著自行車滿城“巡店”,也曾凌晨三四點(diǎn)就起來(lái)排隊(duì),為的可能只是買一本《復(fù)活》。

買不到喜歡的書,有些讀者會(huì)守在書店附近,拿著自己的藏書去跟別人交換,劉一達(dá)便曾用兩本俄羅斯作家的書,換了一本左拉的《娜娜》。

“現(xiàn)在的年輕人,可能很難理解那時(shí)人們對(duì)書店、書籍的狂熱吧。”劉一達(dá)感嘆道。

從經(jīng)歷寒冬到“破殼新生”

借著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng),民營(yíng)書店也一度辦得很不錯(cuò)。但沒(méi)過(guò)太長(zhǎng)時(shí)間,實(shí)體書店便迎來(lái)了業(yè)內(nèi)人士口中的“寒冬”:北京第三極書局倒閉、光合作用書店關(guān)張……上海思考樂(lè)書局等實(shí)體書店亦黯然退場(chǎng)。

有文章統(tǒng)計(jì),大約從2002年到2012年,尤其是2011年之后,民營(yíng)書店出現(xiàn)大面積倒閉潮。實(shí)際上,有些實(shí)體書店即便沒(méi)有關(guān)店,也由于租金上漲、電商沖擊等一系列原因,需要遷址。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,碎片化閱讀方式逐漸蔓延,愿意像以前那樣走進(jìn)書店買書、看書的人似乎越來(lái)越少了。越來(lái)越多的人呼吁“要保護(hù)實(shí)體書店發(fā)展”。

近幾年,在利好政策的扶持下,一部分傳統(tǒng)書店開(kāi)始借勢(shì)謀求改變;一部分具有特色的實(shí)體書店亦逐漸落地生根:西西弗、言幾又等新式連鎖書店出現(xiàn)在人們眼前……

不知不覺(jué)中,實(shí)體書店在悄然回暖,讀者們有了更多的好去處。

“網(wǎng)紅書店”的喧囂

不過(guò),有些讀者明顯發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的某些書店,跟過(guò)去有點(diǎn)兒不一樣:不光店內(nèi)裝潢特別新奇,還會(huì)舉辦各種講座和文化活動(dòng);也賣咖啡或者簡(jiǎn)餐。人們進(jìn)書店的目的似乎也加了一項(xiàng):拍照。

位于北京前門地區(qū)的Page One書店,便曾憑借漂亮的書店室內(nèi)設(shè)計(jì)刷了一波屏:高大的“通天書墻”,令人如望星空的屋頂……吸引了眾多讀者前來(lái)打卡,美其名曰“網(wǎng)紅書店”。

現(xiàn)在,高顏值的“網(wǎng)紅書店”并不少見(jiàn)。只不過(guò)有一點(diǎn)略顯尷尬:相當(dāng)一部分人來(lái)到其中,最主要的目的并不是讀書,而是找角度、擺造型,然后拍照發(fā)朋友圈,大功告成。

世界讀書日來(lái)臨前的一個(gè)周末,還是在前門附近的Page One書店里,記者粗略一數(shù),大概五分鐘的時(shí)間內(nèi),便發(fā)現(xiàn)了六七個(gè)正在拍照的讀者。專業(yè)一些的,還帶上了相機(jī)。

“書店是傳播知識(shí)的地方呀,不買書或者聽(tīng)聽(tīng)講座也行,起碼做一些跟書、跟閱讀有關(guān)的事兒吧。”一名年輕讀者半開(kāi)玩笑地“吐槽”道,書店發(fā)展得越來(lái)越好,但好像并沒(méi)吸引到成與此正比的閱讀人群。

書店越來(lái)越美,為啥紙書閱讀量沒(méi)上去多少?

前不久,第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)公布,數(shù)據(jù)顯示2018年中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量?jī)H為4.67本,與2017年的4.66本基本持平。

所以,有人發(fā)問(wèn),書店變美了,功能也更加齊全,為啥人們讀紙書的數(shù)量沒(méi)上去多少?

作家三石認(rèn)為,高顏值書店及網(wǎng)紅書店增多,本身是個(gè)好現(xiàn)象,“這是近年來(lái)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果,目的是利用場(chǎng)景感吸引讀者關(guān)注,激發(fā)大眾的閱讀欲望”。

“讀者熱衷在網(wǎng)紅書店打卡拍照,客觀上有宣傳作用,能讓更多人了解書店。”三石說(shuō),只不過(guò),這些“網(wǎng)紅式”的拍照流量,還需要有效轉(zhuǎn)化為讀者閱讀的流量。

另外一個(gè)方面,手機(jī)、短視頻、直播的火爆也擠掉了讀者太多時(shí)間,快節(jié)奏的生活,碎片化獲取信息的方式,讓不少人甚至難以有耐心讀完一部長(zhǎng)篇小說(shuō)。

“對(duì)書店來(lái)說(shuō),需要思考的是如何舉辦有趣的活動(dòng),讓單純打卡拍照的人被閱讀的樂(lè)趣吸引,主動(dòng)買書讀書。這樣與其他閱讀推廣活動(dòng)結(jié)合起來(lái),一起促進(jìn)人們讀書數(shù)量的提高。”三石說(shuō),這是書店傳播知識(shí)應(yīng)有的責(zé)任,但是,也許會(huì)是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。(完)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅書店