原標題：燕京啤酒前三季度利潤下滑25%，董事長提前“下課”，機構稱不影響經(jīng)營戰(zhàn)略實施！

2020年，對于以北京為大本營的燕京啤酒來說，是一個比較坎坷兒的年份，因為北京經(jīng)歷了兩次疫情，這對于餐飲、夜市、酒吧等渠道直接構成了較大的沖擊，從而影響了包括燕京啤酒在內的啤酒銷售。

同時，在2020年第三季度業(yè)績公布之前，燕京啤酒董事長、總經(jīng)理趙曉東突然“被下課”了，而趙曉東曾信誓旦旦地表示“推動燕京啤酒高質量和高效益的發(fā)展”，卻沒成想“出師未捷身先死”，讓股民們“心驚肉跳”。

10月22日，燕京啤酒公開了2020年第三季度報告，雖然第三季度業(yè)績表現(xiàn)突出，但是，前三季度業(yè)績仍在下滑，尤其是凈利保持了雙位數(shù)降幅。對此，燕京啤酒方面坦言，報告期內，公司的生產經(jīng)營受疫情影響，面臨較大壓力。

第三季度業(yè)績表現(xiàn)突出

近年來，在銷量難以快速增長的情況下，國內外啤酒企業(yè)紛紛依靠產品結構升級來推動業(yè)績增長，而在產品結構升級上，“后知后覺”的燕京啤酒從2020年開始，也加大了發(fā)展力度，并在第三季度產生了一定效果。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，燕京啤酒的營業(yè)收入接近43億元，同比增長10%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.12億元，同比增幅在67%以上。同期，燕京啤酒的啤酒銷量同比增長25%左右。

對此，燕京啤酒方面表示，公司在做好疫情防控的前提下，以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關鍵舉措作為戰(zhàn)略轉型的重要布局，聚焦產品、渠道、市場三個重要抓手，積極采取各種措施，公司啤酒銷量從四月份開始連續(xù)增長，歸屬于上市公司股東凈利潤等經(jīng)營性指標在第二季度、第三季度同比均實現(xiàn)增長。

而中金公司在研報中指出，燕京啤酒的收入和歸母凈利潤超過市場預期，主要因為結構升級超過預期，銷量超過預期主因促銷力度超過預期，ASP 低于預期，亦主因促銷力度超過預期所致。

雖然第三季度收入、利潤表現(xiàn)突出，但是，依然沒能扭轉前三季度下滑的態(tài)勢，2020年前三季度，燕京啤酒的營業(yè)收入約為98.65億元，同比下滑4.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤不到4.82億元，同比降幅在25%以內。

然而，與燕京啤酒不同，2020年上半年，青島啤酒、華潤啤酒、珠江啤酒和重慶啤酒歸屬于上市公司股東的凈利潤就恢復了增長勢頭，可見與競爭對手相比，燕京啤酒還是“差了一大截”。

在消費品營銷專家肖竹青看來，燕京啤酒目前最大的壓力是在百威英博和華潤雪花啤酒擠壓下，燕京在高端市場萎縮，毛利微薄，中高端啤酒新品推廣乏力，市場地位逐漸邊緣化。

實際上，燕京啤酒也已經(jīng)認識到自身高端化進程晚于行業(yè)兩年，從2020年開始大力度高端推新，今年五月上市的零售價9元/瓶的U8大單品鋪貨力度較大，還對外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人。

中金公司在研報中認為，燕京啤酒的高端化節(jié)奏正在加快，其效果或在今明兩年快速體現(xiàn)，可以帶動毛利率抬升，但當前燕京啤酒的高端化主要以放量為主，促銷力度較大。

而啤酒營銷專家方剛曾經(jīng)直言，燕京啤酒面前存在的問題是主要集中于市場廣度、渠道深度以及體量上的不足，因此導致其增長范圍較小；對于燕京啤酒的產品組合來說，其中高端占比接近40%，所以從整體增長的角度來說，燕京啤酒具備爭奪中高端市場的能力，但由于強勢的區(qū)域太少，所以使得可增長的范圍太小，因此燕京啤酒整體在競爭中處于劣勢。

2025年前完成蛻變

上個世紀九十年代，“洋啤酒”紛紛進入中國市場，由此開始，中國啤酒行業(yè)掀起了“兼并重組”的浪潮，經(jīng)過二十余年的整合，如今中國啤酒行業(yè)也進入到了“寡頭壟斷為主、區(qū)域龍頭品牌為輔”的時代。

作為全國性的啤酒品牌，燕京啤酒也曾“風光無限好”，不過，近幾年來，燕京啤酒顯然沒有跟上行業(yè)的節(jié)奏，因此，整體業(yè)績表現(xiàn)不如競爭對手。作為燕京啤酒的一把手，痛定思痛之后，趙曉東帶動燕京啤酒的管理團隊進行自我革命。

正如趙曉東所言，燕京啤酒將有計劃、有重點、有節(jié)奏地開啟企業(yè)內部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，屆時品牌形象、產品結構、運營效率也將取得大幅提升。

不得不承認的是，爭取在2025年前完成蛻變的燕京啤酒，已經(jīng)在2020年開始了加速度，如果不是疫情影響，今年前三季度業(yè)績將是快速增長態(tài)勢。

但是，讓人遺憾的是，在啟動企業(yè)內部改革與創(chuàng)新，并正在大干一場的節(jié)骨眼上，作為掌舵人的趙曉東卻“落馬了”。

公開資料顯示，趙曉東出生于1972年，1998年便進入燕京啤酒工作，工作時間超過22年。最初他負責設備管理、飲料研發(fā)等工作，后成為總經(jīng)理助理，2003年當選副總經(jīng)理，2012年8月履新總經(jīng)理，2017年6月當選為董事長。

燕京啤酒方面表示，公司已對各項工作進行妥善安排，該事項對公司經(jīng)營管理工作未產生重大影響。據(jù)悉，目前燕京啤酒已推舉副董事長、常務副總經(jīng)理謝廣軍代行董事長、法定代表人職責，直至選舉產生新的公司董事長為止。

“新管理層年富力強，個別人事變動不影響燕京啤酒經(jīng)營戰(zhàn)略實施，且主要董事成員及高管團隊平均年齡為48歲，年富力強。”民生證券在研報中指出，總體來說，燕京啤酒的各項改革舉措正在穩(wěn)健實施并持續(xù)見效，預計短期人事變動不會改變燕京啤酒在正確戰(zhàn)略引導下基本面持續(xù)向好的趨勢。

關鍵詞： 燕京啤酒