踩著青石板路，住著土家族吊腳樓，觀看實景民族風俗演藝《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》……這些天，在湘西永順縣芙蓉鎮旅游的游客張龍感受到了濃郁的土家風情。作為著名的網紅打卡地，該鎮游客量從2018年前的每年70余萬人次，激增到如今的600萬人次。

在湖南，火爆的不只是芙蓉鎮。湖南省文化和旅游廳提供的數據顯示，包括該鎮在內的湖南省20家文旅特色小鎮2020年文化旅游總收入168.51億元，同比增長5%;旅游人次3464.12萬人次，同比增長1%。

疫情之下，這些文旅小鎮是怎樣打造特色、逆勢發展，助力鄉村振興?記者近日走訪小鎮，探尋其發展密碼。

北斗溪鎮風貌。北斗溪鎮供圖

強規劃夯基礎 打造文旅特色

洪江古商城小鎮位于懷化市洪江城區核心地帶，商道文化、船(排)幫文化在此興盛。據洪江區旅游發展事務中心主任李偉介紹，該鎮先后編制完成了《洪江古商城保護與開發利用規劃》《洪江區文旅產業發展三年行動方案(2021-2023年)》等10余項旅游開發相關規劃，實現土地、資金、環境等優先保障，文化旅游產業發展有序。

“我們注重古商城歷史古建筑群保護性開發、系統性修復，貼牢‘明清風貌’‘民國風情’‘商城特色’等標簽，為游客打造500年的時空維度穿越感。”李偉表示，小鎮聯合多家企業組建洪江古商城文化旅游產業發展股份有限公司，用市場化手段助推旅游開發，從門票經濟逐步向產業經濟轉型。

剛剛結束的清明假期，湘西芙蓉鎮人頭攢動。“雖然目前是旅游淡季，但我每天要給5至6個團隊講解，旺季時鎮里每天的游客大概在一兩萬人。”芙蓉鎮講解員向舒介紹，被評為湖南十大文旅小鎮以后，房子、道路等配套設施變得更加完善。

據悉，芙蓉鎮致力于深入挖掘土家族文化內涵，與時尚現代的文化交匯相融，升華文化基底，創造出“花開飾錦”“神秘湘西”“幻彩紅石林”等多個有品質、有內涵的文創產品系列。其中，《花開飾錦》文創銀飾2020年榮獲世界級“成功設計”文創金獎，土家非遺銀飾由此走上了世界舞臺。

地處湘贛邊的瀏陽文家市鎮以“會師小鎮”“紅色文旅小鎮”聲名遠播。文家市鎮歷史遺跡眾多、紅色資源豐富，現有秋收起義文家市會師紀念館、楊勇故居、文家市大捷遺址等一大批紅色遺址。

如何盤活“紅色文化”資源?該鎮黨委書記謝波表示，文家市鎮在保護、升級、提質的基礎上，將紅色與教育深度融合，打造成紅色之旅目的地、鄉村振興示范區。“我們著重發展紅色培訓和紅色研學，讓紅色資源成為帶動人流、促進發展的一個強大引擎，目前鎮里已經在籌建秋收起義文家市干部學院和湘贛邊研學基地，把黨員、群眾和中小學生請來，感受紅色文化，帶動經濟發展。”

引合作筑品牌 助力鄉村振興

作為湖南文旅特色小鎮之一，常德石門縣壺瓶山鎮孕育了民俗、宗教、農耕、飲食等多彩文化資源，旅游資源也頗為豐富。

壺瓶山鎮黨委副書記周偉告訴記者，作為萬里茶道的重要起源地之一，壺瓶山茶文化在中國茶文化發展上具有重要地位，所產“宜紅茶”享有“北祁紅、南宜紅”的美譽，有“海國流芬”之稱。“去年，鎮政府與湖南湘豐茶葉集團有限公司簽訂合作協議，啟動‘全域生態茶園’創建，重塑‘三湘茶葉第一鎮’。”

目前，該鎮形成了以綜合旅游體驗項目為主，展館、演出、休閑活動為輔的旅游產品業態，擁有屋脊漂流、壺瓶山大峽谷、中國紅茶坊等旅游產品。

在懷化溆浦縣東南部，有一個高鐵帶來的新鎮——北斗溪鎮。其為滬昆高鐵溆浦南站所在地，是張吉懷精品生態文化旅游經濟帶重要節點。

交通的便捷，推動北斗溪文旅產業加速發展。以民宿建設、研學營地建設、非遺體驗為代表的鄉村文旅產業日益興盛。

世紀明德北斗溪研學營地負責人劉建伯介紹，他們將老百姓的閑置房屋進行二次的改造利用，既能為老百姓創收，也可讓研學參與者感受花瑤文化，體驗生態之美。

“我們按照‘政府主導、企業主體、群眾共享、市場化運作’的總體思路，鼓勵、引導群眾參與旅游開發，發揮企業主動性和創造性，致力于發展民宿、研學、非遺體驗、地標產品、數字經濟五大板塊。”溆浦縣副縣長、北斗溪鎮黨委書記梁金華說。

芙蓉鎮的旅游火爆也與文旅融合息息相關。2018年5月，永順縣引入湖南華夏投資集團，市場化推進芙蓉鎮文旅發展。華夏集團董事長鐘飛介紹，芙蓉鎮旅游將土家傳統文化傳承與現代時尚消費相融合，把整個古鎮當作文化演繹的舞臺，用情景光影秀、沉浸式演繹、互動性游戲等年輕人喜聞樂見的方式，打造土家人文深度體驗小鎮，讓游客從內心產生共鳴。

同時，該鎮還引入了《爸爸去哪兒4》《湘行天下》等節目的直播、拍攝取景，讓文化影視助力景區的發展。此外，以民俗IP節慶助力，打造湘西摸泥節等品牌活動，并推出網紅孵育及全民直播節。

2019年11月，湖南省人民政府辦公廳印發《湖南省支持省級特色產業小鎮發展的政策意見(2019—2021年)》，從保障小鎮建設用地、提供融資支持、降低企業運行成本、支持開展聯合研發等共15條政策措施“給力”特色產業小鎮建設，聚焦突出特色產業、品牌效應、一二三產業融合發展，促進縣域經濟發展。

今年3月，湖南省人民政府辦公廳出臺的《進一步激發文化和旅游消費潛力的若干措施》中進一步指出，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批中國美麗休閑鄉村、休閑農業集聚發展示范村和休閑農業示范農莊;繼續推進全國和省級鄉村旅游重點村建設，支持鄉村旅游重點村基礎設施、公共服務設施、旅游項目建設和開展市場推廣活動。

文旅特色小鎮建設是湖南文化旅游強省建設的重要一環，正為湖南各地的鄉村振興插上“雙翼”。電子科技大學中國文化產業戰略研究中心主任謝梅表示，文旅特色小鎮需要與時俱進，既要不斷挖掘新故事，也要爭取有消費力的年輕群體，培育社群黏度，從而推動小鎮更好地發展。

作者 向一鵬

關鍵詞： 文旅特色小鎮 鄉村振興