國漫《鎮魂街》不止受到諸多動漫迷的青睞，也成為游戲市場的寵兒，多款授權新游已正式公測或等待上線。在此前，《鎮魂街》還時常與其他手游聯動。

不可否認的是，《鎮魂街》通過動漫作品積累的粉絲幫助自身成為游戲市場的香餑餑，但已上線新游出現的口碑分化也意味著如何實現粉絲和玩家的雙重訴求，仍是該IP需要持續探索的領域。

授權新游動作不斷

IP改編游戲的市場規模正逐年走高，不少積攢了高人氣的IP也成為游戲市場眼中的寵兒，紛紛進行各式各樣的聯動和改編，國漫IP《鎮魂街》便是其中之一。

公開資料顯示，由國漫《鎮魂街》正版授權的手游《鎮魂街：武神軀》于今年3月正式上線，截至4月11日，該游戲雖然上線時間還不滿一個月，但已經吸引眾多玩家的關注和下載。據TapTap和華為應用市場的數據顯示，《鎮魂街：武神軀》的下載量分別為17.97萬次和32萬次，此外，據七麥數據顯示，在iPhone和iPad卡牌手游免費榜中，該游戲則分別排在第19位和第17位。

正當《鎮魂街：武神軀》持續進行更新，并在游戲內上線新角色、推出更多活動之時，另一款同樣獲得IP授權的新游《鎮魂街：天生為王》正在籌備中，等待著今年與玩家和粉絲見面。

去年12月，一則中手游與有妖氣正式達成戰略合作的消息對外公布，其中中手游將獲得包括《鎮魂街》在內的多部頭部IP作品的優先游戲改編權，并透露ARPG類手游《鎮魂街：天生為王》已經啟動研發。而在中手游日前發布的2020年財報中，《鎮魂街：天生為王》的名字再次出現，并被列在了2021年計劃推出的游戲產品列表中。據TapTap顯示，目前該游戲的預約量已經超過25萬。

多款授權新游的出現無疑令IP原有粉絲興奮不已，而這在部分從業者眼中看來，也是一件常事，且IP《鎮魂街》早在新游上線前，便不斷與其他游戲作品進行過聯動，如游戲《天諭》便曾與《鎮魂街》進行聯動，并推出了專屬劇情“鎮魂驚世”。此外，《蜀門手游》《少年三國志》等游戲，也曾通過引入人物角色、增添部分劇情或場景等形式，與IP《鎮魂街》聯動，在當時引起一陣熱議。

共通屬性成誘因

IP《鎮魂街》在游戲市場如此吃香，首先離不開該IP自身擁有的受眾影響力。

自漫畫《鎮魂街》2010年開始連載以來，雖然十年時間過去了，但一直是國漫市場的熱門作品，至今仍在有妖氣的精品榜排名中位居首位，同時漫畫總點擊量也達到了50.36億次，擁有不菲的人氣。

而在漫畫作品之外，該IP此前在其他領域的改編熱度同樣也居高不下。以動畫作品為例，2016年上線的《鎮魂街》第一季，現階段已在嗶哩嗶哩上獲得4.5億次播放量，系列追番人數則達到749.4萬。而2019年上線的《鎮魂街》第二季雖然中途因觀眾反饋不佳而暫時停播，但目前也已在嗶哩嗶哩上達到1.8億次播放量，且現階段第二季動畫已確定在今年5月重播，使得該部動畫的熱度日益攀升。

“IP改編游戲的優勢之一是受眾基礎，且這一受眾基礎并不單單是讓游戲能更快地被目標受眾得知，還有機會通過目標受眾間的傳播進一步擴大受眾群，游戲產品的曝光度也會隨之提升。”游戲行業分析師趙勇如是說。

IP本身的熱度成為游戲產品進入市場的鋪墊，而《鎮魂街》本身的內容題材也是游戲市場較為青睞的類型。在趙勇看來，“《鎮魂街》漫畫本身帶有少年熱血漫的屬性，同時也融入了魔幻的色彩，且漫畫與游戲本身均屬于二次元的大市場中，擁有部分喜好相同的受眾，因此也會成為游戲市場愿意選擇的IP改編對象”。

消除口碑爭議去隱患

雖然IP聯動、授權頻頻，但部分游戲產品仍面臨口碑上的爭議，以《鎮魂街：武神軀》為例，不少玩家便認為該游戲存在過于氪金、玩法設計有欠缺等問題，在TapTap和華為應用市場中，該游戲的評分分別為4.7分和3分。

玩家丁先生向北京商報記者表示，“現在很多游戲都想讓玩家付費，但《鎮魂街：武神軀》的設置有些過于氪金，抽卡爆率也較低，如果不充錢感覺很難繼續玩下去，升級難、獲得游戲材料也難”。

針對玩家的體驗反饋，北京商報記者聯系該游戲方，但截至發稿未得到對方的回應。而在相關平臺，該游戲的客戶則曾回復部分游戲玩家稱，“對于氪金問題，游戲里已經有很多福利活動，副本等都贈送材料，更多的活躍活動和福利也已經在開發中了，實時競技場也新增了福利，免費參與即可領取大量獎勵，另外我們還在增加各項資源和福利的產出”。

據伽馬數據此前發布的《2020-2021移動游戲IP市場發展報告》顯示，近年來IP改編游戲收入規模持續增長，僅在移動游戲領域便已從2017年的745.6億元增長至2020年的1243.3億元，突破千億元規模，而在2021年，收入規模預計可超1400億元。且現階段移動游戲IP核心用戶規模超過1.5億，泛用戶規模超過1.8億，六成以上IP用戶具備穩定付費習慣，IP用戶高付費用戶占比更高。

數字文創產業智庫研究員李杰認為，IP改編風行于多個領域，尤其是在文娛市場，IP的聯動、改編更為密集，這也是在挖掘內容更大的市場價值，IP本身并沒有好或壞的定義，關鍵在于開發者、改編者的操作，通過合適的運營并推出優質產品，便能讓IP的含金量進一步提升，假若未能找到市場需求并推出高質量產品，受眾的眼睛是雪亮的，會自動分辨并選擇是否放棄。

北京商報記者 鄭蕊

關鍵詞： 鎮魂街 游戲市場 共同屬性