3月20日，位于四川省德陽廣漢市的三星堆遺址新一輪考古成果“刷屏”全網，引發廣泛關注。然而，三星堆新一輪考古發掘工作尚在進行中，“三星堆”商標竟引起了新一輪的“搶注”熱潮。

四川廣漢三星堆博物館景區管理委員會產業發展部部長任韌告訴記者，相對于三星堆遺址的發現，三星堆博物館的成立時間較晚(博物館于1997年12月開館)，一些企業先于博物館進行了部分商標的注冊。

記者查詢發現，目前已經注冊的相關商標中，注冊日期最早的是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責任公司于1991年7月申請、1992年6月注冊的“三星堆”商標，國際分類為“24類-布料床單”。

三星堆遺址分布面積約12平方公里，核心區域為三星堆古城，面積約3.6平方公里，是四川盆地目前發現的夏商時期規模最大、等級最高的中心性遺址。

3月20日，三星堆遺址新發現6座“祭祀坑”的新聞發布后，新一輪“搶注”商標高潮隨之興起。記者查詢發現，僅僅“三星堆”這一商標，目前已經注冊的就有200多個，有的申請者地址甚至顯示在越南。在3月20日之后，被“搶注”的“三星堆”商標已經超過20個。除了“三星堆”，還有“三星堆文明使者”“三星堆火鍋”等，國際分類包括科學儀器、金屬材料、運輸工具、教育娛樂及酒類等，注冊的公司類別包含餐飲住宿、電子商務、電線電纜等。

任韌介紹，三星堆博物館一直在開展相關注冊工作，但具有強烈三星堆文化符號的文物較多，利用“三星堆”文字的雷同性、派生性和三星堆文物圖形注冊“三星堆”系列商標讓人“防不勝防”。三星堆博物館在四川省工商部門的幫助下開展申訴工作，對一些“搶注”提出異議，目前國家知識產權局商標局已經駁回了幾十件與“三星堆”有關的商標注冊。

“有的商標申請成功了可能會給文化遺產帶來負面影響。”任韌介紹，很多人對“三星堆”遺址不清楚、不了解，這很可能導致他們認為這些商標就是“三星堆”博物館注冊的。

任韌說，“三星堆”商標被“搶注”甚至惡意“搶注”，或是成為惡意消費三星堆品牌熱度的手段而被胡亂使用，勢必會對三星堆博物館聲譽以及文化遺產形象造成損害。

類似文化商標被“搶注”事件為何頻發?北京盈科(成都)律師事務所律師寇翼說，“搶注”熱門商標的背后是部分企業妄圖通過“搶注”行為，達到“蹭名牌”的目的，從而吸引更多眼球，獲取更多利潤。

“不正當商標‘搶注’行為實質上是對他人成果的一種竊取，是對正當權利人、消費者、市場秩序的侵犯，應予以堅決抵制;保護品牌不受侵害，更要拒絕類似‘搭便車’的行為。”寇翼認為，一方面應加強商標保護意識，提前進行自我保護;另一方面，面對“搶注”行為，在符合商標法規定情形時，針對初步審定公告的商標，可依據商標法第三十三條向商標局提出異議;對已注冊商標，可依據商標法第四十五條自該商標注冊之日起五年內向商標評審委員會請求宣告該注冊商標無效。

中國人民大學法學院教授劉俊海認為，知名文化品牌屢屢被“搶注”商標，反映出當前市場上的一些投機取巧行為，這類現象應引起相關部門的重視和警惕，并加大對知名文化地標商標權的保護力度。

新華社記者董小紅、童芳

關鍵詞： 三星堆 文化商標 搶注熱潮