伴隨著紅色旅游的升溫，以紅色文化為設計元素的文創(chuàng)產品也成為消費者、開發(fā)者的關注焦點。北京商報記者看到，近一個月來各地約有5場與紅色文創(chuàng)主題相關的設計賽事相繼推出，同時，擁有紅色家底的名人故居、紅色遺址等文博機構正在應勢上新產品。分屬為自主開發(fā)與合作授權開發(fā)的模式，北京魯迅博物館(北京新文化運動紀念館)文創(chuàng)部門負責人、甘肅省博物館合作方東方密語品牌總監(jiān)向北京商報記者介紹了紅色文創(chuàng)開發(fā)的難點與經驗。作為文創(chuàng)市場一個小的細分領域，隨著更多企業(yè)、機構的進入，有業(yè)界人士斷言未來3至5年或是紅色文創(chuàng)市場的爆發(fā)期。

設計潮興起

“五一”小長假緊隨清明假期而來，旅游目的地以紅色資源與“家底”引流的同時，文創(chuàng)消費的需求也隨之上漲。

產品樣式落伍、市場規(guī)模小，在業(yè)界人士看來，紅色文創(chuàng)市場處于探索的起步期。同時，以舉辦創(chuàng)新設計大賽促進產品更新迭代正成為各地的共同打法。據北京商報記者不完全統(tǒng)計，近一個月內開啟，征稿中的紅色文創(chuàng)設計比賽約有5場之多，于浙江嘉興、陜西延安、河南信陽、山東濟寧、湖南益陽等地舉辦。

據了解，2021嘉興紅色文化創(chuàng)意設計大賽以“尋訪紅色記憶·傳承紅船精神”為主題，活動標榜立足嘉興、面向全國，搭建文化創(chuàng)意資源對接平臺，將于4月30日截稿，5月及6月進行評審與頒獎。幾乎同期，革命老區(qū)延安開啟了首屆“延安故事”文旅創(chuàng)新創(chuàng)意產品設計大賽，對外征集延安主題IP紅色文化文創(chuàng)設計產品、“延安故事”城市禮物設計產品等。可以看到，多場賽事均鼓勵和扶持參賽設計作品實現(xiàn)生產與商業(yè)的精準對接，推動創(chuàng)意快速成為商品，推進紅色文化文旅消費新迭代。

除了接連不斷的設計比賽，原本就擁有紅色家底的名人故居、紅色遺址等文博機構正在應勢推出文創(chuàng)新品。此前以“魯迅語錄”產品出圈的北京魯迅博物館文創(chuàng)部門負責人告訴北京商報記者，該館于今年上新了“孺子牛”系列文創(chuàng)，包括絲巾、帆布包、棒球帽等品類，目前全館約有8個系列200余種文創(chuàng)品。圍繞紅色文化，文創(chuàng)品開發(fā)以歷史文獻的文字內容呈現(xiàn)為主，還將有更多品類面市。“我們開發(fā)北大紅樓用紙，以及筆記本等產品，將建黨初期的故事和圖案植入其中。” 據該負責人介紹，目前北京魯迅博物館推出的文創(chuàng)來自于館內設計團隊，設計人員具有魯迅研究的學術背景。

4月13日，甘肅省博物館官微發(fā)布了全新的“紅色甘肅”文創(chuàng)套盒，包括典藏與限量兩個版本，產品同樣以筆記本、帆布包、筆等文具為主，附帶以郵票、剪紙等內容。與魯博自主開發(fā)的模式不同，產品由甘博與東方密語文創(chuàng)品牌合作推出。

起步期的困境

雖然上新不斷、設計熱起，但原有紅色文創(chuàng)銷路依舊以機構、景區(qū)的實體文創(chuàng)店為主。北京商報記者在淘寶電商平臺查詢香山革命紀念館、中共一大會址紀念館、古田會議紀念館、廣東革命歷史博物館等多個紅色博物館及景區(qū)代表看到，唯有香山革命紀念館的文創(chuàng)通過“北京香山靜宜園”官方店鋪銷售，其他均未開設網店。據魯博文創(chuàng)部門負責人介紹，“除了線下文創(chuàng)旗艦店，目前僅在學習強國的線上商城推出過相關產品”。

面對“長期以來，紅色文創(chuàng)為何難成大器”的問題，博物館方面與開發(fā)者均談到了文創(chuàng)開發(fā)的既有問題及難點。

東方密語品牌總監(jiān)崔又心表示，“目前來看，市面上產品同質化的現(xiàn)象比較嚴重，形式較為單一。產品設計理念滯后、對消費者吸引力不足。部分產品開發(fā)未做到對紅色文化進行深入分析，沒有將特有的紅色文化與地域文化相融合”。

對于名人故居來說，文創(chuàng)開發(fā)很多時候會涉及到對革命人物形象的使用。魯博文創(chuàng)部門負責人表示，人物肖像的使用需要謹慎，妥善權衡嚴肅性與生動性，此外，名人后人對于其肖像也享有權利。談及為何不采用外部合作與授權的方式推出文創(chuàng)內容，該負責人表示：“雖然也有不少機構尋求合作，但目前還沒有找到合適的合作方。我們不能濫用授權和文化符號，力求出精粹內容和真正的品位與文化屬性。”

對于名人肖像的使用問題，北京觀妙律師事務所駱慧超提示稱：“肖像權、名譽權、隱私權、著作權這些權利在名人去世后都仍然存在。如果其肖像、名譽、榮譽受到侵害，其近親屬有權提起訴訟請求。文創(chuàng)的商用開發(fā)，文博機構需要經過親屬許可。”

在業(yè)界人士看來，紅色文創(chuàng)并不能照搬古代文博文創(chuàng)衍生品的思路。

魯博文創(chuàng)部門負責人指出，與古代的文物藝術品相比，紅色文物多以文獻、舊址為主，或者是革命者生前遺物，從美學角度講，缺少文創(chuàng)視覺設計元素。國博(北京)文化產業(yè)發(fā)展有限公司總經理朱曉云也曾公開表示，近現(xiàn)代文物所衍生出來的文創(chuàng)產品在數量上較少，原因很多：“不能按照古代文物的思路去做紅色文創(chuàng)，比如直接從原文物提取視覺元素，做出來會比較生硬。只有真正挖掘出紅色文化的精髓，與時代相結合，才有可能做出打動觀眾的文創(chuàng)產品。”

拓維新場景

尚沒有出現(xiàn)繁榮之勢，但2021年依舊被視為紅色文創(chuàng)的機遇之年。

“目前紅色文創(chuàng)市場還處于探索階段，大部分優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)還沒有進入市場，沒有出現(xiàn)很多出圈的產品。我們期待紅色文創(chuàng)潮流盡快來臨。”在崔又心看來，未來3至5年將是紅色文創(chuàng)產品的爆發(fā)期。

為了突破開發(fā)與銷路的局限，朱曉云提出各機構可以形成聯(lián)動的機制：“比如，中共一大會址紀念館的文物，在國博也有相似或同類的藏品，那就可以聯(lián)手做一些產品，在兩館同時銷售。”

在產業(yè)研究專家眼中，當下紅色文創(chuàng)的消費場景局限在景區(qū)、文博機構、紀念場館等，紅色文創(chuàng)要想“叫好又叫座”，首先需要增加“座次”。“增進紅色文化吸引力需要全面開拓它們的應用場景，這就需要大力拓展紅色文創(chuàng)向生活領域的滲透，使紅色文創(chuàng)與居家生活、汽車文化、手機文化、益智娛樂文化等領域全面融合，還要提高紅色文創(chuàng)的時尚感。”中國社會科學院中國文化研究中心副研究員惠鳴表示。

多位業(yè)內人士同時提出，在文化產品形態(tài)不斷豐富的當下，紅色文化也必須走出單一產品形態(tài)的固有思維，重視紅色文化資源的立體化開發(fā)以及新技術的運用。中國傳媒大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中心主任閆玉剛提出，“在開發(fā)之初，就應在對紅色文化深刻理解的基礎上，充分結合當代信息傳播特征、不同受眾接受習慣、不同產品類型，進行立體化、全方位創(chuàng)意謀劃，將文化內涵、產品形態(tài)、傳播路徑、消費群體等納入視野范圍之內，充分運用AR、VR、沉浸式體驗、互動式表演等表現(xiàn)手段，打造形態(tài)多樣的紅色文化產品”。據其介紹，《1927·廣州起義》等沉浸式演出、《沖鋒吧!紅軍》紅色游戲、VR紅色文化體驗館、“‘四大’會址紅色游”等新型產品及模式接連涌現(xiàn)，對紅色文化的多元化開發(fā)具有借鑒價值。

北京商報記者 胡曉鈺

關鍵詞： 紅色旅游 紅色文創(chuàng)市場