中國有超兩億人單身，催生出新的消費(fèi)觀和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)

2021-04-19 09:24:51 來源: 央視財(cái)經(jīng)

一人住、一人吃、一人游，眼下，單身人群的數(shù)量正在不斷增加。在中國，已有超過兩億人單身，他們已經(jīng)聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢力，并催生出新的消費(fèi)觀，和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

一線城市單身青年 40%為“月光族”

一位網(wǎng)名叫蒂凡尼的女士今年31歲，是一位在上海工作的單身白領(lǐng)，最近，她剛剛買下一套屬于自己的房子，每個月房貸三千元左右。盡管如此，月薪兩萬的她，到月底還是存不下錢。

由于沒有家庭負(fù)擔(dān)，很多單身人士都像蒂凡尼一樣，儲蓄意識比非單身人群更加淡薄。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài);隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達(dá)76%。“工資都去哪兒了”?成了單身青年的日常拷問。

無需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂于花時(shí)間和金錢享受自我。西安90后單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時(shí)間里，她一個人把西安大大小小的電影院去了個遍，攢下了400多張電影票。

單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂。一次“說走就走的旅行”、一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員朱迪：單身消費(fèi)者注重自我的體驗(yàn)與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價(jià)比、具有個性化的產(chǎn)品。

單身一族更愿意花錢尋找心靈寄托。前不久，杭州一位00后單身女孩為自家貓咪相親，甚至花費(fèi)萬元購買高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁妝”。她表示，給貓咪準(zhǔn)備的“嫁妝”有貓砂盆、寵物智能飲水機(jī)、吹風(fēng)機(jī)，還有一些小零食等，大概近萬元。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)80、90后飼養(yǎng)寵物人群占比超過70%，其中以單身居多。飼養(yǎng)寵物還具備社交屬性，一些人借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”成了網(wǎng)紅詞匯。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會接近1億。

“一人食”經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生

隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，越來越多的行業(yè)開始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費(fèi)場景，成為商家們的新課題。

隨著單身人口的增加，“一人食”餐廳悄然興起。很多餐廳紛紛推出單人單桌、相互隔離、全程無交流的用餐環(huán)境，以此來吸引消費(fèi)者。

事實(shí)上，單身經(jīng)濟(jì)不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統(tǒng)餐飲企業(yè)也開始提供“一人食”的商品和服務(wù)。半份菜品、單人食盒、一斤裝的大米、200 毫升的紅酒、迷你小火鍋，針對單身消費(fèi)的餐飲業(yè)態(tài)正在涌現(xiàn)。在上海獨(dú)自生活的白慧，平時(shí)愛吃火鍋，但一個人吃火鍋往往要買很多食材，而自熱小火鍋就是一個好選擇。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前有184家企業(yè)的名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)中包含“一人食”。2020年，全國范圍內(nèi)“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊79家，年增速達(dá)82.29%。

不只是食品餐飲行業(yè)，家電行業(yè)也刮起了一股“迷你”風(fēng)，不少小容量、高顏值、多功能的小家電，成為了單身群體的“心頭好”。24歲的林益杰是一位專職自媒體人，獨(dú)自居住在北京，在他的家里，像掃地機(jī)器人這樣的小家電隨處可見。

“單身經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也帶火了單身公寓。在上海生活的孫鵬，與女友分手后，便搬進(jìn)了上海市中心一間10平方米的公寓，麻雀雖小，卻五臟俱全。這家社區(qū)里面積最大的單身公寓只有25平方米，但整體入住率高達(dá)95%。

當(dāng)下單身人士的消費(fèi)觀，正在推動著健身、旅游、化妝品、寵物等行業(yè)的高景氣發(fā)展。

蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心副主任陶金：由單身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的很多產(chǎn)業(yè)機(jī)會是很具有生命力的，也具有長久的發(fā)展空間。

我國家庭呈現(xiàn)單身化趨勢

單身的盛行促使家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，也因此催生出了單身群體獨(dú)特的消費(fèi)方式和消費(fèi)文化。不過，在單身經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，卻也存在著不少的隱憂。

河南信陽的00后小伙朱河存，自己開辦了一家網(wǎng)店，每天的工作就是監(jiān)督別人完成計(jì)劃。朱河存每天要設(shè)置15個鬧鐘，面對獨(dú)居且缺乏自律的年輕人，他需要不停地用微信或電話提醒顧客學(xué)習(xí)、鍛煉或工作。

隨著獨(dú)居人口的增加，我國家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，一人戶占比逐年增加，2018年已經(jīng)達(dá)到了16.69%。

蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心副主任陶金：我們現(xiàn)在正處于第四次單身潮和第五次單身潮的節(jié)點(diǎn)。第四次單身潮，更多由于男女比例的失調(diào)、年輕人口的減少。再過幾年，由于這些年輕人受到了好的教育，收入水平的持續(xù)提升，很多的想法發(fā)生了轉(zhuǎn)變，就會過渡到第五次單身潮。單身經(jīng)濟(jì)帶來的是新的商機(jī)的產(chǎn)生。

從“一人食”的貼心服務(wù)，到個人定制旅行、小型廚具，甚至一個人的婚紗照，單身浪潮已經(jīng)悄然出現(xiàn)在生活的方方面面。

人工智能也入局單身經(jīng)濟(jì)。有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年，以智能陪聊為賣點(diǎn)的智能音箱市場經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，全國出貨量達(dá)到4589萬臺，同比增長109.7%。

巨豐投資首席投資顧問張翠霞：對于一個個體來講，選擇單身的情況下，整個社會單元就會變得越來越小，由此產(chǎn)生的消費(fèi)需求，必然會成為下一輪社會和經(jīng)濟(jì)變革的敏感點(diǎn)。

單身經(jīng)濟(jì)的壯大雖然豐富了消費(fèi)市場，但單身人群的增多也引發(fā)了人口學(xué)家的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2020年，我國結(jié)婚登記對數(shù)從1347萬對的歷史高點(diǎn)，持續(xù)下滑至813萬對。與此相對的則是持續(xù)升高的離婚率，1987年至2020年，我國離婚登記對數(shù)從58萬對攀升至373萬對。在結(jié)婚率下降和離婚率上升的雙重作用下，生育率逐年降低。