隨著技術和內容的深度融合，受眾閱讀習慣的轉變，數字閱讀產品早已不是明日之物。從“一卷在手”到“一屏萬卷”，在“快時代”如何“慢閱讀”?5G等技術將如何改變“泛閱讀”行業?主流題材如何在數字時代被“鮮活打開”?正在浙江杭州舉辦的第七屆(2021)中國數字閱讀大會釋放出不少數字閱讀行業的新趨勢、新亮點和新期盼。

新趨勢：“一屏萬卷”主導全民閱讀時代

2020年，新冠肺炎疫情改變了很多人的生活方式，全民閱讀也呈現更加多元的變化，數字閱讀的力量更加彰顯。

中國數字閱讀產業規模達351.6億元，數字閱讀用戶規模達4.94億人，人均電子書閱讀量9.1本、人均有聲書閱讀量6.3本;與此同時，人均紙質書閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本……在2021年中國數字閱讀大會上發布的一系列數據，都在指向一個事實：“一屏萬卷”的數字化閱讀將在全民閱讀時代逐漸成為主導模式。

值得一提的是，兒童已成為數字閱讀的重要用戶。報告顯示，隨著啟蒙教育時間的不斷提前，74.8%的兒童從2歲就開始接觸數字閱讀，65.7%的孩子更喜歡數字閱讀的形式。兒童數字閱讀付費增長56.5%，日均數字閱讀時長29分鐘。

另一份報告也印證了這一趨勢：以兒童繪本閱讀平臺KaDa故事的百億閱讀數據為樣本的報告顯示，2020年，三四線城市的數字閱讀中兒童占比逐年增加，五線及以下城市的家長為兒童數字閱讀付費人數漲幅高達101.8%。

KaDa故事聯合創始人楊波認為，互聯網技術的發達直接促進了教育的公平性，“越來越多小城市家長正在改變自己對兒童閱讀的認知，而數字化閱讀給予他們更多選項。”

閱讀方式日新月異，但閱讀本身沒變，優質內容始終是人們閱讀的最大追求。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君說，問卷反饋顯示，超過八成以上的數字閱讀用戶認為，當前閱讀行業迫切需要的是提升作品的內容質量和產品的功能性能。“未來數字閱讀行業在政策引導與投送平臺的密切配合下，將把高質量發展、創作和傳播數字閱讀精品內容作為首要任務。”

新亮點：數字閱讀，讓紅色教育的“打開方式”更鮮活

在珠海市金灣區的圖書館內，一個開放的空間與周圍顯得有點兒“格格不入”——沒有擺放書架和圖書，只擺放了24部耳機。在這個圖書館與喜馬拉雅App聯合打造的有聲閱讀空間，74歲的吳俊秋正在用耳機聽黨史學習教育的有聲資源。“我視力不好，長時間看紙質書會感到累，平時也會通過手機上的App收聽有聲讀物。”

瀑布流電子閱覽屏滾動推送黨史學習教育電子讀本、掃一掃二維碼體驗視聽結合的黨史學習文化大餐……《2020年中國數字閱讀報告》顯示，數字閱讀平臺正在成為主題內容傳播的重要平臺和思想宣傳的重要陣地。2020年，多家數字閱讀平臺與“學習強國”平臺合作，設置了以學習黨的理論、黨史為主要內容的專題板塊。讀者范麗娟說，電子化的黨史理論相關的材料閱讀更加便利，同時匯集視、聽、直播等類型的數字閱讀產品，讓黨史學習更便捷。

傳統出版企業也在通過與富有競爭力的數字閱讀平臺合作，擴大黨的理論的傳播力和影響力。人民出版社黨委副書記王彤表示，2020年，出版社對全國兩會等重要主題開展了電子書、有聲書的同步出版發行工作。

“比如，我們充分發揮好數字傳播在疫情防控特殊時期的優勢，第一時間出版了最美逆行者、抗疫日記等題材的優質電子書，依托學習強國、咪咕閱讀等數字閱讀平臺供讀者免費閱讀，及時展現抗疫成效，弘揚抗疫精神。”王彤說。

今年是中國共產黨成立100周年，如何發揮數字閱讀特有優勢，讓紅色教育、黨史教育的“打開方式”更鮮活、更生動，正在成為全行業思索的新命題。

在本屆數字閱讀大會上，以《人民的正義》為代表的“十佳數字閱讀作品”充分展現了數字閱讀創作與時俱進的發展趨勢。咪咕數字傳媒有限公司總經理李軍認為，數字閱讀時代仍要堅持以正能量為導向，而數字閱讀平臺也要引領作家努力創作更多傳播當代中國價值觀念、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品。

新期盼：“5G+”能否成為數字閱讀的一劑強心針？

2020年疫情期間，云書店、云博物館等讓人們直觀感受到新技術給閱讀帶來的變革，但包括5G在內的新基建給數字閱讀產業帶來的改變并非淺嘗輒止。《2020年中國數字閱讀報告》指出，數字閱讀行業不斷探索“5G+”閱讀模式，AI、AR、VR等新技術、新模式拓展了云端圖書館、云書店等數字閱讀的新空間和新場景，數字閱讀領域的云服務、物聯網進入發展快行線。

“5G+”云上科技亦在本屆數字閱讀大會的線上線下貫穿始終。記者在現場發現，“5G+閱讀”融入活動與展會，AI文創自有IP的元素深度結合，云博物館、云書店等5G場景，營造出一個新形態的社交閱讀空間。

李軍介紹， 5G融媒融合了3D動畫、互動繪本、有聲讀物、視頻、圖片等豐富的形式，結合AR技術實現視聽一體化的閱讀體驗，而視聽小說則打破了文字小說傳統的單向閱讀模式，融入了立繪、鏡頭、動效、配音等“富媒體”形態。“用戶可以通過線上5G專區感受‘5G+’數字閱讀，體驗基于AR技術的5G‘富媒書’、視聽小說，以及5G融媒體手機報，進入互動新‘視界’。”

張毅君說，國家對5G新基建的推進以及5G商用的提速，將進一步加快數字閱讀供給的智能化進程，數字閱讀企業也將充分利用這些高新技術條件，加快新型業務布局，探索推出H5與快應用的閱讀模式，拓展用戶閱讀新場景。(記者段菁菁、吳帥帥)

關鍵詞： 數字閱讀大會 行業新趨勢