剛發布“摘帽”公告后不久，4月18日，“保健酒第一股”海南椰島集團股份有限公司(以下簡稱海南椰島)上市了無糖型椰島鹿龜酒。而在不久前舉辦的糖酒會上，海南椰島剛推出醬酒產品椰島海醬酒。短期內推出多款新品，海南椰島在布什么局?

上市無糖“養生酒”

4月18日，“保健酒第一股”海南椰島對旗下的拳頭產品椰島鹿龜酒進行了升級，推出了椰島鹿龜老字號和椰島鹿龜酒1569兩款產品。椰島鹿龜老字號為食字號產品，定位為“養生酒”，有健康無糖、兼香馥郁等特征，飲用口感更舒適;后者則定位為我國高端健康養生酒禮，被稱為“輕奢型椰島鹿龜酒”。

值得注意的是，前不久與海南椰島合作的雨帆集團也作為代理商亮相，今后椰島椰汁、椰島食字號鹿龜酒等產品將導入雨帆嚕渴銷售體系。海南椰島相關負責人對中國商報記者表示，公司選擇與雨帆集團合作的主因是看中了對方在餐飲渠道的優勢，今后椰島鹿龜酒將通過雨帆集團加速進軍餐飲渠道。

據了解，早在2020年12月，海南椰島就與雨帆集團成立了海南椰島雨帆食品有限公司，并簽訂了三年對賭計劃，即2021年銷售3.5億元，2022年銷售7億元，2023年銷售12億元。

海南椰島集團董事長馮彪表示，近年來，海南椰島經過營銷團隊重新打造、品牌重新打造、產品重新定位、合作模式重新梳理，進入了新的發展階段。

據了解，海南椰島的主營業務為酒類產品的生產和銷售，主要產品有健康保健酒椰島鹿龜酒與椰島海王酒，白酒海口大曲與椰島原漿等，其中，椰島鹿龜酒為公司核心大單品。

瞄準大健康領域

海南椰島此次的推新是其進軍大健康領域的嘗試。海南椰島認為，后疫情時期的來臨，大大提升了消費者對健康食品的關注度，保健酒正受到越來越多消費者的喜愛，人們對養生保健酒的消費需求日益增加，也直接推動了保健酒行業的加速整合與升級發展。

融澤咨詢分析師劉曉威對中國商報記者表示，海南椰島推出無糖型椰島鹿龜酒，是順應“健康飲酒”消費需求的新舉措，也是其產品升級的方向。

中國酒業協會名譽理事長王延才表示，健康酒作為我國白酒的一個重要分支，是在傳統白酒基礎上，通過引入獨特的生產工藝，賦予產品額外的“健康、保健”功能，這非常符合現代消費者的養生觀念。

數據顯示，截至2020年，我國保健酒行業市場規模達到400億元，與2001年的8億元相比，年均復合增長率達到30%左右。市場預測，2020-2024年，我國保健酒行業仍將保持8%左右的年均增速。

王延才認為，目前我國的保健酒產業正在逐步建立，并將成為繼白酒、葡萄酒、啤酒之后的第四大酒業市場，從目前的市場規模來看，我國的保健酒產業仍具有非常大的發展空間。

海南椰島在布什么局

值得注意的是，在前不久的第104屆全國糖酒會舉辦期間，海南椰島還推出了醬酒新品椰島海醬酒，跨界醬酒領域。此次又推出升級版椰島鹿龜酒，海南椰島在布什么局?

海南椰島相關負責人對中國商報記者表示，目前海南椰島已明確了“一樹三花”的產品策略，即圍繞“大健康產業”布局椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島白酒三大戰略產品，分別定為養生、輕養和健康白酒。

從頻繁推出酒類新品的動作可以看出，海南椰島在持續聚焦酒類主業。數據顯示，2020年，海南椰島酒類業務實現收入3.27億元，同比增長104.08%，在公司營收中的占比達40.43%，相比2019年的占比提高了近15個百分點。其中，椰島鹿龜酒實現收入9423.88萬元，同比增長209.9%。

此外，數據顯示，2020年，海南椰島實現營收8.08億元，同比增長29.18%，實現凈利潤2430.9萬元，扭虧為盈。

基于此，4月7日，該公司發布公告稱，自4月9日起，撤銷公司股票實施的其他風險警示，公司代碼不變，簡稱由“ST椰島”變更為“海南椰島”。

海南椰島上述相關負責人對中國商報記者表示，公司成功“摘帽”是由于2020年公司在大客戶和渠道兩個層面進行了重新梳理，以及江西、福建、海南、廣西四個市場增長較快。2021年，公司將繼續在三個方面發力，一是發揮資本優勢與白酒企業成立合資公司，彌補公司自身釀造能力的不足;二是加強餐飲渠道建設，并推進電商渠道建設;三是梳理傳統流通渠道。(記者 周子荑)

關鍵詞： 海南椰島 無糖養生酒