令人期待的五一假期將至，今年“五一”放假5天，人們出游的需求熱情被極大釋放，五一假期搶票第一天，“12306”一度登上熱搜榜，多條熱門線路火車票瞬間秒光。“跨省游”成本次假期熱門出行方式。根據(jù)小豬民宿平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，五一假期量價(jià)齊升，平臺(tái)預(yù)定訂單較清明節(jié)增長1.6倍，相較于19年增幅近180%，平均間夜3.1天，跨省游長線訂單占比77%，首次大幅超過周邊游。

春節(jié)假期很多人選擇就地過年，大規(guī)模探親客流在五一期間有望達(dá)到高峰，舉家親子出游熱度攀升，“家庭出游”備受關(guān)注。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，家庭出游占比超35%，兩居室成為最受用戶歡迎的戶型。從出行熱度目的地來看，西南地區(qū)再度火熱，成都、重慶雙城穩(wěn)居訂單前二，除北京、廣州、上海、武漢、長沙、西安等一線、新一線城市外，貴州黔東南、海南三亞搜索熱度環(huán)比分別漲超190%、230%，成為清明節(jié)后熱搜增幅最大的城市。同時(shí)，本次五一假期民宿量價(jià)齊升，數(shù)據(jù)顯示，熱門民宿目的地價(jià)格顯著上漲，相較于19年同期平均漲幅約13%，90后、00后成為預(yù)定主力群體，分別占比36.2%、38.4%，95后z世代消費(fèi)活躍。

“從目前的數(shù)據(jù)看，民宿在今年假期熱門目的地的表現(xiàn)會(huì)優(yōu)于19年，部分城市訂單會(huì)和19年持平，目前距離五一假期還有一周時(shí)間，整體入住比率還有增長空間。”小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“考慮到假期時(shí)長，除了熱門的住宿板塊，針對(duì)‘鏟屎官’們我們還在主站加進(jìn)了萌寵專題，在這個(gè)板塊下的民宿可以接待攜寵出行用戶，豐富體驗(yàn)度。”

針對(duì)五一假期，不少民宿主提前數(shù)月便開始計(jì)劃性對(duì)民宿產(chǎn)品重新進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、包裝，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情進(jìn)一步挖掘和豐富民宿產(chǎn)品的文化屬性，打造既有顏值又有內(nèi)容,可體驗(yàn)、可互動(dòng)、有溫度、有文化的民宿產(chǎn)品和服務(wù)。如“民宿+露營野奢”，“民宿+手作文創(chuàng)”，“民宿+親子樂園”等吃喝玩樂一體化的綜合趣玩套餐產(chǎn)品，激活新的消費(fèi)潛力，為用戶假期出行的豐富度做充分準(zhǔn)備，吸引客流。如中衛(wèi)Natrail跡外營地帳篷民宿為用戶安排了營地戶外技能教習(xí)、篝火夜話、露天電影等多種項(xiàng)目搭建一個(gè)延續(xù)生活品味的戶外之家。

自3月份開始，飛豬就針對(duì)假期做了“春促”“超級(jí)品牌日”多輪營銷活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)民宿商家積極參與其中，打造深度種草、輕松拔草的全渠道媒體營銷鏈路。根據(jù)小豬民宿飛豬官方店鋪數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，民宿套餐環(huán)比增長近350%，三亞、大理、麗江、杭州、中衛(wèi)成熱門目的地。過半用戶選擇至少提前兩周預(yù)約入住，以方便民宿商家及時(shí)調(diào)整假期庫存及服務(wù)人力分配，最大程度保障服務(wù)效率與質(zhì)量。

除此之外，國內(nèi)用戶出境游仍受限制，被長期壓制的境外游用戶、中高消費(fèi)群體需求亟待釋放，回流至國內(nèi)小眾目的地體驗(yàn)沉浸式深度游，如云南騰沖、海南萬寧、陵水、寧夏中衛(wèi)、廣東惠州、浙江舟山、廣西崇左，搜索熱度同比平均漲超約720%。這類新興目的地民宿對(duì)出境游游客、中高消費(fèi)群體具有獨(dú)特的吸引力，不少人選擇“睡在大自然”“睡在星空下”康養(yǎng)療愈放松身心，很好地彌補(bǔ)了該類的出境游、重體驗(yàn)用戶需求，挖掘旅行中獨(dú)樹一幟的深層次感受。數(shù)據(jù)顯示，小豬民宿飛豬超級(jí)品牌日期間，云南騰沖石頭紀(jì)、和順柏聯(lián)6580兩晚的套餐首發(fā)當(dāng)天即售罄，成交累計(jì)1715間夜，刷新單品銷售記錄，用戶以套餐內(nèi)包含的養(yǎng)生膳食、療愈活動(dòng)、有氧運(yùn)動(dòng)、星辰湯浴等項(xiàng)目給自己的假期安排一場身心治愈之旅。

小豬民宿負(fù)責(zé)人表示，五一期間人們的消費(fèi)熱情異常高漲，近一年來跨省游、長線游訂單大幅增長首次遠(yuǎn)超周邊游，這反映了消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下疫情防控工作的信心，而旅游及民宿行業(yè)也正在迎來全面回暖。對(duì)民宿商家而言，面對(duì)住宿需求的激增，無論是民宿內(nèi)容營銷方式、民宿產(chǎn)品類型的豐富度，還是房態(tài)管理的準(zhǔn)確度，都需要提質(zhì)升級(jí)以迎接旺季客流。

關(guān)鍵詞： 小豬民宿 量價(jià)齊升 預(yù)定訂單