繼2019年在中國(guó)市場(chǎng)上市國(guó)標(biāo)版嘉寶泡芙后，雀巢在嬰幼兒輔食市場(chǎng)再落一子。4月27日，雀巢宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出全新嘉寶有機(jī)果泥。雀巢加碼嬰幼兒輔食市場(chǎng)的原因是什么，未來(lái)有何規(guī)劃?

據(jù)介紹，該產(chǎn)品有18種口味。對(duì)于推出這個(gè)產(chǎn)品線的原因，雀巢方面表示，作為全世界最具潛力的母嬰市場(chǎng)之一，中國(guó)對(duì)嬰幼兒有機(jī)輔食的品質(zhì)化需求日增。因此，雀巢建立了公司在亞洲、非洲、大洋洲范圍內(nèi)唯一一個(gè)具有嘉寶品牌濕產(chǎn)品產(chǎn)能的工廠，位于青島市萊西市，并同步上線嘉寶有機(jī)果泥，滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。

值得注意的是，雀巢此次上市的嘉寶有機(jī)果泥，其背后有著目前國(guó)內(nèi)唯一全線有機(jī)認(rèn)證的果泥產(chǎn)品線。“中國(guó)的有機(jī)認(rèn)證其實(shí)是世界最嚴(yán)苛的，嘉寶要超越任何一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，都必須先達(dá)到中國(guó)有機(jī)認(rèn)證的要求。”雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位中國(guó)大陸地區(qū)副總裁楊栩湘表示。

此外，雀巢此次推出的嘉寶有機(jī)果泥產(chǎn)品線中，針對(duì)不同月齡寶寶的產(chǎn)品，內(nèi)部的所含食材也有所不同。例如，針對(duì)6月齡寶寶的果泥含有有機(jī)果蔬食材;對(duì)于“6月+”寶寶的果泥含有更多有機(jī)果蔬;對(duì)于“7月和8月+”寶寶的果泥引入了二十二碳六烯酸(DHA)和優(yōu)質(zhì)蛋白食材;針對(duì)“10月+”寶寶的果泥會(huì)添加?jì)胗變杭?jí)發(fā)酵乳。

據(jù)了解，嘉寶為雀巢旗下嬰幼兒輔食品牌，1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2019年，國(guó)標(biāo)版嘉寶泡芙上市，如今嘉寶有機(jī)果泥上市。

雀巢加碼嬰幼兒輔食業(yè)務(wù)也是看中了這一市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。雀巢中國(guó)大陸嬰兒輔食業(yè)務(wù)總監(jiān)喬瑞琳表示，目前中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)滲透率很低，一二線市場(chǎng)滲透率尚不足50%，三四線市場(chǎng)滲透率更低。分品類(lèi)來(lái)看，米粉滲透率相對(duì)較高，果泥滲透率很低。因此，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)具有很大發(fā)展空間，尤其隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提升，有機(jī)輔食未來(lái)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

乳業(yè)分析師宋亮也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，近幾年，越來(lái)越多的年輕媽媽愿意給寶寶購(gòu)買(mǎi)包裝食品，這促進(jìn)了我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。但與嬰幼兒奶粉等成熟行業(yè)相比，嬰幼兒輔食品類(lèi)還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到其發(fā)展的天花板，未來(lái)滿足安全與健康需求，兼具營(yíng)養(yǎng)功能的嬰幼兒輔食產(chǎn)品將迅速崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，在國(guó)內(nèi)輔食泥市場(chǎng)中，有機(jī)輔食泥占有率分別為46%、51.8%、58.9%，逐年走高。凱度消費(fèi)者指數(shù)2020年可持續(xù)發(fā)展調(diào)研也顯示，有1/3的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)關(guān)注商品包裝上是否有“有機(jī)”標(biāo)注。

那雀巢未來(lái)在嬰幼兒輔食市場(chǎng)有何規(guī)劃?楊栩湘表示，未來(lái)雀巢會(huì)布局更大月齡寶寶的輔食市場(chǎng)，例如研發(fā)12月齡甚至兩歲寶寶的輔食產(chǎn)品。此外，從滲透城市來(lái)看，目前三四線市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒輔食的接受度仍較低，而這些市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力很可觀。未來(lái)雀巢會(huì)在三四線市場(chǎng)做很多消費(fèi)者教育工作，從而更好地開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)。(記者 周子荑 )

關(guān)鍵詞： 雀巢 嬰幼兒輔食市場(chǎng)