“李逵”和“李鬼”對簿公堂，茶顏悅色“隱忍”四年終于告贏茶顏觀色了。

4月26日，在世界知識產權日這天，據長沙市天心區人民法院微信公眾號消息，新茶飲品牌茶顏悅色起訴茶顏觀色不正當競爭侵權案法院一審判決公布。法院判決茶顏觀色方面敗訴，停止在全國范圍內與茶顏悅色相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為;并向茶顏悅色賠償經濟損失及合理維權費用累計170萬元。

2013年12月28日，網紅奶茶店茶顏悅色在長沙開設了第一家新中式鮮茶門店，成為了主打中國風式茶飲料品牌，發展至今已擁有300多家分店。其獨特的飲品制作、裝潢設計、飲品命名、宣傳文案、特色促銷等吸引了大量消費者的關注與喜愛。如今，茶顏悅色也成為了外地游客來到長沙必打卡的招牌飲品之一。

然而，茶顏觀色所屬的廣州洛旗餐飲管理有限公司(以下簡稱洛旗)的前身廣州凱昇餐飲管理有限公司，自2016年起陸續申請了“茶顏悅色”“知乎茶也”等知名品牌商標。2020年，洛旗以長沙“茶顏悅色”商標侵權為由，向長沙市岳麓區人民法院起訴。

兩家店的Logo(標識)像是雙胞胎、門店裝潢如出一轍，就連飲品單上面的飲品名稱都存在一樣的情況......

關于“到底誰抄襲了誰”的問題，此前，茶顏悅色在官方微信公眾號作出過回應：單論個商標注冊時間，是“茶顏觀色”在前(無任何經營行為);但論真實發生的經營行為，是“茶顏悅色”在先。

此次，作為被告的茶顏悅色成功“反殺”。2020年4月，岳麓區法院一審公開開庭審理了此案，并當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。

有細心的網友發現了從2017年起茶顏悅色小票上的變化。起初，茶顏悅色遭遇侵權只能在小票上自嘲：“等我們有錢了，就去告他們。”而到了2019年，小票內容則改成了：“我們現在已經賺了一點錢，開始告他們了。”

被網友調侃為“隱忍”四年的茶顏悅色，終于在2020年8月17日將洛旗等公司，以被告使用與原告相同或近似裝潢標識構成不正當競爭為由，向長沙市天心區人民法院起訴。

至此，茶顏悅色和茶顏觀色的“糾葛”終落地。

茶顏悅色官方微博截圖

其實，不只是茶顏悅色遇上過這種糟心事，在新茶飲行業內也有不少抄襲的事件發生，而一些新茶飲品牌也紛紛開始了打假。

因山寨問題頻發而被迫更名，2021年4月，持續兩年的伏見桃山侵權訴訟終于塵埃落定，被告南京聯展賠償伏見桃山196.86萬元;被惡意注冊近似商標、被山寨“冒名詐騙”，浙江奶茶品牌古茗從2010年創立至今一直深受其害，2019年，古茗斥資千萬元雷霆打假......

在“茶顏悅色起訴茶顏觀色一審判決”這個微博熱搜中，還有不少網友表示自己還看到過很多離譜的山寨名稱，僅茶顏悅色就存在“荼顏悅色”“茶顏悅巴”等。

你還聽說過哪些山寨品牌名稱?(文筱)

關鍵詞： 茶顏悅色 茶顏觀色 品牌商標