法國化妝品巨頭歐萊雅在中國市場動作不斷。繼去年在進博會發布五大新品牌、蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店落戶北京后，歐萊雅又在上海發新品、開新店。歐萊雅為何鐘愛中國市場?歐萊雅北亞區企業傳播及公共事務負責人兼中國副總裁蘭珍珍對中國商報記者表示，歐萊雅希望通過不斷創新來滿足中國市場的需求。

歐萊雅北亞區企業傳播及公共事務負責人兼中國副總裁蘭珍珍表示，歐萊雅的創新在行業內領先。創新表現為不斷推出新產品、新概念和新科技。

中國市場再次成為歐萊雅創新產品的“首發”地。5月5日，歐萊雅在上海發布三個新品牌、三家新旗艦首店、兩項新科技，涵蓋上百款新產品。蘭珍珍告訴中國商報記者：“歐萊雅的創新在行業內領先，而創新就表現在不斷的推出新產品、新概念和新科技。”

值得關注的是，去年下半年至今，中國市場屢屢出現在歐萊雅的“首發”名單上。去年10月，蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店落戶中國北京。蘭蔻中國旗艦店負責人告訴記者，目前這是中國最大的高檔美妝門店。在去年進博會上，歐萊雅全球首發、亞洲首發和中國大陸首發的新品數量達到100款。

蘭珍珍告訴記者，“我們每次推出一個新品牌，背后都有市場考量，也都兼顧到了我們本身品牌的互補性和消費者需求。”

歐萊雅為何愛在中國市場首發首展?歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示：“中國消費市場在全球范圍內不斷表現出強大潛力。”而中國市場的強大潛力在歐萊雅的財報中有著明顯體現，根據財報，歐萊雅中國第一季度收入大漲近38%，并且在去年年底，中國大陸市場已經成為歐萊雅旗下七大品牌的全球最大市場，上海升級為歐萊雅北亞區總部。

“今年一季度，超過40個國際知名的品牌在上海先后舉辦新品首發活動，歐萊雅是其中的一個典型代表。”上海市商務委商貿處副處長鄧金兵說。

歐萊雅在中國市場打響了一場“新品搶發戰”。此次歐萊雅在上海連開三家首發旗艦店，分別是巴黎歐萊雅全球首家旗艦店、HR赫蓮娜亞洲首店、羽西中國首個科技體驗專柜，足見其對中國市場信心滿滿。

“我們看到中國市場上還有未被滿足的需求，這個需求現在或許還很小，但可能未來會有很大的潛力。我們看到了先機，所以要去孵化它，讓它成長，直至獨立。相信最后的成果會體現在我們的業績中。”蘭珍珍表示。

凱度集團大中華區總裁王幸表示，目前在美妝領域，國產品牌在市場上還是屬于跟隨國際大牌的狀態。

另外，值得關注的是，根據5月5日歐萊雅攜手全球咨詢機構凱度集團發布的《美好消費：開啟消費新時代》，消費者評選出的引領美妝領域“美好消費”的前五名均是國際品牌，其中歐萊雅旗下蘭蔻和巴黎歐萊雅均有上榜。

“歐萊雅希望能打造‘美好消費生態圈’，吸引更多的品牌跟進。我們期待集結更多伙伴和消費者的智慧與力量，使‘美好消費生態圈’越做越大，從上海走向全國，從中國邁向世界。”蘭珍珍表示。(記者 馬嘉 文/圖)

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