一條“中歐時尚快線”——意大利米蘭直飛中國海口貨運包機(jī)航線預(yù)計5月中下旬開通。這將使意大利倫巴第大區(qū)的時尚精品到海南免稅品銷售柜臺的時間從過去海運的40-60天縮短至36小時。

在首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)上，供應(yīng)鏈物流公司海程邦達(dá)分別與意中商會、海口美蘭國際機(jī)場有限責(zé)任公司、南方航空、海口綜合保稅區(qū)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，幾方將共同搭建這條航線，并建立中國與歐洲間的國際供應(yīng)鏈。

為此，海程邦達(dá)前期需要投入幾百萬元，這在新冠肺炎疫情導(dǎo)致大部分物流企業(yè)業(yè)態(tài)收縮的背景下顯得尤為難得。這家公司在海南的市場經(jīng)理吳杰虹告訴中青報·中青網(wǎng)記者，離島免稅政策激活的巨大消費能力及中國免稅市場未來的潛力，讓公司決定開通直飛包機(jī)，“目前基本不擔(dān)心虧損”。

許多數(shù)據(jù)都在表明，在全球免稅領(lǐng)域，中國消費者在未來很長一段時間仍是消費中堅。據(jù)世界免稅協(xié)會統(tǒng)計，2019年，中國消費者免稅消費占全球免稅消費規(guī)模的40%，其中境外免稅消費超過1800億元，僅中國一個國家的消費者就撐起了全球免稅消費的近半壁江山。奢侈品領(lǐng)域更是如此，貝恩咨詢統(tǒng)計顯示，2019年，中國消費者在境內(nèi)外購買奢侈品984億歐元，占全球奢侈品銷售總額的三分之一。

全球免稅零售業(yè)在2020年經(jīng)受了疫情重創(chuàng)，中國卻逆勢增長，尤其是海南離島免稅購物，成為拉動我國消費回流和促進(jìn)消費升級的強(qiáng)勁動力。

消博會期間，全球免稅與旅游零售行業(yè)著名媒體《穆迪戴維特報告》和畢馬威中國共同發(fā)布的《全球免稅白皮書》(以下簡稱“白皮書”)足以證明這一點。白皮書指出，自2011年以來，海南旅游零售行業(yè)發(fā)展速度驚人，截至2020年年底，海南離島免稅產(chǎn)值約50億美元，2019年超過8300萬名游客進(jìn)入海南，帶動了約150億美元的旅游收入，即使在疫情肆虐的2020年，海南也吸引了約6460萬名游客。

白皮書發(fā)布會上，畢馬威相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，得益于2020年7月1日生效的離島免稅新政，旅游零售行業(yè)的發(fā)展得到進(jìn)一步恢復(fù)振興，在全球其他免稅市場因疫情陷入嚴(yán)重低迷的情況下，這仿若一劑強(qiáng)心針。

中服免稅副總經(jīng)理曲鴻雁認(rèn)為，中國本來是全球旅游消費市場的主要客源輸出國，但在疫情影響下，中國人把消費轉(zhuǎn)向了本土市場，以中國旅游市場為代表的奢侈品消費市場正在強(qiáng)勢興起。“全球免稅市場的主角正在從‘中國人’轉(zhuǎn)向‘中國市場’”，她說，“免稅業(yè)的新變局已經(jīng)到來，中國已經(jīng)成為焦點。”

數(shù)據(jù)顯示，自免稅新政實施至12月31日，海南離島免稅店日均銷售額超1.2億元，同比增長兩倍多。剛過去的“五一”小長假，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數(shù)134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。

今年是海南離島免稅政策實施10周年。自2011年開展試點以來，海南離島免稅政策歷經(jīng)數(shù)次優(yōu)化調(diào)整。在此期間，海南建成了全球最大單體免稅店——三亞海棠灣國際免稅城，培育了在全球免稅行業(yè)中排名第一的中免集團(tuán);引進(jìn)國際品牌650個，其中雅詩蘭黛、卡地亞等20多個品牌單店銷售居全球免稅零售第一;免稅店人均購物金額從最初不到2000元提高到目前近1萬元，購物限額由每人每年5000元增至10萬元……

全球免稅巨頭爭先搶灘海南，杜弗里、中免集團(tuán)、珠海免稅集團(tuán)等紛紛亮相消博會，尋求合作。

其中，一家奢侈品旅游零售商的經(jīng)歷頗為特殊：隸屬于奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)集團(tuán)的環(huán)球免稅店(DFS)集團(tuán)早在2005年就曾在海口和三亞兩地機(jī)場運營免稅零售業(yè)務(wù)，此后參與海口美蘭機(jī)場免稅店的籌備和運營，以品牌高端、環(huán)境舒適和服務(wù)周到贏得口碑。后來，由于供應(yīng)合同到期等因素，2019年，DFS集團(tuán)撤出了海南市場。

如今，DFS加速了重回海南免稅版圖的規(guī)劃。今年1月，DFS集團(tuán)與深圳免稅集團(tuán)合作開設(shè)了深免海口觀瀾湖免稅購物城第一期。為了配合消博會，DFS進(jìn)一步開設(shè)了第二期，預(yù)計于未來兩年內(nèi)分階段竣工，占地將達(dá)5萬多平方米。

DFS中國業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略發(fā)展副總裁譚天奇在消博會上透露，集團(tuán)正計劃在海南設(shè)立中國總部，引進(jìn)在零售行業(yè)具有國際背景和本地市場經(jīng)營經(jīng)驗的頂尖人才，派駐DFS內(nèi)部的高級管理核心團(tuán)隊，在海南建立起一支直接管理DFS中國業(yè)務(wù)的本土團(tuán)隊，“這樣才能更靠近市場重心”。

海南對免稅業(yè)務(wù)運營商有巨大吸引力，國際大牌也想共享免稅紅利。

意大利時尚品牌艾特羅(ETRO)首次進(jìn)駐中國大型展會。其全球總經(jīng)理弗朗切斯科·弗雷斯基說，消博會是全球高端品牌進(jìn)入海南離島免稅市場、了解最新自貿(mào)港政策、對接各大持牌免稅店和高端零售百貨的理想平臺。

他表示，中國經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的強(qiáng)大韌性與增長活力令全世界都為之驚嘆。中國不僅是至關(guān)重要的市場，更是品牌尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源。這位世界頂級奢侈品牌掌門人期待與消博會碰撞出不一樣的火花。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕認(rèn)為，舉辦消博會是釋放中國市場潛力的一項開創(chuàng)性舉措，充分利用了海南在中國蓬勃發(fā)展的國內(nèi)市場和旅游零售市場的交叉點地位。美妝市場的繁榮發(fā)展不僅是由消費者需求驅(qū)動的，也是由顛覆性創(chuàng)新和全新沉浸式體驗帶來的，他說，“海南最新的免稅政策和自由貿(mào)易港政策正在推動美妝市場的發(fā)展。”

白皮書指出，海南在2020年成為全球免稅行業(yè)的燈塔，如果海南繼續(xù)保持增長態(tài)勢，將有望在短期內(nèi)成為全球最大的免稅市場。

這塊免稅蛋糕將越做越大已成共識。此前，海南省委書記沈曉明在接受采訪時表示，中國人免稅消費規(guī)模目前在1萬億元左右，海南的目標(biāo)是到2022年，占有10%的中國免稅消費額度，即1000億元。

中國市場，世界機(jī)遇。這個雄心勃勃的目標(biāo)預(yù)示著，即將站上世界免稅“C位”的海南，將成為各國企業(yè)大展宏圖的藍(lán)海。

關(guān)鍵詞： 世界免稅 C位 海南 藍(lán)海