“中國現代品牌意識的覺醒與紡織服裝行業的發展高度關聯，中國品牌全球影響的樹立與紡織服裝品牌的繁榮高度關聯。”日前，國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在“2021中國品牌發展國際論壇——紡織服裝行業品牌建設分論壇”上表示，品牌是技術創新、文化創意、制造能力和社會信譽的高度凝結和綜合呈現，是促進資源循環和價值轉換的重要內核，是實現消費升級和產業升級的重要承載。

孫瑞哲還表示，多年來，紡織服裝行業持續完善品牌培育和推廣體系，自主品牌的市場認知度與國際影響力不斷提升，行業已經形成了制造品牌、消費品牌和區域品牌協同發展的生動局面。作為我國制造業進入強國陣列的第一梯隊，紡織服裝行業是穩就業、保民生、促發展的先鋒隊，也是實現從中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的先行者。

新形勢下，行業品牌要實現高質量發展，需要緊扣時代脈搏、順應變化、系統推進。對此，他提出了三點建議。

一是以產品質量為根本，系統化提升供給能力。品牌的生命力歸根結底在于產品力。要推動科技與時尚融合，不斷夯實品牌價值基礎。強化新技術、新材料、新工藝的創新與應用，不斷提升產品的功能與品質;加強中華優秀文化、全球潮流文化在產品設計、終端形象等各個環節的創新性運用，樹立產品風格、形成品牌美學;深入開展消費市場與生活方式的研究，提升品牌對于消費需求的匹配度;加快培育“國潮”品牌等自主品牌。

二是以生態構筑為重點，系統化完善發展模式。持續完善制造品牌、消費品牌、區域品牌相互加持、彼此賦能的品牌生態，推進品牌價值的系統評價。以纖維材料為起點，依托優質的原產地和深厚的人文底蘊，打造生態化、區域化的品牌優勢。擁抱數字經濟，加快數字化轉型，推動傳統品牌煥新與再造，助力新品牌衍生與崛起。發展平臺品牌、網紅品牌等新載體。強化資本對品牌的系統性支撐，加快形成集約化、國際化的品牌格局。

三是以責任發展為核心，系統化推進理念導入。向善的價值理念是品牌得以可持續發展的根本。要系統化、精細化地將普世的價值理念融入品牌建設，增強消費者對品牌的認同。堅持以人為本，將滿足人民美好生活需要作為品牌建設的出發點和落腳點;堅持綠色發展，將碳達峰碳中和的要求納入品牌戰略和產品全生命周期管理;堅持市場公平，將尊重創新、誠實可信、合作共贏作為品牌建設的重要方向。(許維娜)

關鍵詞： 紡織服裝 行業 自主品牌 發展