5月10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)閉幕，共有約70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個(gè)消費(fèi)精品品牌參展，發(fā)布新品超過(guò)550個(gè);21個(gè)國(guó)家近50位使節(jié)到會(huì)觀展，各類采購(gòu)商和專業(yè)觀眾數(shù)量超3萬(wàn)人，進(jìn)場(chǎng)觀眾超24萬(wàn)人次……

5月以來(lái)，商務(wù)部等部門組織開(kāi)展全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月系列活動(dòng)，通過(guò)“雙品購(gòu)物節(jié)”、“中華美食薈”、“老字號(hào)嘉年華”、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等滿足消費(fèi)需求，各領(lǐng)域消費(fèi)景氣度進(jìn)一步提振，盡顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)澎湃動(dòng)能。

后疫情時(shí)代，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)?我國(guó)消費(fèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定和持續(xù)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)是否有變化?如何進(jìn)一步提振消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放?

上海地區(qū)2小時(shí)消費(fèi)突破20億元，消費(fèi)市場(chǎng)熱力十足，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用提升

“2小時(shí)累計(jì)消費(fèi)支付金額突破20億元。”5月1日，2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨上海“五五購(gòu)物節(jié)”在上海展覽中心啟動(dòng)，持續(xù)一個(gè)月時(shí)間。根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、微信支付提供的上海地區(qū)消費(fèi)支付實(shí)時(shí)金額，從5月1日晚8點(diǎn)到10點(diǎn)，2小時(shí)累計(jì)消費(fèi)支付金額突破20億元。

不止上海，在消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)帶動(dòng)下，全國(guó)各地消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步活躍。

5月1日至4日，山東省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的400家零售企業(yè)商品銷售額比去年同期增長(zhǎng)8.4%，比2019年同期增長(zhǎng)2.5%;“五一”期間，新疆重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的168家大型商超實(shí)現(xiàn)商品銷售額3.4億元，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的140家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售1037.8萬(wàn)元;“五一”假日期間，寧夏重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售總額3.9億元，同比增長(zhǎng)17.5%，全區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺。

消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的重要組成部分，它既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需求的直接體現(xiàn)。今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體延續(xù)去年下半年以來(lái)的回升勢(shì)頭，穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好，回暖態(tài)勢(shì)明顯。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.9%，比2019年同期增長(zhǎng)8.5%，比去年四季度增長(zhǎng)了1.86%。其中，3月當(dāng)月同比增長(zhǎng)34.2%，比2019年同期增長(zhǎng)12.9%，增速比1月、2月分別加快0.4和6.5個(gè)百分點(diǎn)。中高端商品銷售加快，服務(wù)消費(fèi)逐步恢復(fù)，新型消費(fèi)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)市場(chǎng)同步恢復(fù)，消費(fèi)價(jià)格總體平穩(wěn)。

“消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用穩(wěn)步回升。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算司司長(zhǎng)趙同錄表示，一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為63.4%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)11.6個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。

“大國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，是以消費(fèi)為主引擎。穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)需求是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為穩(wěn)定持久的動(dòng)力。龐大的國(guó)內(nèi)需求也是我國(guó)最大的優(yōu)勢(shì)，是我國(guó)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境復(fù)雜變化的底氣所在。”中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)經(jīng)濟(jì)學(xué)部副教授王君超告訴記者，隨著疫情影響減小，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)步向好，居民收入得到提高，增強(qiáng)了消費(fèi)的信心和意愿，這正是中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局、贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，線上消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)成為新亮點(diǎn)

沉浸式劇情密室、轟趴、野餐、音樂(lè)會(huì)……在“五一”假期，遠(yuǎn)離“人從眾”的消費(fèi)方式，體驗(yàn)“社交+科技、藝術(shù)、音樂(lè)、休閑”不同組合之美，成為不少人過(guò)節(jié)的新選擇。來(lái)自美團(tuán)休閑板塊的數(shù)據(jù)顯示，“95后”消費(fèi)者在該板塊消費(fèi)中的占比高達(dá)47%，“90后”“95后”消費(fèi)者共計(jì)占比超過(guò)80%。

新的過(guò)節(jié)方式的出現(xiàn)，反映了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化。當(dāng)前，我國(guó)中等收入群體已達(dá)4億多人，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬(wàn)美元，人民群眾對(duì)中高端、多樣化的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)新特點(diǎn)新趨勢(shì)。

線上經(jīng)濟(jì)活力十足。疫情改變了居民部分生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，餐飲外賣、生鮮電商、在線教育等線上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，4月28日至5月5日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3818億元，同比增長(zhǎng)28.1%。“五一”在線旅游增長(zhǎng)迅速，零售額同比大幅增長(zhǎng)371.2%，國(guó)內(nèi)線上旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票銷售額同比分別增長(zhǎng)526.3%和 300.7%;在線餐飲“緊隨其后”，零售額同比增長(zhǎng)56.7%，在外地出游和親朋聚餐推動(dòng)下，在線餐飲到店銷售額同比增長(zhǎng)272.3%。

服務(wù)消費(fèi)受歡迎程度明顯增加。近年來(lái)，我國(guó)居民在休閑娛樂(lè)、醫(yī)療保障等方面的消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。銀聯(lián)交易數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，休閑娛樂(lè)行業(yè)消費(fèi)金額占比較2019年同期增長(zhǎng)20%，較2018年同期增長(zhǎng)1倍以上。

新型消費(fèi)發(fā)展不斷加快。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)加持下，新技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新的消費(fèi)增量。智能產(chǎn)品、無(wú)人經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)發(fā)展不斷加快。銀聯(lián)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期一些銷售智能產(chǎn)品的商戶交易金額較快增長(zhǎng)，部分無(wú)人超市的銷售額也有所增加，說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)出現(xiàn)了年輕化、品牌化、智能化的趨勢(shì)，新型消費(fèi)發(fā)展不斷加快。

從實(shí)物消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，從傳統(tǒng)消費(fèi)到新興消費(fèi)，消費(fèi)市場(chǎng)的新看點(diǎn)新趨勢(shì)，既呼應(yīng)著人民群眾對(duì)美好生活的需要，也在不斷拓展著消費(fèi)市場(chǎng)。

“當(dāng)前，我國(guó)擁有世界上最大的消費(fèi)者群體，巨大的消費(fèi)市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，日益滿足著人民群眾對(duì)美好生活的需要。”王君超說(shuō)。

14億多人的消費(fèi)大市場(chǎng)是世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)

“得益于中國(guó)疫情防控取得的顯著成效以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性，歐萊雅中國(guó)今年第一季度仍然保持37%的高速增長(zhǎng)。”歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說(shuō)，“首屆消博會(huì)的成功舉辦，為全球消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)這一巨大市場(chǎng)提供了新機(jī)遇。”

從主推“賣賣賣”的廣交會(huì)，到在家門口“買買買”的消博會(huì)，首屆消博會(huì)超預(yù)期“火爆”的背后，是中國(guó)巨大消費(fèi)市場(chǎng)的“磁場(chǎng)效應(yīng)”。這也反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從依賴投資和出口拉動(dòng)向更多依靠國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。

改革開(kāi)放初期，中低成本勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)讓我國(guó)成為“世界工廠”;40多年后的今天，我國(guó)人均GDP連續(xù)兩年超過(guò)1萬(wàn)美元，中等收入群體已達(dá)4億多人，一季度全國(guó)居民人均可支配收入9730元，同比名義增長(zhǎng)13.7%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民生活水平不斷向好，我國(guó)已不僅是“世界工廠”，還成了“世界市場(chǎng)”。

“中國(guó)作為擁有14億人口的大市場(chǎng)，是全球最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。”愛(ài)丁頓集團(tuán)中國(guó)董事、總經(jīng)理宋后篪認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)潛力之大，全球找不出第二個(gè)。摩根士丹利此前發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)十年中國(guó)居民消費(fèi)年均增長(zhǎng)率將達(dá)7.9%，“是全世界最高的水平”。老百姓的錢袋子鼓了，消費(fèi)的需求自然不斷細(xì)化升級(jí)。

在中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)潛力的釋放與市場(chǎng)的開(kāi)放，將成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重大利好。預(yù)計(jì)未來(lái)5至10年，中國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率仍有望保持在25%至30%，仍是拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。14億人的消費(fèi)大市場(chǎng)是“世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)”。

消費(fèi)增長(zhǎng)尚未恢復(fù)到正常狀態(tài)，居民消費(fèi)意愿有待進(jìn)一步鼓勵(lì)

“中國(guó)居民消費(fèi)率不到40%，明顯低于國(guó)際上發(fā)展水平相近的國(guó)家，更低于發(fā)達(dá)國(guó)家，因此，中國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)需求潛力巨大。”在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國(guó)強(qiáng)就當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)情況進(jìn)行分析。

作為全球最具潛力的消費(fèi)大市場(chǎng)，我國(guó)居民消費(fèi)率實(shí)際上不算高，與其他主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)相比，服務(wù)類消費(fèi)的恢復(fù)速度仍然偏慢。一些行業(yè)、一些業(yè)態(tài)、一些品類、一些地區(qū)恢復(fù)還比較慢，民眾的消費(fèi)需求還沒(méi)有得到充分滿足。

今年一季度數(shù)據(jù)同樣顯示，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，但住宿餐飲等仍未恢復(fù)至疫情前水平，實(shí)體店鋪零售經(jīng)營(yíng)仍顯乏力。

“消費(fèi)增長(zhǎng)尚未恢復(fù)到正常狀態(tài)，或與疫后居民收入分化有關(guān)，居民消費(fèi)信心有待提高。伴隨經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正常化，消費(fèi)修復(fù)大勢(shì)所趨，恢復(fù)節(jié)奏仍需觀察。”中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事、開(kāi)源證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉指出，新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)微觀個(gè)體的影響可能存在低估;疫后不同群體的收支、消費(fèi)意愿等修復(fù)的進(jìn)度，仍有一些潛在不確定性因素，可能影響消費(fèi)的彈性。

黨的十九屆五中全會(huì)提出“全面促進(jìn)消費(fèi)”，強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。這一論述的提出，進(jìn)一步凸顯了消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要性，也為今后一段時(shí)期優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、蓄積發(fā)展動(dòng)能指明了方向。

今年的消費(fèi)促進(jìn)月系列活動(dòng)，因此也更加突出服務(wù)新發(fā)展格局、突出以節(jié)慶興商聚市、突出跨部門跨行業(yè)跨領(lǐng)域融合、突出新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式應(yīng)用、突出活動(dòng)促銷的惠民實(shí)惠、突出規(guī)范化便利化消費(fèi)導(dǎo)向，把消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)其他方面緊密關(guān)聯(lián)，把全面促進(jìn)消費(fèi)作為系統(tǒng)工程加以推進(jìn)。

“我國(guó)推進(jìn)完善居民收入分配改革的舉措，以及提振產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)就業(yè)等一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策舉措，在逐漸走出疫情后需要繼續(xù)堅(jiān)持下去，這樣才能讓老百姓真正敢于消費(fèi)。中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力有目共睹，亮眼的‘五一’數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的正反饋機(jī)制，不僅鼓勵(lì)了市場(chǎng)，同樣鼓勵(lì)了更多潛在的消費(fèi)者。通過(guò)宏觀與微觀政策的聯(lián)動(dòng)配合中國(guó)巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，消費(fèi)整體性恢復(fù)是可以期待的事。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林表示。

中國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)需求潛力巨大，開(kāi)放的中國(guó)市場(chǎng)將為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)能和活力

在各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)的參與人數(shù)最廣，消費(fèi)的成色直接反映了社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。

隨著疫情防控形勢(shì)平穩(wěn)向好，各地政府在消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)中，紛紛出臺(tái)多種措施刺激消費(fèi)。

著眼未來(lái)，如何進(jìn)一步提振消費(fèi)?在隆國(guó)強(qiáng)看來(lái)，擴(kuò)大消費(fèi)需求是一個(gè)系統(tǒng)工程，“比如要擴(kuò)大就業(yè)和增加居民收入，解決好‘有錢花’的問(wèn)題;要完善社會(huì)保障體系，消除居民‘敢花錢’的后顧之憂;要改善消費(fèi)環(huán)境，解決好居民‘好花錢’的問(wèn)題。”

東方金誠(chéng)首席宏觀分析師王青表示，伴隨著消費(fèi)模式、消費(fèi)需求的多樣化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)抗沖擊的韌性也會(huì)隨之增強(qiáng)，這有助于穩(wěn)定消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的基礎(chǔ)性支撐作用。“下一步促進(jìn)消費(fèi)，除了要通過(guò)增加收入提升民眾消費(fèi)能力外，還要有效激發(fā)民眾消費(fèi)需求，進(jìn)而形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡。”

釋放我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力的有利條件正在加速積聚。隨著我國(guó)近1億貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，并接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)民收入快速增長(zhǎng)，農(nóng)民不斷升級(jí)的消費(fèi)需求也在不斷釋放。

“農(nóng)村消費(fèi)是強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，未來(lái)增量空間體現(xiàn)在農(nóng)村居民發(fā)展型消費(fèi)不斷釋放，交通、通信、教育、文化、娛樂(lè)等消費(fèi)占比越來(lái)越大;鄉(xiāng)村旅游、休閑產(chǎn)品不斷成熟，未來(lái)還有大量潛力可以釋放;農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、商品化將快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品正獲得消費(fèi)者的青睞。

“在堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、進(jìn)一步解決需求不足矛盾的前提下，國(guó)內(nèi)大循環(huán)將全面暢通，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入市場(chǎng)需求全面恢復(fù)帶動(dòng)下的持續(xù)回升軌道。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，必然從供應(yīng)鏈和市場(chǎng)需求兩個(gè)方面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形成有力拉動(dòng)，成為世界經(jīng)濟(jì)擺脫困境的重要?jiǎng)恿υ慈?/p>

在全球經(jīng)濟(jì)受新冠疫情影響的背景下，中國(guó)率先復(fù)蘇的消費(fèi)力以及14億人口背后巨大的市場(chǎng)潛力，深深吸引著在全球疫情陰影中渴望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)。進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，中國(guó)市場(chǎng)潛力將充分激發(fā)，為世界各國(guó)創(chuàng)造更多需求，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)能和活力。(本報(bào)記者 薛鵬 李云舒)

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