視頻界的“拼多多”來(lái)了。近日，騰訊推出長(zhǎng)視頻App“片多多”，目前已在安卓和蘋(píng)果應(yīng)用商店上線。與其他視頻平臺(tái)不同，用戶可在片多多上免費(fèi)觀看長(zhǎng)視頻，視頻累計(jì)觀看一定時(shí)長(zhǎng)后，還可兌換金幣提現(xiàn)。在長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，橫空出世的片多多能“殺”出一條路嗎?

看一小時(shí)視頻賺0.2元

中國(guó)商報(bào)記者在蘋(píng)果應(yīng)用商店看到，片多多的口號(hào)為“精彩影視看不停”，開(kāi)發(fā)者為騰訊。信息顯示，片多多為用戶提供了幾萬(wàn)部經(jīng)典影視作品，包括《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《康熙王朝》《三國(guó)演義》等，全部?jī)?nèi)容均可觀看。

與其他視頻平臺(tái)相比，片多多的主界面十分簡(jiǎn)潔，用戶打開(kāi)App后會(huì)自動(dòng)播放視頻內(nèi)容，通過(guò)上劃和下劃可更換不同的影片。在左上角“我的”一欄可以查看觀看歷史并進(jìn)行設(shè)置，通過(guò)“找片”一欄可以搜索用戶感興趣的影視內(nèi)容，分類包括抗日戰(zhàn)爭(zhēng)劇、感情生活劇、懷舊古裝劇等等。

值得注意的是，目前在騰訊視頻中很多需開(kāi)通VIP才能看的電視劇，在片多多內(nèi)均為免費(fèi)，例如《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》等，但在片源方面，片多多仍然與主流視頻網(wǎng)站有差距，近年來(lái)較火的影視劇和電影資源都無(wú)法搜索到。

正如片多多在宣傳中所提到的，目前其所有的視頻內(nèi)容不僅免費(fèi)、無(wú)廣告，還可以通過(guò)累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)獲得金幣并提現(xiàn)。用戶可以在主界面右上角可以查看所擁有的金幣數(shù)量，每看劇1小時(shí)可以得到3600金幣，18000金幣可兌換現(xiàn)金1元，最低提現(xiàn)門檻為0.3元。以此計(jì)算，用戶每看劇一小時(shí)可獲得現(xiàn)金0.2元。

目標(biāo)不是盈利

通過(guò)游戲化的設(shè)計(jì)，用做任務(wù)得現(xiàn)金的方式提高用戶留存時(shí)間是拼多多等App的常用手段，而現(xiàn)在這一“風(fēng)潮”也延伸到了視頻行業(yè)。

中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在愛(ài)奇藝視頻極速版中，也有看視頻領(lǐng)現(xiàn)金的玩法。愛(ài)奇藝極速版新用戶最高可領(lǐng)56元紅包，在下方“賺錢”一欄中，用戶可以通過(guò)完成簽到、看視頻、邀請(qǐng)好友、分享視頻等任務(wù)獲取金幣，每10000金幣可兌換現(xiàn)金1元。抖音極速版、快手極速版、趣頭條都有類似的兌換模式。

因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，片多多也可以看作騰訊視頻的極速版。易觀分析互娛行業(yè)分析師于艷娣對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，騰訊推出片多多是為了擴(kuò)大用戶池，進(jìn)一步擴(kuò)大騰訊生態(tài)流量。“平臺(tái)內(nèi)容主要針對(duì)下沉市場(chǎng)以及中老年用戶市場(chǎng)，這類群體本身就不是消費(fèi)核心群體，所以盈利不是目的，聚合流量才是。”于艷娣表示。

近年來(lái)，短視頻市場(chǎng)飛速發(fā)展，而長(zhǎng)視頻則面臨用戶增長(zhǎng)乏力、長(zhǎng)期虧損等困境。《QuestMobile2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，用戶短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)在線視頻三倍以上，擠占了用戶所剩不多的娛樂(lè)時(shí)間，廣告商開(kāi)始在長(zhǎng)視頻平臺(tái)降低廣告投放力度，長(zhǎng)視頻平臺(tái)迫切需要將用戶的注意力吸引回來(lái)。

搶奪下沉市場(chǎng)

由此可見(jiàn)，片多多并不屬于大眾化的視頻平臺(tái)，這也從側(cè)面顯示出騰訊布局下沉市場(chǎng)的野心。

培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣多年，國(guó)內(nèi)主要視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)進(jìn)入“破億時(shí)代”，高增長(zhǎng)之后，付費(fèi)會(huì)員的增速也開(kāi)始放緩。國(guó)泰君安研報(bào)顯示，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員超1億人后，增長(zhǎng)有所放緩，同時(shí)其會(huì)員付費(fèi)率增速在達(dá)到20%至25%后也有所放緩。長(zhǎng)視頻平臺(tái)中付費(fèi)率最高的為騰訊視頻，但該平臺(tái)的會(huì)員增速也在付費(fèi)率超過(guò)25%后開(kāi)始放緩。2016-2020年，愛(ài)奇藝每年的訂閱會(huì)員數(shù)分別為3020萬(wàn)名、5080萬(wàn)名、8740萬(wàn)名、10690萬(wàn)名、10170萬(wàn)名，會(huì)員增長(zhǎng)率分別為182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。

在虧損壓力下，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛采取調(diào)價(jià)策略，會(huì)員費(fèi)也應(yīng)聲上漲，這更加劇了流失付費(fèi)會(huì)員的風(fēng)險(xiǎn)。自宣布會(huì)員費(fèi)用提價(jià)以來(lái)，愛(ài)奇藝會(huì)員總數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，由2020年二季度末的1.05億，下降至四季度末的1.007億。騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員增速也有所放緩。財(cái)報(bào)顯示，2020年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)僅為2.5%，而三季度，付費(fèi)會(huì)員的環(huán)比增長(zhǎng)還是5.3%。

在此背景下，拓展下沉市場(chǎng)用戶成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。過(guò)去的一年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沉速度進(jìn)一步加快。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年10月，下沉用戶已經(jīng)占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)的58%(6.69億)，但是，下沉用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)只有140.1小時(shí)，00后、70后是下沉市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力人群。從目前來(lái)看，賺取現(xiàn)金紅包的方式是搶占下沉市場(chǎng)的利器。

主打免費(fèi)牌的片多多能俘獲下沉市場(chǎng)用戶的心嗎?它能否成為騰訊打開(kāi)下沉市場(chǎng)的又一把“鑰匙”?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 祖爽)

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)視頻 競(jìng)爭(zhēng) 片多多 下沉市場(chǎng)