騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”)的2021年第一份業績成績單于5月18日正式向外界公開。數據顯示，2021年第一季度，騰訊音樂的總營收同比增長超兩成，歸屬凈利潤則超過9億元，調整后凈利潤為人民幣12.4億元，同時包括在線音樂付費用戶在內的多項業務指標均進一步突破。現階段，騰訊音樂早已不在只是一個在線音樂平臺，而是瞄向在線音樂與音頻娛樂平臺的定位不斷布局，除了持續擴大音樂內容儲備，與更多唱片公司、音樂人達成合作外，還布局長音頻業務、推出TME live、拓展物聯網用戶及使用場景、加速聯動多元生態，使得騰訊音樂逐漸打開更多的可能性。

總營收78.2億超預期增長

5月18日，騰訊音樂正式公布2021年第一季度財報。數據顯示，今年一季度，騰訊音樂的總營收同比增長24%至78.2億元，實現超預期增長，同時，公司凈利潤則為9.79億元，歸屬于公司股東的凈利潤為9.26億元，非國際財務報告準則下(Non-FIRST)公司凈利潤為12.4億元。

在多個財務數據實現穩健增長的背后，騰訊音樂無論是旗下不同業務收入，還是用戶規模方面，均保持著增長的勢頭。其中，騰訊音樂的在線音樂服務收入同比增長34.5%，在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至16.9億元，廣告服務收入則獲得了超100%的同比增長。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，“在線音樂服務方面，在線音樂訂閱服務與廣告業務的強勁表現，推動了我們該領域收入相比去年同期的進一步加速增長。通過聚焦平臺的社區化，以及全方位覆蓋包括大眾熱門與新銳流行、授權與自制、音頻與視頻在內的多元化內容，我們與用戶之間的連接和互動得到了進一步的拓展和加深。在競爭環境不斷變化和充滿挑戰的背景下，我們的社交娛樂服務在第一季度表現穩健，我們也將持續深化探索，增強在該領域的行業優勢。”

值得注意的是，近年來，騰訊音樂的在線音樂付費用戶數和付費率隨著財報的發布，屢次打破曾經的數值，實現歷史新高。2021年第一季度也不例外，其中，報告期內騰訊音樂的在線音樂付費用戶達到6090萬，同比增長42.6%，付費率則為9.9%，高于2020年第三季度的8%和2020年第四季度的9%。

在業內人士看來，騰訊音樂之所以能夠實現財務數據以及用戶規模等持續增長，首先離不開在承載內容上的儲備和不斷豐富。就在今年5月，騰訊音樂便與索尼音樂娛樂(SME)續簽了長期版權合作協議，公司將通過創新豐富的宣發方式與多元化渠道，與SME在創新宣發、藝人推廣以及跨界共創等領域進行深度合作與探索，同時持續加深公司在中國日本音樂樂迷中的影響力。

除此以外，今年騰訊音樂還與華研音樂、華納音樂等多家頭部公司達成了戰略合作。且除了針對音樂曲庫上的合作外，騰訊音樂還與多方實現進一步深度合作，以與華納音樂的合作為例，雙方在續簽長期戰略合作授權協議的同時，還宣布共同成立全新音樂廠牌，從而滿足用戶多元化音樂內容需求，挖掘更多音樂內容價值。此外，2020年開始騰訊音樂正式宣布進入長音頻賽道，并與閱文集團展開戰略合作。更有全景音樂現場演出TME live的誕生，持續不斷地貢獻社交話題熱點。

數字文創產業智庫研究員李杰認為，盡管現階段曾經的互聯網音樂公司均在挖掘多元業務并探索更多商業模式，以強化自身的競爭力，但豐富且多元的音樂內容儲備則是保證市場影響力的基礎必備條件，也只有擁有足夠的內容，才能夠支撐相關公司去延伸旗下業務，打開更大的市場空間。

生態聯動衍生大市場

毋庸置疑，音樂已成為人們生活娛樂的重要組成部分，而到了今日，隨著在線音樂行業的發展，人們對于音樂早已衍生出更多元的需求，據極光大數據發布的《2020年中國在線音樂行業報告》顯示，在線音樂用戶增長也已處于平臺期，市場進入存量競爭階段。

在這一背景下，各家公司已開始思索更多的發展可能性，騰訊音樂也不例外，并與騰訊內容生態、社交生態加速聯動。其中，騰訊音樂已布局一年有余的長音頻業務便是內容業態聯動的代表之一。

公開資料顯示，2020年4月，騰訊音樂正式宣布進入長音頻賽道，并在布局首年實現月活躍用戶突破1億，且在2020年第四季度，騰訊音樂長音頻用戶的滲透率已提升至15%，遠高于同期的6%。而據此次財報顯示，2021年第一季度，騰訊音樂長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%，同時，長音頻內容對公司旗下平臺用戶規模及其參與度均有積極影響。

騰訊音樂長音頻業務的快速發展，除了與自身多年通過在線音樂業務而獲得的用戶積淀、市場品牌有關外，還處處可見其他內容業態聯動的身影，尤其是通過與同屬于騰訊生態的閱文集團簽署戰略合作協議，騰訊音樂獲得了包括《慶余年》《斗破蒼穹》在內的大量網文知名IP，再加上與騰訊漫畫、快看漫畫等動漫平臺，蔡康永、韓雪等明星，程一、蕊希Erin等知名主播建立了合作。一系列資源上的打通，使得騰訊音樂旗下內容品類進一步豐富，從而對接用戶多元的內容需求。

當下長音頻業務的發展成績也令騰訊音樂加強了深化布局的決心，并在今年4月宣布將旗下的酷我暢聽和懶人聽書品牌合并升級，成立全新長音頻品牌“懶人暢聽”，進一步強化生態聯動。

正當長音頻業務拓展內容上的可能性時，騰訊音樂通過與騰訊社交平臺生態的協同，也在持續建設基于粉絲生態、更具有活力的音樂宣發矩陣與用戶體驗平臺，上線QQ音樂撲通社區、在酷狗音樂上打造音樂人與粉絲深度互動社區“粉絲說”，在被視為在線音樂市場下半場戰局重要一環的音樂社區上積極布局。

就在剛剛結束的《創造營2021》上，騰訊音樂旗下QQ音樂撲通社區和酷狗音樂“粉絲說”便展現出了多元玩法。不僅QQ音樂撲通社區成為粉絲為學員打Call、追星的聚集地，還推出《創造營2021》限定聯名周邊，而酷狗音樂“粉絲說”也推出了《創造營2021》的點贊與助力專區，讓偶像、粉絲被連接起來。

樂評人王樂認為，當下社交功能被部分音樂用戶愈發看重，相關平臺也能借此增強用戶粘性，騰訊音樂在獲得并穩定市場份額后，通過與更多內容端以及渠道端、平臺端進行生態聯動，在充足自身資源儲備的同時，也是在增強特色化，強化競爭力。

探索多元場景打開新想象

隨著人們聽歌的方式越來越便捷，選擇聽歌的時機更加多樣化，如何覆蓋更多場景，也成為音樂市場的關鍵詞。且這背后存在著更大的想象空間，據艾瑞咨詢發布的《2019年中國數字音樂商用版權市場研究報告》顯示，2023年中國數字音樂商用版權市場規模將達到85.5億元，呈現指數級增長。此時的騰訊音樂，便正在嘗試拓展物聯網音樂用戶范圍和使用場景。

就在騰訊音樂與華納音樂的合作中，雙方便透露，將共拓商用音樂市場的新藍海，騰訊音樂旗下的在線音樂平臺將通過車載音樂系統等特定智能終端設備為中國大陸地區用戶提供華納音樂曲庫內容。

與此同時，2020年4月，騰訊音樂完成了對線下公播公司瑞迪歐的股權投資，正式入局公播音樂市場。而在去年9月，騰訊音樂旗下B端音樂整合服務平臺愛聽卓樂則正式發布全新子品牌卓樂云，為國內“用音樂”市場中的B端企業提供行業云端音樂整合服務。隨后在去年12月，長虹虹魔方便與騰訊音樂旗下酷狗音樂、愛聽卓樂達成戰略合作，通過卓樂云·智能電視音樂全生態解決方案，三方將促進音樂全生態在家庭大屏音娛場景下的落地與深耕。

而在此次的財報中，騰訊音樂也首次公布了在拓展物聯網中的經營成果，并稱在智能終端的內容消費日益普及的趨勢下，騰訊音樂正在積極拓展旗下整體業務在IoT使用場景的廣泛覆蓋。在截至2021年3月31日的三個月里，騰訊音樂包含車載系統、智能音箱、電視以及其他智能設備在內的IoT MAU規模已達到6900萬，同比增長50.0%。

王樂表示，此前外界更多關注的是音樂市場對于個人用戶的布局與發展，但商用音樂市場實則也是一個藍海，只不過因此前版權保護有待完善，市場秩序尚未建立，因此并未凸顯。隨著目前市場整體的發展，商用音樂市場的需求度持續保持較高的水平，若能提供多元場景下的音樂解決方案，則將撬動另外一端，打開新的想象空間。

此外在李杰看來，B端與C端均擁有著較大的市場，同時兩端也能在一定程度上起到相輔相成，互為促進的發展關系，若能夠在兩端同時打通，將會為相關公司帶來更大的發展空間。

關鍵詞： 騰訊音樂 營收 生態聯動 市場