從提出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)后，騰訊現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)增值服務(wù)和新設(shè)立的金融科技及企業(yè)服務(wù)的營(yíng)收占比就起起伏伏。一季度，騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)和增值服務(wù)這兩個(gè)新舊引擎，營(yíng)收增幅和占比均出現(xiàn)一升一降。同時(shí)騰訊還圈定了未來(lái)的投資方向：企業(yè)服務(wù)、游戲及短視頻內(nèi)容，這大概率又會(huì)引起新舊引擎頻繁切換。

增值服務(wù)占比下降

5月20日，騰訊發(fā)布了2021年一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收1353億元，同比增長(zhǎng)25%;非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)331.18億元，同比增長(zhǎng)22%。

整體來(lái)看，騰訊的營(yíng)收仍是由四部分組成，分別是增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)、其他，增值服務(wù)也仍是騰訊最大的營(yíng)收來(lái)源。

細(xì)分到業(yè)務(wù)，騰訊的增值服務(wù)營(yíng)收占比從2020年一季度的58%下降到2021年一季度的54%，金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收占比從25%提高到29%，其他兩項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告、其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比則保持不變，分別是16%、1%。

2021年一季度，騰訊增值服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%至724億元。其中游戲營(yíng)收增長(zhǎng)17%至436億元，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收增長(zhǎng)15%至288億元。如果按游戲類型來(lái)計(jì)算，2021年一季度騰訊手機(jī)游戲營(yíng)收總額(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的手機(jī)游戲營(yíng)收)及個(gè)人電腦客戶端游戲營(yíng)收分別是415億元和119億元。

營(yíng)收一直漲，但對(duì)比增幅和營(yíng)收占比就會(huì)發(fā)現(xiàn)微妙的變化。比如2021年一季度，騰訊增值服務(wù)營(yíng)收占比54%，較去年同期少了4個(gè)百分點(diǎn)。增值服務(wù)營(yíng)收的同比增幅16%，較去年同期的27%，少了11個(gè)百分點(diǎn)。

將時(shí)間范圍擴(kuò)大，從2019年四季度至今的6個(gè)季度中，2021年一季度騰訊增值服務(wù)營(yíng)收同比增度是最小的。不過(guò)比達(dá)咨詢分析師李錦清向北京商報(bào)記者直言，“以騰訊現(xiàn)在的體量，保持增長(zhǎng)就是利好消息。而且從騰訊的動(dòng)作看，它們已經(jīng)在為增值服務(wù)營(yíng)收增幅下降想辦法了”。他指的是不久前騰訊集中發(fā)布了60多款游戲產(chǎn)品。

to B業(yè)務(wù)占比擴(kuò)大

論營(yíng)收占比，金融科技及企業(yè)服務(wù)是騰訊第二大板塊，在2021年一季度實(shí)現(xiàn)了390億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)47%。由于包含了云計(jì)算等企業(yè)服務(wù)等，這塊業(yè)務(wù)一直被認(rèn)為是騰訊to B業(yè)績(jī)的體現(xiàn)。不過(guò)騰訊相關(guān)人士并未透露2021年一季度騰訊云計(jì)算業(yè)務(wù)的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)。

和2020年一季度相比，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)有明顯變化，營(yíng)收占比由25%提高到2021年一季度的29%。營(yíng)收同比增幅從22%提高到2021年一季度的47%。

騰訊在財(cái)報(bào)中解釋，金融科技服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)反映了2021年一季度的居家令影響以及移動(dòng)支付使用的長(zhǎng)期趨勢(shì)。企業(yè)服務(wù)營(yíng)收同比增速較上季度提升，主要由于項(xiàng)目部署恢復(fù)、企業(yè)軟件及在線視頻客戶的需求增長(zhǎng)，以及自2020年四季度合并易車的企業(yè)服務(wù)收入所推動(dòng)。

但是具體的易車企業(yè)服務(wù)部分的貢獻(xiàn)，騰訊相關(guān)人士也沒(méi)有披露，僅表示：“以財(cái)報(bào)為準(zhǔn)。”

從營(yíng)收成本占比上看，騰訊增值服務(wù)和金融科技及企業(yè)服務(wù)兩個(gè)板塊，也出現(xiàn)了不同的走勢(shì)。2021年一季度增值服務(wù)營(yíng)收成本325億元，主要由于直播服務(wù)及視頻會(huì)員服務(wù)的內(nèi)容成本，以及手機(jī)游戲的渠道成本增加所致，營(yíng)收成本占比增值服務(wù)營(yíng)收的45%，較去年同期高出3個(gè)百分點(diǎn)。

金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收成本264億元，增長(zhǎng)主要來(lái)自支付服務(wù)的銀行手續(xù)及云服務(wù)項(xiàng)目部署成本，營(yíng)收成本占比該板塊營(yíng)收68%，較去年同期低了4個(gè)百分點(diǎn)。

用收益投資未來(lái)

除了上述板塊，網(wǎng)絡(luò)廣告、其他兩個(gè)板塊表現(xiàn)平穩(wěn)。

2021年一季度騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收218.2億元，同比增長(zhǎng)23%，反映了電商平臺(tái)、教育及快速消費(fèi)品等品類的需求增長(zhǎng)以及合并易車多的廣告收入貢獻(xiàn)。其中社交及其他廣告營(yíng)收增長(zhǎng)27%至185億元，媒體廣告營(yíng)收增長(zhǎng)7%至33億元。2021年一季度騰訊其他營(yíng)收20.1億元，同比增長(zhǎng)39%。

在營(yíng)收占比這個(gè)維度，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告、其他業(yè)務(wù)在2021年一季度分別是16%、1%，這一數(shù)據(jù)和2020年一季度時(shí)持平。

業(yè)務(wù)之外，騰訊在財(cái)報(bào)中還特別提到了投資。財(cái)報(bào)稱“我們將主動(dòng)加大投入，把2021年的一部分利潤(rùn)增量投資于新的機(jī)會(huì)，這些投入會(huì)覆蓋企業(yè)服務(wù)、游戲及短視頻內(nèi)容”。

具體包括：“將加強(qiáng)效率辦公SaaS(軟件即服務(wù))產(chǎn)品及安全軟件，以及與SaaS供應(yīng)商及獨(dú)立軟件供應(yīng)商的合作伙伴關(guān)系和對(duì)它們的投資，以支持客戶的數(shù)字化需求;正在進(jìn)一步投資于能服務(wù)更多不同目標(biāo)受眾的新游戲類型，建立其IP和跨媒體聯(lián)動(dòng)，以及投資于先進(jìn)技術(shù)以提供下一代游戲體驗(yàn)，例如云游戲;正在加強(qiáng)長(zhǎng)短視頻服務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)騰訊視頻與微視的合并，我們將利用本身于短視頻的能力進(jìn)一步助力長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

北京商報(bào)記者 魏蔚

關(guān)鍵詞： 增值服務(wù) 騰訊 新舊引擎 游戲