6月1日，“6·18”年中大促正式拉開序幕。去年以來，盡管彩電市場表現依然低靡，激光電視卻成為國內外廠商競爭的新焦點。

北京商報記者在京東商城看到，在“6·18”大促期間，很多激光電視都跌破萬元關口，其中米家激光電視1S優(yōu)惠后只需9999元，海信激光電視75J9D優(yōu)惠后只需9779元。

其實在“6·18”大促前，激光電視的價格已經破冰。像長虹激光公司推出的家庭輕享型4K激光電視D7U和高端奢享型4K激光電視DC95，把激光電視的價格拉到了萬元級。峰米5月初也推出激光電視Cinema系列C2激光電視，該機型也打破了激光電視套裝價格的“新低點”——價格只有9999元。

產業(yè)觀察家許意強對北京商報記者表示，激光電視的能量還沒有完全釋放出來，至少還有10倍以上的成長空間，而要實現這一目標，激光電視的平均成本至少要再下降50%以上。按照傳統彩電和家用投影的存量消費規(guī)律，終端價格下降到6000-8000元左右，就能實現百萬臺以上的市場需求。

事實上，激光電視每年的銷售量都在增長，即使是2020年受疫情影響，也無法阻止激光電視的上量。根據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告》，2020年中國內地激光電視市場出貨量超過21.2萬臺，同比增長5.9%。

值得關注的是，自去年6月開始，TV面板供需關系開始緊張，彩電價格進入一輪上升周期，智能投影相比彩電的性價比則進一步提高，智能投影企業(yè)預計將憑借持續(xù)的創(chuàng)新和性價比，進一步蠶食大屏終端出貨量。

據了解，在長虹、海信等主流彩電企業(yè)的帶動下，全球已有20多家整機企業(yè)加入激光電視市場，上下游產業(yè)鏈企業(yè)數量超過100家。

有關專家認為，激光電視異軍突起的背后，是液晶電視經過20多年發(fā)展，技術已觸及天花板、難以實現突破的局面，與此同時，新一輪消費升級加快，用戶需求已經從單一功能性轉變?yōu)楦⒅仄焚|、健康的需求，行業(yè)變革一觸即發(fā)。

“在彩電行業(yè)低迷的大背景下，智能投影顯示產品憑借其大屏、護眼、低功耗等優(yōu)勢，市場銷售規(guī)模逆勢增長，其中家用智能投影儀因其輕便、智能等特點更是持續(xù)發(fā)力，市場潛力巨大。”長虹激光公司總經理李先平說。

2020年末以來，隨著三星、惠普、索尼、愛普生等激光顯示產品在中國市場上市，證明一個由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營已經全面形成。

大屏之爭實質也是顯示技術之爭。在政策支持和產業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國在全球激光顯示產業(yè)的競爭角逐中已占據搶跑位置。據悉，中國申請和授權的激光顯示專利超過7000項，占全球激光顯示專利比例的50%以上，處于世界領先地位，為激光顯示的產業(yè)化奠定了重要基礎。

在激光電視技術研發(fā)上，海信、長虹兩大國產品牌提前搶跑。作為國內最早進行激光電視技術研發(fā)的主力軍，長虹在激光電視領域深耕10余載，自主掌握了光機、整機、屏幕和制造等技術;海信則自2014年推出全球首臺100英寸激光電視以來，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸……持續(xù)推進產品迭代，從尺寸、畫質、形態(tài)上不斷發(fā)力。

李先平認為，全球顯示產業(yè)的發(fā)展進入了關鍵洗牌期，多種顯示技術競相發(fā)展。激光顯示可實現超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現，是顯示產業(yè)轉型升級的重要戰(zhàn)略方向，同時，激光顯示更加契合未來大屏顯示、沉浸體驗、便攜應用的需求趨勢，與AIoT的融合也將催生更多新興市場。(記者 石飛月)

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