“豬食論”成為新一輪“頭騰競爭”的導火索。此前，騰訊高管公開表示，短視頻平臺給用戶“喂豬食”，該言論引發“頭騰”雙方高管的“口水戰”。隨后字節跳動披露了過去三年騰訊屏蔽和封禁抖音及字節系相關產品的情況，使爭論升級。事實上，不僅是短視頻，兩大巨頭在諸多領域都存在激烈競爭，而且在不斷升溫。

短視頻成為新導火索

在近日舉辦的中國網絡視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷向短視頻“開炮”，拋出所謂“豬食論”，引發輿論熱議。

“個性化分發太厲害了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’，沒別的了。”孫忠懷的這一論調令業界嘩然。他認為，部分低智低俗的短視頻內容長期影響用戶心智，短視頻市場中有不少低俗糟粕內容，這些內容廣泛傳播，浪費了用戶大量時間。

孫忠懷的批評雖然沒有指名道姓，但指向性頗為明顯。6月3日晚，字節跳動副總裁李亮公開回應稱，微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺，且騰訊在攻擊短視頻行業的同時，自己卻一直在大力加碼短視頻。

當公眾還在等待騰訊方面的回應時，字節跳動又放出“猛料”。6月4日，字節跳動在微信公眾號發布《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》，文中披露了過去三年騰訊屏蔽和封禁抖音及字節系相關產品的情況。根據文中內容，騰訊共封禁字節跳動旗下六款產品，涉及用戶超過10億。因為騰訊限制，每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信、QQ時受阻，抖音、火山小視頻、西瓜視頻也被騰訊封禁三年。但當天晚上，這篇文章已經被刪除。

騰訊也進行了反擊。有媒體報道稱收到了一份31頁資料，內容涉及到騰訊指責頭條系App竊取用戶關系鏈等問題。中國商報記者隨后向騰訊方面求證該資料真實性，但截至發稿并未獲得對方回應。

實際上，在上述大會中，除了騰訊外，來自優酷、愛奇藝的高管也在發言中談到了對短視頻的看法。騰訊與字節跳動的“口水戰”是長視頻、短視頻對立的一個縮影。在小屏當道、短視頻流行的當下，長視頻平臺的生存環境更為惡劣，愛奇藝、騰訊等傳統長視頻平臺現階段依舊未找到盈利方法。太平洋證券首席分析師趙歡對記者表示，隨著長視頻紅利慢慢走向天花板，平臺想要獲得更多收入，還是要提升差異化水平和內容運營能力，產出高質量內容。

騰訊近年來不斷釋放出加碼視頻內容的信號。2018年4月，微信后臺改版，創作者發布內容時可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內的視頻，還可以填寫140字以內的推薦語;2019年8月，微信開始內測“視頻原創”功能;2020年初，微信“視頻號”橫空出世，并在此后多次推出新功能。據統計，三年來騰訊先后推出近20款短視頻App，其中微信視頻號去年日活已超過2億。

易觀高級分析師馬世聰在接受中國商報記者采訪時表示，微信頻頻加碼視頻領域的出發點是給用戶在社交溝通方面以更豐富的內容體驗。艾媒咨詢創始人張毅則表示，在抖音、快手發展勢如破竹的背景下，微信視頻號入局在時間上已經晚了不少。對于微信來說，未來用戶的挖掘和培養工作，將面臨許多挑戰。

雙方今年多次“交鋒”

騰訊和字節跳動“互掐”早已不是新鮮事，在多個領域，兩家甚至已經到了對簿公堂的程度。而隨著雙方業務的不斷擴張，發生爭執的頻率越來越高，爭執力度也越來越大。

雙方的“互掐”起源于2018年。當年3月，多位網友發現，微信朋友圈分享來自抖音的鏈接自動被設置為僅本人可見，他人無法查看。對此騰訊回應稱，這只是對鏈接進行了防刷屏設置，并沒有屏蔽。然而，一個月后有報道稱，騰訊將以隱私、版權問題為由，全面封殺今日頭條、抖音及其旗下產品。隨后騰訊公關總監張軍在微信對話中表示“這個造謠造得過分了”。

2018年5月，字節跳動創始人張一鳴曾在微信朋友圈評論區感慨：“微信找借口封殺，微視抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰隨即表示“可以理解為誹謗”。兩位商業大佬的“互懟”也讓矛盾進一步升級。

此后幾年，“頭騰”系產品摩擦不斷，雙方互不相讓。今年年初，北京知識產權法院正式受理抖音起訴騰訊壟斷糾紛案，該案是自2020年底《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》公布以來，國內首例發生在互聯網平臺之間的反壟斷訴訟。

字節跳動旗下抖音認為騰訊通過微信和QQ限制用戶分享抖音內容的行為構成壟斷，要求法院判令騰訊賠償經濟損失9000萬元。騰訊則回應稱，這是字節跳動系惡意構陷，將起訴對方違法侵權，隨后向北京知識產權法院提出管轄權異議，申請將抖音訴騰訊壟斷案移送至深圳中院審理。3月29日，抖音起訴騰訊不正當競爭案迎來終局。福州中院民事裁定書顯示，抖音已經撤訴。

中國商報記者梳理發現，在多次“交鋒”中，字節跳動方面對騰訊的指控主要集中在后者封禁產品的壟斷行為。而在目前的監管態勢下,“反壟斷將是常態”已成為共識，這一指控或將對騰訊產生不利影響。

“頭騰”的多領域競爭

近幾年“頭騰大戰”始終沒有停息，不僅僅是在短視頻方面，兩大巨頭在諸多領域都發生了激烈競爭。

達睿咨詢創始人馬繼華表示，字節跳動與騰訊之間在用戶數量方面沒有排他性沖突，但在活躍度、用戶時長占用上是此消彼長關系，騰訊旗下也始終沒有培養出能制約或替代字節系的產品，這就決定了兩家的競爭將相當激烈。

在短視頻領域站穩腳跟的字節跳動正不斷向泛文娛領域進發，在游戲、數字閱讀、影視等方面均有涉足，而這恰好也是騰訊業務生態中的重要一環。

隨著“頭騰大戰”的持續，游戲業務也成為二者競爭的關鍵點之一。在游戲業務方面，字節跳動收購動作不斷，2018年10月收購北京朝夕光年有限公司;2019年3月收購上海墨鹍100%股權，加碼大型游戲開發;隨后字節跳動組建百人團隊，啟動以自研游戲為主的“綠洲計劃”;接著又完成了對沐瞳科技和有愛互娛的收購。移動應用數據分析平臺Sensor Tower近日發布的數據顯示，字節跳動5月游戲收入達到4月的兩倍，創歷史新高。不過，就目前來看，國內游戲市場仍然是騰訊、網易的“主場”，字節跳動想從中分得一杯羹，還存在不小的難度。

在網文和影視方面，字節跳動也是大手筆布局。從去年開始，字節跳動加大了在網文領域的投入力度，推出主打免費閱讀模式的番茄小說，并先后投資甜悅讀、瓜子小說網、塔讀文學等平臺，還以11億元的價格獲得掌閱科技11.23%的股份，成為掌閱科技第三大股東，日前掌閱科技和字節跳動已經展開了實質性合作。在影視方面，去年年初，字節跳動以6億元價格買下春節檔電影《囧媽》版權，同年6月上線日本動畫電影《無限》。

深度科技研究院院長張孝榮表示，字節跳動擁有全民現象級用戶群體，需要增強變現能力，而上述產業內容都屬于快速變現領域，不依賴傳統互聯網路徑、算法強大、資金充足等特點，都將成為字節跳動的顯著優勢。但從另一方面來說，字節跳動仍需要翻越版權的“大山”，與國內外IP大廠形成良性合作互動關系。

反觀騰訊，今年4月，騰訊平臺與內容事業群(PCG)宣布進行新一輪組織架構和人事調整，將旗下長視頻與短視頻業務整合，騰訊視頻、微視和應用寶合并到新成立的在線視頻事業部(On-line Video Business Unit)，這也是騰訊平臺與內容事業群自2018年9月成立以來規模最大的調整。

這場愈演愈烈的“頭騰競爭”將走向何方?中國商報記者將持續關注。(記者 祖爽)

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