6月的仲夏夜，在北京某大廠工作的梁宇喜歡時不時跑到郊區(qū)去睡一晚帳篷。那樣的經(jīng)歷總讓他回憶起小時候在老家，躺在屋頂?shù)臎鱿芸吹綕M天星星，耳邊蟬鳴蛙叫，和著姥姥手里搖擺的蒲扇忽遠忽近，不一會兒全都入了夢……

2021年以來，越來越多和梁宇一樣的年輕人，抱著追尋自然、星空的愿望，或是暫時逃離996、KPI的想法走出家門，扎堆到戶外體驗“野睡”，他們在當下掀起了一場火熱的休閑潮流，露營。

嗅覺靈敏的商家聞風而動。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年前5個月，全國露營地相關(guān)企業(yè)新增6941家，同比增長286.5%。從BOSS直聘等平臺上相關(guān)崗位的招聘情況來看，行業(yè)對人才的需求也水漲船高。2021年上半年，與露營相關(guān)的活動策劃、產(chǎn)品研發(fā)、戶外領(lǐng)隊、營地管家等崗位數(shù)量與薪資水平均呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢，其中，重慶、武漢、無錫等城市崗位上漲明顯，薪資漲幅最大的城市有杭州、廈門、蘇州等。

BOSS直聘上與露營相關(guān)的招聘崗位

值得一提的是，在BOSS直聘等平臺，露營相關(guān)崗位還出現(xiàn)了針對親子、團建等消費場景的細分，一些新的消費趨勢甚至催生了營地企業(yè)對在地攝影師、視頻剪輯師等“跨界”職位的招聘需求。

人才供不上，這屆露營隊伍不好帶

2020年扼殺了很多旅行愛好者的“徐霞客之夢”，文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年度國內(nèi)旅游人數(shù)同比下降52.1%，旅游收入降幅達61.1%。

長途旅游受限，周邊游卻順勢崛起。2021年春節(jié)過后，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，行業(yè)刮起了一股戶外風。不同于去年幾乎僅限于公園、農(nóng)家樂的“路邊野餐”，人們把活動半徑擴大到了兩三個小時車程的范圍，由此激發(fā)了短途游住和玩的剛性需求，露營成為其中增長最快的爆款產(chǎn)品。

作為一項發(fā)展了上百年的古老活動，露營在其發(fā)源地歐美國家，早已是家庭度假的常規(guī)選項。近幾年，伴隨國內(nèi)消費升級、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施等，這一旅游項目在中國迅速興起，并演變出了多種形態(tài)。

梁宇觀察發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)露營群體有著明顯的分化。“有人熱衷于‘荒野求生’，帶最全的裝備、找最野的地方，光是露營用品就能值鶴崗兩套房;有人喜歡拎包入住的酒店式帳篷，想擁抱大自然又想獲得王妃般的品質(zhì)服務(wù);還有人跟我一樣，喜歡半DIY，在營地扎帳篷，但是水、電這些要用營地的設(shè)施，這樣最省錢。”梁宇說。

無論是哪種露營形式，消費者都表現(xiàn)出了旺盛的消費需求。然而在業(yè)內(nèi)分析看來，露營市場眼下正面臨著不小的尷尬——行業(yè)服務(wù)能力的提升速度，趕不上消費者的見識和需求增長的速度。

“主要原因是這個領(lǐng)域人才的結(jié)構(gòu)還相對單一，而且供給不足。舉個簡單的例子，有的客戶追求露營的原生態(tài)，就需要個專業(yè)領(lǐng)隊、路線指導(dǎo)，那你傳統(tǒng)的保姆式服務(wù)賣點，對他們來說就沒有什么吸引力。”一位從業(yè)者解釋稱。

最專業(yè)“露營”行業(yè)人才是，兼職攝影師？

盡管國內(nèi)露營市場還處于剛剛起步階段，但行業(yè)的競爭已經(jīng)在持續(xù)升溫，最典型的表現(xiàn)是“搶人大戰(zhàn)”。

北京一家主營教育+旅游的創(chuàng)業(yè)公司負責人表示，近期教育部門加大力度整頓培訓(xùn)機構(gòu)，青少年暑期戶外活動的需求即將迎來爆發(fā)，同行企業(yè)都在快速補充人員以滿足業(yè)務(wù)需要。“為了搶人，最近一段時間，我?guī)缀醢l(fā)動了全公司刷BOSS直聘，看到合適的人，大家互相推，相應(yīng)業(yè)務(wù)條線的負責人直接聊，快速鎖定、快速入職。”他說。

實際上，家庭親子領(lǐng)域的露營只是細分行業(yè)的一種，從BOSS直聘平臺崗位分布來看，有用人需求的公司類型十分多樣，除了旅游、教育機構(gòu)，還有體育用品公司，汽車公司、戶外媒體、直播公司等等都在布局露營相關(guān)業(yè)務(wù)，發(fā)布崗位類型則包括戶外生活方式策劃、營地體驗產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理、自駕游領(lǐng)隊等，一些熱招崗位人才幾乎都是加價難求。

“以親子露營為例，行業(yè)人員的平均工資今年翻了一倍，一個要求大專學歷、有兩年工作經(jīng)驗的崗位，底薪加獎金，月薪能達到2萬元。很多公司用不起全職，只好招兼職。”上述創(chuàng)業(yè)公司負責人介紹。

“市場增長太快，還來不及培養(yǎng)，人才就已經(jīng)不夠用了。好在國內(nèi)的露營消費者也還不甚成熟，很多人的訴求只是在網(wǎng)紅露營地打卡，在朋友圈曬些美美的照片，能提供漂亮的場地和傳統(tǒng)服務(wù)就足夠了。”該負責人說。

在梁宇看來頗有意思的是，目前，很多露營地能提供的服務(wù)中，最專業(yè)的恰恰是兼職的在地攝影師、短視頻剪輯師。

關(guān)鍵詞： 露營地企業(yè) 露營潮 人才需求 消費升級