隨著直播帶貨的興起，醫(yī)美項目也成為網(wǎng)紅直播間或其公開社交平臺上的帶貨項目。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，包括“沒想到是條化妝的魚”在內(nèi)的多數(shù)大V會在微博上分享個人醫(yī)美經(jīng)歷或在直播間進行醫(yī)美項目的銷售，并招募體驗官進行線下醫(yī)美項目的體驗。

然而，不同于其他商品，醫(yī)美項目帶有醫(yī)療屬性。今年7月，網(wǎng)紅小冉在杭州華顏醫(yī)療美容機構(gòu)進行吸脂填充手術(shù)后，因全身感染造成多器官衰竭，經(jīng)搶救無效死亡。而直播網(wǎng)紅土豆fancy、穆雅斕等曾多次帶貨該醫(yī)美機構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)療美容是醫(yī)療行為，醫(yī)學是科學，講求嚴謹，非醫(yī)療人員發(fā)布醫(yī)美廣告，既不符合法律規(guī)定，同時也不具備相應(yīng)的專業(yè)知識，不能從事醫(yī)療廣告宣傳行為。

醫(yī)美項目走進直播間

醫(yī)美直播熱正在興起。坐擁上百萬粉絲的微博大V在平臺分享個人醫(yī)美經(jīng)歷，或在直播間向粉絲推薦醫(yī)美項目成為當下的一個常態(tài)。

如微博大V“沒想到是條化妝的魚”會在微博分享自己進行水光針、光子嫩膚等項目的全過程，并拍成視頻發(fā)布在平臺上。在“6·16”直播時，該網(wǎng)紅博主上線了刷酸、嗨體注射等醫(yī)美項目，粉絲通過秒殺等活動進行下單。

此類的博主不在少數(shù)。雪梨、蟲蟲Chonny、土豆fancy均在淘直播、微博上帶貨醫(yī)美項目。在近期6月28日-29日的直播中，土豆fancy獲得3.93億元訂單總銷售額。其中，黃金微針項目的總引導(dǎo)成交額達932萬元，肉毒素保妥適、衡力等瘦臉項目的總引導(dǎo)成交額達913萬元。

蟲蟲Chonny8月13日發(fā)布的最新一條微博對熱拉提和歐洲之星項目進行了推薦，并稱熱拉提提拉緊致效果更明顯。微博最后附上團購價格稱，市場上熱拉提項目的價格為2500-3500元/次，從她那兒進行購買只需700元/次。

醫(yī)美帶貨合不合法

從屬性來看，與其他商品不同，醫(yī)療美容仍屬醫(yī)療范疇。北京市中聞律師事務(wù)所律師于鯤告訴北京商報記者，無論直播還是非直播方式的視頻營銷，只要在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)，均屬于醫(yī)療廣告的范疇。網(wǎng)紅直播帶貨醫(yī)美項目，可能會違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等。

醫(yī)療廣告是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。《醫(yī)療廣告管理辦法》及《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》的規(guī)定提到，非醫(yī)療機構(gòu)或者網(wǎng)絡(luò)直播活動中，不能介紹或者宣傳醫(yī)療機構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)。直播過程中，主要用于解答求醫(yī)者的咨詢或者問題、銷售非醫(yī)療服務(wù)或者藥品器械的，只要銷售的產(chǎn)品符合我國上市和銷售的各種資質(zhì)和條件，原則上不受限制。

而我國《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》也提到，非醫(yī)生人員不得從事醫(yī)療美容診療工作，不得發(fā)布虛假信息，不得誘導(dǎo)患者過度醫(yī)療。

在于鯤看來，醫(yī)療美容是醫(yī)療行為，醫(yī)學是科學，講求嚴謹，非醫(yī)療人員發(fā)布醫(yī)美廣告，既不符合法律規(guī)定，同時也不具備相應(yīng)的專業(yè)知識，不能從事醫(yī)療廣告宣傳行為。

存在風險隱患

不規(guī)范的醫(yī)美帶貨還將給消費者的安全帶來潛在的隱患。此前，名為“神選醉總監(jiān)”的網(wǎng)紅在其個人粉絲群中，多次推薦四川某醫(yī)院的李某某醫(yī)生，并提供9.5折專屬優(yōu)惠券。深圳的蔣女士在群里看到推送后，從深圳趕到這個醫(yī)院進行了李某某醫(yī)生操刀的面部吸脂手術(shù)。術(shù)后，蔣女士出現(xiàn)嚴重的嘴巴歪斜現(xiàn)象。

據(jù)報道，“神選醉總監(jiān)”后在微博上公開道歉，表示自己沒有認真核實該醫(yī)生的背景就將其推薦至粉絲群是自己的輕率，同時稱自己絕對沒拿過醫(yī)院方面的回扣。

造成網(wǎng)紅術(shù)后全身感染去世的杭州華顏醫(yī)療美容機構(gòu)也曾多次被網(wǎng)紅帶貨。土豆fancy、穆雅斕等曾多次帶貨杭州華顏醫(yī)療美容機構(gòu)，土豆fancy曾于2020年10月為該醫(yī)美機構(gòu)帶貨“歐洲之星Fotona 4D”項目。今年7月，杭州女子小冉在該機構(gòu)進行吸脂填充手術(shù)后，因全身感染造成多器官衰竭，經(jīng)搶救無效死亡。事發(fā)后，土豆fancy曾在個人微博發(fā)布致歉申明，目前該申明已經(jīng)被刪除。

于鯤表示，當下有些網(wǎng)絡(luò)紅人沒有查驗醫(yī)療廣告審查證明、核實廣告內(nèi)容，就對醫(yī)療產(chǎn)品效果和安全性進行保證，在公共領(lǐng)域大力推薦，一旦給消費者造成損害，會構(gòu)成共同侵權(quán)，應(yīng)當依法承擔民事責任，情節(jié)嚴重的還可能面臨行政處罰或刑事責任。

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