近日，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV和嗶哩嗶哩bilibili(以下簡稱B站)等長視頻平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)，中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家平臺(tái)依然出現(xiàn)增收不增利的情況，深陷虧損泥潭。與此同時(shí)，多家平臺(tái)的用戶增長指標(biāo)也出現(xiàn)了放緩趨勢，長視頻平臺(tái)如何尋找新出路?

拼業(yè)績：虧損依然是主旋律

在小屏當(dāng)?shù)馈⒍桃曨l流行的當(dāng)下，長視頻平臺(tái)的生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，愛奇藝、騰訊等長視頻平臺(tái)現(xiàn)階段依舊未找到盈利方法。

愛奇藝發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其總營收達(dá)到了76億元，同比增長3%，但歸屬于愛奇藝的凈虧損為14億元。一邊是營收增長，一邊是高額的凈虧損，愛奇藝的經(jīng)營狀況顯然并不樂觀。

值得注意的是，這已經(jīng)是愛奇藝連續(xù)第11年業(yè)績虧損。去年全年，愛奇藝總營收為297億元，同比增加2%;凈虧損為70億元，同比收窄32.04%。分季度來看，去年第一季度至第四季度，其業(yè)績?nèi)刻幱趦籼潛p狀態(tài)，各季度單季凈虧損額分別約為29億元、14億元、12億元、15億元。2015年-2019年，愛奇藝每年的凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計(jì)虧損近290億元。算上去年的數(shù)據(jù)，其凈虧損近360億元。

同樣仍未盈利的還有B站。第二季度，B站營收高達(dá)44.9億元，同比增長72%，再次遠(yuǎn)超市場預(yù)期。但B站的虧損也進(jìn)一步擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站的經(jīng)營虧損為15.2億元，去年同期為6.1億元;凈虧損為11.2億元，去年同期為5.7億元。財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營收成本為35億元，同比增長74%，總運(yùn)營支出為25.095億元，與上年同期相比增長107%。

作為國內(nèi)目前唯一一家盈利的視頻平臺(tái)，芒果超媒旗下的芒果TV依然延續(xù)了較為良好的發(fā)展勢頭。芒果超媒發(fā)布的半年報(bào)顯示，1-6月其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入78.53億元，同比增長36.02%。從財(cái)報(bào)來看，芒果超媒營收的增長，主要是由于芒果TV廣告和會(huì)員收入的增加。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入58.98億元，同比增長49.45%，廣告、會(huì)員及營運(yùn)商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，其中會(huì)員收入17.45億元，同比增長23.05%。

在經(jīng)歷了幾年的行業(yè)競爭與洗牌后，在線視頻行業(yè)的“老隊(duì)員”優(yōu)酷也并未擺脫虧損泥潭。阿里巴巴發(fā)布的2022財(cái)年第一財(cái)季(2021年4-6月)業(yè)績報(bào)告顯示，雖然得益于內(nèi)容質(zhì)量的提升以及優(yōu)酷、阿里影業(yè)虧損的減少，阿里數(shù)字媒體及娛樂分部分虧損較去年同期的13.21億元大幅收窄，但經(jīng)調(diào)整 EBITA(稅息折舊及攤銷前利潤)虧損依然還有4.19億元。

比會(huì)員：用戶增長瓶頸已現(xiàn)

借助國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和人口紅利，視頻平臺(tái)的會(huì)員數(shù)曾經(jīng)歷增長階段。如今人口紅利消失，多個(gè)長視頻平臺(tái)用戶增長乏力，甚至出現(xiàn)了零增長情況。

與其他幾家平臺(tái)不同，騰訊視頻并未公布平臺(tái)具體業(yè)績，但值得注意的是，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)仍停滯在上一季度的1.25億，第二季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)出現(xiàn)零增長。中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年第三季度開始，騰訊視頻的會(huì)員增長數(shù)量和增長率就持續(xù)走低，從5%一路下滑至今年一季度的1.6%，付費(fèi)會(huì)員增長瓶頸明顯。

同樣的情況也在愛奇藝出現(xiàn)。截至二季度末，愛奇藝的訂閱會(huì)員總數(shù)達(dá)到1.062億，環(huán)比一季度的1.053億僅增長90萬，增長率僅0.9%，而今年一季度，其會(huì)員規(guī)模凈增長曾高達(dá)360萬。會(huì)員收入也呈下降趨勢，一季度，愛奇藝會(huì)員收入43.12億元，環(huán)比增長12.4%，到了二季度，會(huì)員收入39.93億元，環(huán)比一季度下降1.3%。從近一年的情況看，愛奇藝的會(huì)員增長率甚至出現(xiàn)負(fù)增長的情況。

在全網(wǎng)用戶規(guī)模增長整體放緩背景下，芒果TV上半年會(huì)員營收17.45億元，同比增23.05%。但值得玩味的是，芒果TV并未公布上半年的會(huì)員規(guī)模。優(yōu)酷也未公布會(huì)員數(shù)量，僅在財(cái)報(bào)中提及“日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長17%”。

相比以上幾家平臺(tái)，B站在會(huì)員增長方面可以稱得上一騎絕塵。從去年第三季度起，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)量就一路水漲船高，增長率連續(xù)三個(gè)季度在10%以上，但今年第二季度卻略顯疲軟，付費(fèi)會(huì)員僅增長50萬。今年第二季度，B站月活用戶達(dá)2.37億，同比增長38%，其中移動(dòng)端月活用戶達(dá)2.2億，同比增長44%;日活用戶達(dá)6300萬，同比增長24%，這一數(shù)據(jù)也讓B站超越優(yōu)酷，成為僅次于愛奇藝與騰訊視頻的第三大長視頻平臺(tái)。

為了抵消會(huì)員增量放緩帶來的影響，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺(tái)吹響了漲價(jià)的號(hào)角，不僅用超前點(diǎn)播的方式“圈錢”，還在會(huì)員訂閱價(jià)格上動(dòng)起了腦筋。經(jīng)調(diào)整，騰訊視頻VIP會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格為20元，連續(xù)包季價(jià)格為58元，連續(xù)包年價(jià)格為218元，愛奇藝月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。

除了漲價(jià)，愛奇藝和騰訊視頻還在去年電視劇《慶余年》播出期間推出了付費(fèi)超前點(diǎn)播模式，兩家視頻網(wǎng)站的會(huì)員可以通過3元/集或一次性支付50元的形式購買超前點(diǎn)播內(nèi)容。近日大熱的電視劇《掃黑風(fēng)暴》在騰訊視頻依然采取了超前點(diǎn)播的更新方式。“上海市消保委”微信公眾號(hào)發(fā)文稱，《掃黑風(fēng)暴》超前點(diǎn)播搞捆綁銷售，騰訊視頻漠視消費(fèi)者選擇權(quán)。

爭未來：長視頻平臺(tái)如何謀變

未實(shí)現(xiàn)盈利、會(huì)員增長乏力……種種難題讓長視頻平臺(tái)“壓力山大”，尋找一條可持續(xù)發(fā)展之路仍然是接下來的重任之一。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員趙歡表示，隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大在線視頻用戶規(guī)模下的精細(xì)化運(yùn)營和價(jià)值深挖需求有著更為廣闊的空間和想象力。平臺(tái)想要獲得更多收入，就要提升服務(wù)會(huì)員差異化水平和內(nèi)容運(yùn)營能力，產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，這樣用戶才會(huì)買單。

這也意味著，“內(nèi)容為王”仍然是各平臺(tái)爭奪用戶的關(guān)鍵所在。目前，多個(gè)長視頻平臺(tái)都已創(chuàng)建劇場模式，去年，愛奇藝通過包含《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇集在內(nèi)的“迷霧劇場”獲得熱度和口碑的雙豐收，今年5月，愛奇藝“戀戀劇場”正式上線，瞄準(zhǔn)愛情、甜寵這一類型的劇集進(jìn)行精細(xì)化、系統(tǒng)化運(yùn)營，“迷霧劇場”第二季也將在今年第四季度上線。

芒果TV的“季風(fēng)劇場”也憑借《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等優(yōu)秀短劇積累了一定的口碑，除此之外，芒果超媒擁有20個(gè)綜藝節(jié)目自制團(tuán)隊(duì)、24個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和30家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室，有能力制作大量獨(dú)家版權(quán)的自制綜藝、自制劇集。優(yōu)酷曾先后推出“甜少女劇場”“戀戀春風(fēng)劇場”等多個(gè)甜寵劇場品牌，力推的“寵愛劇場”已經(jīng)上新49部女性向劇集，上半年，優(yōu)酷還上線“懸疑劇場”“港劇場”“合家歡劇場”“都市劇場”四個(gè)劇場。

騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布上透露，騰訊視頻將在內(nèi)容方面強(qiáng)調(diào)極致人設(shè)與強(qiáng)情節(jié)，并通過科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)敘事手法和拍攝技術(shù)的進(jìn)化;針對(duì)新領(lǐng)域，騰訊視頻會(huì)更關(guān)注科幻、喜劇、女性話題等藍(lán)海項(xiàng)目及人文厚重題材，積極探索互動(dòng)劇、劇本殺等創(chuàng)新劇集呈現(xiàn)方式，并著力探索多元短劇領(lǐng)域。

而B站的內(nèi)容則更依賴于UP主(投稿人)的創(chuàng)作和產(chǎn)出能力。為此B站推出創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者給予現(xiàn)金激勵(lì)，截至第二季度末，創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃已覆蓋超40萬名內(nèi)容創(chuàng)作者。B站的UP主群體同樣具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，B站旗下商業(yè)合作平臺(tái)“花火”公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，入駐品牌同比增長2050%，品牌在B站商復(fù)投率達(dá)到75%。

關(guān)鍵詞： 長視頻平臺(tái) 增收不增利 用戶增長瓶頸 新出路