從去年年底至今年3月，共享充電寶價格一路猛漲，有網(wǎng)友表示“充一次電的錢都夠買一個新的充電寶了”。近日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，對包括怪獸、小電、來電、街電、搜電在內(nèi)的八個共享消費(fèi)品牌進(jìn)行指導(dǎo)整改。目前共享充電寶價格已迎來小幅回落，但企業(yè)面臨的盈利難題仍然待解。

價格小幅回落

8月30日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，在市場監(jiān)管總局的行政指導(dǎo)下，八個共享消費(fèi)品牌經(jīng)營企業(yè)積極整改，取得成效，共享消費(fèi)領(lǐng)域價格漲勢得到有效遏制，標(biāo)價逐步透明化、規(guī)范化。

目前，共享充電寶行業(yè)價格整體小幅回落。其中，街電逾8萬臺機(jī)柜降價，小電、搜電、怪獸、美團(tuán)分別有數(shù)千臺機(jī)柜降價。目前各品牌平均價格為2.2～3.3元/小時，標(biāo)價在每小時3元及以下的機(jī)柜占比69%～96%，從最高價格占比來看，均不超過1%。

中國商報記者走訪北京市西城區(qū)某景點(diǎn)商業(yè)街時發(fā)現(xiàn)，該區(qū)域共享充電寶的價格分布在每小時3-6元。至于租借價格是否有所下降，大部分店鋪表示沒有聽說這回事：“一直就是這個價格，沒降過價。”

怪獸充電某商務(wù)經(jīng)理告訴記者：“共享充電寶是有降價的，之前(有的機(jī)柜)是半個小時2元，現(xiàn)在降到1元了。不過地方不一樣，價格也不一樣。”

如何看待此次共享充電寶價格回落現(xiàn)象?艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴記者：“在國家市場監(jiān)管部門的發(fā)力下，近期虛高的共享充電寶價格有所回落，這應(yīng)該是一個積極的信號，不管對消費(fèi)者、平臺方，還是對整個市場的供應(yīng)鏈來講，都是一個相對合理的回歸狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一些‘用價格換市場’的情況，或者通過壟斷資源、平臺優(yōu)勢了市場的不良價格體系，因此還是有必要讓市場監(jiān)管部門發(fā)力，去引導(dǎo)和監(jiān)督的。”

與此同時，共享充電寶開始明碼標(biāo)價。記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些共享充電寶品牌在機(jī)柜上張貼了不干膠標(biāo)示價格，沒有張貼不干膠的可以通過掃碼獲知價格。標(biāo)示的價格通常包括每小時或每半小時單價、每24小時封頂價及總封頂價。此外，各充電寶品牌App上可以搜索查找附近各機(jī)柜的分布及其價格，方便用戶根據(jù)價格進(jìn)行選擇。

針對所實(shí)施的調(diào)價及改進(jìn)策略，街電方面表示，目前街電共享充電寶調(diào)整了計價規(guī)則，并升級了產(chǎn)品設(shè)計。例如，針對充電寶機(jī)柜上并未標(biāo)注使用價格，只有掃碼取走充電寶后才可以查看收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的問題進(jìn)行了改進(jìn)，目前消費(fèi)者在借充電寶的頁面即可查看附近柜機(jī)的具體價格。小電方面則表示，由于目前公司處于上市前的靜默期，不便對外發(fā)聲。

收費(fèi)亂象頻出

早在今年6月，國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局會同反壟斷局、網(wǎng)監(jiān)司召開“共享消費(fèi)”領(lǐng)域行政指導(dǎo)會，上述八家共享充電寶企業(yè)參加。會議指出，目前“共享消費(fèi)”行業(yè)普遍存在定價規(guī)則不明確、明碼標(biāo)價不規(guī)范等不當(dāng)行為，要求企業(yè)增強(qiáng)合規(guī)意識，規(guī)范價格行為和競爭行為。

實(shí)際上，繼告別“1元時代”后，共享充電寶曾多次漲價。中國商報記者在今年年初走訪時發(fā)現(xiàn)，“三電一獸”(街電、小電、來電、怪獸充電)共享充電寶價格已經(jīng)漲到每小時3-4元，且每日封頂價格也從之前的18元、20元漲到了30元。

共享充電寶企業(yè)漲價的初衷仍然是增加營收。創(chuàng)道投資咨詢合伙人步日欣表示，共享充電寶最初的商業(yè)模式是希望該業(yè)務(wù)成為一個流量的入口，但隨著商業(yè)場景的明晰，共享充電寶并沒有帶來預(yù)想中的裂變或化學(xué)反應(yīng)，淪落成為一種純粹的租賃收費(fèi)模式。在拓展外延應(yīng)用場景受限的情況下，漲價是增加營收的唯一途徑。

與此同時，同品牌共享充電寶在不同地點(diǎn)收費(fèi)價格也不同，在景區(qū)、口岸、車站等人流量大、地段好的區(qū)域，共享充電寶的定價往往更高，而非商業(yè)繁華區(qū)的共享充電寶租借價格則會比景點(diǎn)或繁華商區(qū)低一些。記者在走訪北京市豐臺區(qū)某居民生活區(qū)域時發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的共享充電寶租借價格大多為每小時3元，少數(shù)定價在每小時2元。而在商業(yè)繁華地區(qū)的共享充電寶價格明顯上浮1-2元。

不同的品牌定價也不同，同一個路段三家相鄰的店鋪可能也會有三種不同的租借價格，甚至同一家店鋪內(nèi)也會出現(xiàn)兩種不同的租借價格。“這都是(共享充電寶企業(yè))定的價格，這個機(jī)柜只是放在我們這里而已，我們也不知道價格是怎么定的。”一位餐飲企業(yè)工作人員對記者說。

對此，怪獸充電該商務(wù)經(jīng)理表示：“充電寶租借價格會根據(jù)機(jī)柜所在商家的地理位置、客戶品類的不同而發(fā)生波動。”

盈利難題待解

從共享充電寶企業(yè)近期披露的業(yè)績來看，它們并未找到新的盈利模式。共享充電寶第一股怪獸充電披露的二季度財報顯示，本季度實(shí)現(xiàn)營收9.7億元，同比增長53%，但凈利潤只有821萬元，同比下滑73%，經(jīng)調(diào)整凈利潤為1716萬元，同比下滑56%，創(chuàng)近5個季度新低。

此次降價會對共享充電寶企業(yè)及行業(yè)造成什么樣的影響?張毅表示，這次回落是市場往積極健康方向發(fā)展的一個信號，企業(yè)利潤不會因降價而被攤薄或減少，因?yàn)樵谶@個過程中也會涉及進(jìn)場費(fèi)、分成費(fèi)相關(guān)的調(diào)整。這次調(diào)整只是讓價格回到一個合理的狀態(tài)。

“共享充電寶行業(yè)要找到一個合理合適的區(qū)間，我想更重要的還是跟整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局有關(guān)。產(chǎn)業(yè)鏈的布局是否能夠形成一個良性的生態(tài)，才是最重要、最關(guān)鍵的。(此次調(diào)整)對于虛高的進(jìn)場費(fèi)、分成費(fèi)，以及對于共享充電寶行業(yè)里面普遍存在的消極技術(shù)革新，如充電速度慢等問題，都會起到一個正面的促進(jìn)作用。這為行業(yè)未來的成長提供了一個非常明晰的信號。”張毅說。

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