“天然檸檬香抑菌+清爽”“香柚農場健康泡泡洗手液”“0添加人工色素”“99%抑菌”“天然抑菌”……開學季，針對孩子使用的兒童洗手液迎來熱銷。記者走訪北京永輝等超市發現，洗手液品種豐富，有抑菌洗手液、泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液、免洗噴霧等。

隨著疫情防控進入常態化，以手部消毒為重點的洗手液一躍成為生活必需品。隨著健康消費需求提升，企業也不斷加大技術升級與創新力度，推出更多綠色安全、形態多樣的產品以滿足新的市場需求。

消殺藍海新寵

“以前習慣用香皂洗手，疫情后開始用洗手液，從購買量上來看，目前洗手液買得會多一些。”北京消費者周女士對記者說。

疫情不僅改變了大眾的生活方式和消費習慣，也催生出市場對消殺產品的新需求。具有殺菌消毒功效的清潔產品包括消毒液、洗手液以及殺菌洗滌劑等市場需求激增，日常使用的洗手液成為“新寵”。

北京綠傘首席科學家張輝近日接受《中國消費者報》記者采訪時表示，洗手液是人們用于清潔手部衛生的清潔劑，疫情催生大量的洗手液涌現上市，銷售火爆。

艾媒咨詢數據顯示，2020年新冠疫情對84%消費者的消毒產品購買行為產生了影響。另據弗若斯特沙利文報告顯示，國內洗手液市場規模自2019年起將繼續以25.3%的年復合增長率增長到2024年的84億元，滲透率也將提升至55.8%。

疫情初期，消毒殺菌類產品供不應求，一些企業紛紛轉產、跨界生產，一時間洗手液成為行業風口。日化企業如上海家化、拉芳，甚至國際品牌LV、Gucci等紛紛跨界生產洗手液。

山東省日用化學工業協會郭安廣秘書長向《中國消費者報》記者表示，一直以來，很多消費者習慣使用香皂洗手，而疫情發生后，洗手液因其多功能性及避免交叉污染等優點，被更多人所接受。

辨識抑菌殺菌概念

消費者更看重洗手液的哪些功能?從阿里平臺數據分析來看，2021年1-5月線上洗手液熱銷產品關鍵詞大多強調抑菌殺菌和消毒功效。

針對消費者比較看重的“消毒”“抗菌”“抑菌”等功效情況，記者走訪商超時發現，大部分洗手液通常會標注“洗去99.9%的細菌”“抑制99.9%細菌”“90%抑菌”“有效抑制99.99%的細菌”……對于幾個“9”之間的差別，北京消費者王女士表示，自己并不清楚，但感覺“9”越多殺菌效果越好。

據了解，按照《消毒技術規范》要求，消毒類產品的殺菌率要大于99.999%;抗菌類的殺菌率可高達90%以上;抑菌類通常情況下抑菌率達50%以上。“目前能達到‘5個9’的消毒洗手液少之又少。”張輝還表示，一些消費者對“抑菌”理解不到位，市面上經常出現“除菌”一詞，但“除菌”是沒有數量概念的俗語，為此消費者需正確理解“消毒”“抗菌”“抑菌”等概念，謹防被忽悠。

綠色驅動創新

如今，越來越多的消費者崇尚綠色天然產品，希望洗手液能“降低刺激、滋潤皮膚”“溫和清爽、保護皮膚”。

對此，北京緯世天然科技股份公司董事長徐龍虎對《中國消費者報》記者表示，目前洗手液及消毒產品的使用量很大，很多家庭購買大量的消殺用品來清潔家居、清潔手部，但不少消費者也注意到過度清潔并不利于身體健康，對環境也不友好。

目前市場上也出現了一些宣稱“天然植物提取”“天然抑菌”概念的洗手液產品。據張輝介紹，主打天然洗手液概念的產品大致有兩種，一是產品所用的清潔劑和原料是從天然油脂里提取，經過加工出來的清潔表面活性劑;另一種是加入了天然草本的提取物，有些天然草本的提取物本身有抑菌作用，如金銀花、甘草、茶籽油、牡丹皮等提取物有抑菌、抗菌成分。“這些大自然的產物不僅對人體健康有好處，對自然環境也是友好的”。

中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕此前對媒體表示，生產企業及相關院校投入大量人力、物力、財力，加強技術升級與創新，積極應用新型季銨鹽、陽離子表面活性劑、MES植物基表面活性劑等，開發生產免洗消毒洗手液、消毒噴霧、感應洗手液等多種形態產品，使得各種新型消殺產品迅速面世。

隨著技術升級，洗手液產品品類也進一步豐富，便捷免洗、凝膠、泡沫質地類產品更受歡迎。

據張輝介紹，新型的凝珠洗手液在形態上進行了創新。消費者可把一顆含有洗手液成分的凝珠放在一個瓶子里，里面加入水，待凝珠融化以后就“DIY”成抑菌洗手液了。不過，凝珠洗手液的包裝皮可融入水，但并不容易生物降解，還待繼續研發。

關鍵詞： 洗手液 消殺產品 消費者 市場規模