中秋小長假轉瞬即至，“十一”黃金周也緊隨其后，月餅和螃蟹等應季美食成為了給遠方的親友捎去問候的“信鴿”。

據拼多多平臺數據顯示，隨著中秋節臨近，月餅、大閘蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點等節日商品銷量漲幅明顯。根據節日市場需求，拼多多也加大了對食品、保健品、水果生鮮類產品的補貼促銷力度。據負責人介紹，此次預計有100萬款食品類商品以直降到底的方式參與大促，此外還有大牌5折、9.9元搶月餅等福利，讓消費者以更實惠的價格購買到包裝精美、口味豐富、品質可靠的中秋禮品。

從看價格到看原料

中秋節吃月餅是一直以來的傳統。拼多多數據顯示，截至9月上旬稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號品牌，多款月餅的銷量已達到10萬+。

“孩子就愛吃嘉華的云腿月餅，已經吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。”北京消費者張女士表示，女兒在外地上大學，寄月餅不僅是為了安慰在異地過節的孩子，也是為了寄托為父為母的惦念。

香港美心月餅是近年來月餅市場中的“新秀”，也是拼多多百億補貼的“常客”。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補貼80元，參與萬人團拼單僅需268元。數據顯示，美心月餅的銷量相比8月上漲71%。

月餅雖美味，但其高油高糖的配方也令一部分消費者“敬而遠之”。為滿足這部分消費者的需求，不少商家還適時推出低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點，受到年輕消費者的歡迎。

新分等分級標準發布 為網購螃蟹把關

俗話說“西風響蟹腳癢”，說的就是在每年的中秋時候，螃蟹黃滿膏肥，是最佳的食用時機，中秋節吃螃蟹大閘蟹的習俗也是由來已久。

但是，人們卻常常對網購大閘蟹的質量感到心中沒底。2021年9月13日江蘇省淡水水產研究所聯合拼多多發布了“長三角河蟹分等分級標準”，在市場現有的通用規則基礎上，對大閘蟹的檢測方法、質量評定方法、包裝運輸和貯藏等方面確定了新的商品標準。標準的制定和實施，旨在為消費者提供質量評判的明確依據。

據了解，為了讓優質的大閘蟹火起來、讓蟹農的錢袋子鼓起來，從今年的金秋消費季開始，拼多多將持續與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區合作，加大資源投入，探索并推行統一的大閘蟹電商銷售標準，加速推動優質河蟹的消費普惠，助力各大大閘蟹產區的區域品牌升級。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標準，才能從源頭出發，帶動蟹農提高市場競爭力，同時規范商家、打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業亂象，為消費者提供始終如一的優質螃蟹。”拼多多相關負責人表示，平臺將嚴格執行上述標準，從江蘇各產區起步，逐漸推廣至更多產區。

標準，成為消費者消費信心的基礎。根據數據顯示，進入9月，平臺大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環比增長83%。

豐收節疊加百億補貼 力保中秋菜籃子

“過節了，吃點兒好的!”這大概是國人過節時說的最接地氣的一句話了。雖說中秋不比過年，但是家家戶戶也會為即將到來的團圓家宴和節日中的走親訪友早早地開始籌備，質優價美的農貨和包裝精美的農貨禮盒也成為了這個時期熱門的商品。

目前，拼多多線上優惠活動不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對蜜汁紅柚等應季水果和農副產品實施了大額補貼。數據顯示，福建平和的國家地理標志產品琯溪蜜柚、被譽為石榴中“愛馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數家店鋪銷量均達到10萬+。

從農業起家的拼多多，從未放松對農業領域的關注和投入。8月17日，拼多多啟動第三屆“農貨節”，重點對全國優質農產區以及地理標志農產品進行超額補貼，覆蓋400多個優質農產區，首批上線的精選農產品以及農副產品將突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會理石榴、萬榮蘋果等。在豐富消費者菜籃子的同時，也有力地推動各地農業產業升級。

9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季也正式啟動。作為主要參與平臺之一，拼多多同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動;在9月23日“豐收節”當天，拼多多還將作為央視“中國農民豐收節晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農產區代言、帶貨。相關負責人表示，平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據透露，“百億補貼”涉農商家已突破1萬家。

拼多多董事長兼CEO陳磊表示，致力改善農業，是企業自成立以來最重要的戰略。將專門設立100億元農業科技專項“百億農研專項”，持續面向農業及鄉村的重大需求，推動農業科技進步和科技普惠。同時，拼多多正在思考和探索如何在食品穩定供給、食品質量安全和農業食品技術方面發揮作用。

關鍵詞： 拼多多 補貼促銷路數 中秋節日商品 消費者