原標(biāo)題：脫口秀培訓(xùn)，不是生意

“每個(gè)人都可以當(dāng)五分鐘的脫口秀演員。”

李誕在第四季《脫口秀大會(huì)》中不止一次提及笑果文化旗下用以進(jìn)行脫口秀培訓(xùn)的“訓(xùn)練營(yíng)”。

這從側(cè)面也反映出笑果文化、或者說(shuō)是脫口秀市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題——隨著這個(gè)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，脫口秀演員和人才的稀缺性也成為行業(yè)的一大痛點(diǎn)。

因此，區(qū)別于“售賣(mài)培訓(xùn)產(chǎn)品來(lái)賺錢(qián)”的教培行業(yè)普遍邏輯，

市面上大多數(shù)知名廠牌做脫口秀培訓(xùn)的第一層目的，成了“培養(yǎng)和孵化人才”，甚至這件事本身就是成本支出。

脫口秀培訓(xùn)=復(fù)制李誕？

李誕曾在《脫口秀大會(huì)》第二季的節(jié)目中說(shuō)到，過(guò)去一年他的存在感很高，

但對(duì)于他想做的脫口秀事業(yè)卻感到很尷尬，因?yàn)樾幕恢睕](méi)有推出什么新人。

兩年后，培訓(xùn)班老師、交警、醫(yī)生、魔術(shù)師、設(shè)計(jì)師、汽車(chē)銷(xiāo)售、街舞比賽主持人等不同職業(yè)的人紛紛走上了第四季《脫口秀大會(huì)》的舞臺(tái)，而李雪琴、楊笠、王勉、徐志勝等大小王的知名度也在與日攀升，李誕

直呼“行業(yè)起來(lái)了”。

的確，近兩年《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等脫口秀綜藝IP的大火，

讓越來(lái)越多年輕人人了解和喜愛(ài)上脫口秀的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了從普通觀眾成為脫口秀演員的轉(zhuǎn)變。

CBNData《報(bào)告》顯示，2017年有4萬(wàn)人開(kāi)始學(xué)習(xí)脫口秀，其中600人成為從業(yè)人員。2018年，在笑果文化的專(zhuān)職脫口秀演員或編劇中，甚至還包含10位應(yīng)屆畢業(yè)生，可以說(shuō)他們是國(guó)內(nèi)第一批把脫口秀演員、編劇作為職業(yè)選擇的大學(xué)生。

圖片來(lái)源|CBNData

但隨著脫口秀市場(chǎng)蘊(yùn)藏的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，

4萬(wàn)人和600人的數(shù)據(jù)顯然無(wú)法滿足市場(chǎng)對(duì)喜劇人才的需求。更何況，從這600人中再造幾個(gè)李誕這樣的IP，更是難上加難。

首先，大多數(shù)跨入脫口秀行業(yè)的初學(xué)者都面臨著諸如以下的問(wèn)題：

缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)體系、全職工作無(wú)法養(yǎng)活自己、觀眾冷場(chǎng)帶來(lái)的挫敗感等，它們?cè)跓o(wú)形之間成了勸退的因素。

橫向?qū)Ρ让摽谛阈袠I(yè)相對(duì)成熟的美國(guó)，

不難發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)形成一套完整的晉升體系，美國(guó)很多脫口秀演員沉淀了三四十年的經(jīng)驗(yàn)。

表演培訓(xùn)的工作主要由專(zhuān)業(yè)學(xué)校完成，演員也不一定非要上節(jié)目才有出路。并且美國(guó)的脫口秀俱樂(lè)部非常多，僅紐約就有超過(guò)100家。

而中國(guó)脫口秀還處于早期階段，

目前全中國(guó)成規(guī)模的脫口秀俱樂(lè)部屈指可數(shù)，中國(guó)最有經(jīng)驗(yàn)的脫口秀演員的經(jīng)驗(yàn)也不超過(guò)10年。而在“教脫口秀”這件事上，國(guó)內(nèi)沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)，若要引進(jìn)國(guó)外的模式，又不得不考慮本土化。

為了解決人才短缺的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)各大脫口秀機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)啟培養(yǎng)模式。笑果文化、單立人喜劇、北京脫口秀俱樂(lè)部等有些名氣的脫口秀公司均在布局線下開(kāi)放麥和新人培訓(xùn)體系。

笑果文化在2017年第一季《吐槽大會(huì)》還未結(jié)束時(shí)就舉辦了第一期脫口秀訓(xùn)練營(yíng)。笑果文化創(chuàng)始人兼CEO賀曉曦在接受媒體采訪時(shí)表示，

“培訓(xùn)新人是件純投入的事，但沒(méi)有它就沒(méi)有《吐槽大會(huì)》。”

另外，笑果位于上海的笑果工廠為喜愛(ài)脫口秀的演員提供表演舞臺(tái)、發(fā)現(xiàn)新星，演員只要報(bào)名就有機(jī)會(huì)參與。此外，笑果文化還相繼推出了《楊麥克競(jìng)選賽》和《好笑突擊營(yíng)》，都是針對(duì)脫口秀新人的項(xiàng)目。

北京脫口秀俱樂(lè)部的創(chuàng)始人西江月曾對(duì)外表示：“脫口秀要因材施教，我只能是在你的能力之上把你挖掘到最大，而不可能把你變成另外一個(gè)人，不能按照統(tǒng)一的模式去教。而且，脫口秀是門(mén)講究互動(dòng)和沉浸的藝術(shù)，培訓(xùn)課很難大規(guī)模走到線上。

但線下由于場(chǎng)地、時(shí)間等因素限制，更多都是小班教學(xué)，受地域影響大，且學(xué)費(fèi)高昂，很難形成規(guī)模。

”

培訓(xùn)新人不是目的，通過(guò)吸納、培訓(xùn)和孵化產(chǎn)生的人才反哺到公司的商業(yè)生態(tài)才是。

那么，以“南笑果，北單立人”為代表的脫口秀廠牌是如何布局自己商業(yè)生態(tài)的？

脫口秀廠牌的商業(yè)生態(tài)

笑果文化和單立人喜劇最大的不同是，前者重線上，后者重線下。

笑果文化的線上綜藝已經(jīng)成為其極寬的護(hù)城河，其旗下的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大IP在頂流明星李誕的加持下，更是如日中天。同時(shí)，笑果文化試圖構(gòu)建一個(gè)

“線下供給線上，線上反哺線下”

的脫口秀生態(tài)閉環(huán)。

據(jù)悉，笑果的業(yè)務(wù)目前分為四部分——

綜藝內(nèi)容出品、線下文化體驗(yàn)、明星藝人經(jīng)紀(jì)、整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。通過(guò)線下穩(wěn)固文化基礎(chǔ)、孵化新人，再通過(guò)線上露出擴(kuò)大藝人知名度并提高脫口秀文化的影響力，四塊業(yè)務(wù)統(tǒng)合組成一個(gè)人才的上升通道。

毫無(wú)疑問(wèn)，笑果文化已經(jīng)成為行業(yè)“超頭部”機(jī)構(gòu)。

截至目前，其獲得8次融資，在披露的融資金額中，有兩輪在億元及以上，IT桔子顯示，笑果最新估值超40億元。其背后資本包括南山資本、天圖資本、CMC資本以及騰訊投資等知名機(jī)構(gòu)。

圖片來(lái)源|前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

一位制作人表示，從現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)脫口秀市場(chǎng)前景廣闊，笑果文化占有最好的資源（人才和錢(qián)），脫口秀行業(yè)還沒(méi)有哪一家能夠與之相抗衡的。

“最好的方式就是行業(yè)快速成長(zhǎng)，打破笑果文化一家獨(dú)大的壟斷地位，國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)才能走向一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的方向。”

但目前來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)格局還很難打破。

反觀單立人，自成立以來(lái)共完成兩輪融資，估值幾千萬(wàn)元。從估值來(lái)看，笑果是單立人的30倍之多。演員規(guī)模方面，笑果脫口秀演員數(shù)量在百人左右，單立人喜劇演員目前在20位左右。行業(yè)虹吸效應(yīng)特別明顯，笑果幾乎吸收了行業(yè)內(nèi)大多數(shù)優(yōu)秀演員。

單立人的商業(yè)業(yè)態(tài)、或者說(shuō)是企業(yè)基因更偏向線下。

單立人喜劇創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多為脫口秀演員，石介甫、周奇墨、劉旸，擅長(zhǎng)創(chuàng)作和表演，最初的定位更偏向線下劇場(chǎng)。

近兩年，感受到笑果壓力的單立人開(kāi)始發(fā)力線上綜藝，陸續(xù)與與諸如《夸就對(duì)了》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)合作。但沒(méi)有一檔類(lèi)似于《脫口秀大會(huì)》的綜藝節(jié)目為公眾所知。

值得一提的是，如果細(xì)數(shù)單立人喜劇為脫口秀大會(huì)貢獻(xiàn)的演員，會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多脫口秀天花板、炸場(chǎng)王、脫口秀大王都是或者曾經(jīng)是單立人喜劇簽約演員。周奇墨、徐志勝、楊笠、rock，都是或者曾經(jīng)是單立人喜劇演員，邱瑞、童漠男等也都參加過(guò)單立人喜劇的比賽。

從這個(gè)角度來(lái)看，如果不是單立人喜劇給演員提供了有營(yíng)養(yǎng)的土壤，或許這些演員不會(huì)這么快地被笑果看到，笑果也就失去了一個(gè)挖掘人才的重要渠道。

脫口秀市場(chǎng)真的火爆了嗎？

CBNDATA發(fā)布的《2018年中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，18到29歲之間年輕群體是脫口秀的典型受眾，超過(guò)八成的他們?cè)诔鞘欣飺?dān)任專(zhuān)業(yè)工作，也愿意為脫口秀買(mǎi)單。

脫口秀行業(yè)已經(jīng)突破了拐點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)知已經(jīng)完成。

單立人首席運(yùn)營(yíng)官在去年曾公開(kāi)表示，單口喜劇的業(yè)務(wù)模式與未來(lái)市場(chǎng)空間是龐大的，

“但國(guó)內(nèi)的單口喜劇市場(chǎng)還沒(méi)有真正形成，脫口秀的熱鬧與火爆只是讓人們知道這種喜劇方式的存在，目前最多算是喜劇市場(chǎng)的一個(gè)新的領(lǐng)域。

這也反映出，在我國(guó)現(xiàn)有的政策體制和國(guó)民習(xí)慣的情感接受程度條件下，做出有品位、有新意的喜劇脫口秀節(jié)目并非易事。而脫口秀要想成為生活方式的一部分還有很長(zhǎng)的路要走。

線下消費(fèi)場(chǎng)景稀缺，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)生復(fù)購(gòu)難，喜劇人才供不應(yīng)求，和單純借助內(nèi)容難以留存線上引流的觀眾，依然是行業(yè)的共性問(wèn)題。

因此，行業(yè)在不斷嘗試的工業(yè)化體系的同時(shí)，只有培養(yǎng)出更多的“李誕”“李雪琴”，脫口秀才能不斷向大眾文化邁進(jìn)。

只有當(dāng)越來(lái)越多的李誕出現(xiàn)時(shí)，行業(yè)的未來(lái)才會(huì)有更豐富的商業(yè)模式和更穩(wěn)健的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

關(guān)鍵詞： 訓(xùn)練營(yíng) 脫口秀 這個(gè) 市場(chǎng)