如今，線上就可以購買手辦、卡牌、畫作等藏品，其中不乏熱門IP推出的限量虛擬手辦，這一形式的出現引發網友熱議：有人認為虛擬手辦的出現是數字化的一種方式，提供了新玩法;也有網友吐槽，“花錢買了個寂寞”。

如果說收藏一件藝術品、把玩心愛的手辦，能讓人獲得滿足感，那當這些藏品變成“只可遠觀不可褻玩”的虛擬形式，消費者還愿意購買它嗎?

虛擬手辦出現

手辦作為動漫、游戲、影視劇的衍生產品，受到粉絲們的喜愛，其兼具設計性及觀賞性。如果是限量發售，還具備一定的收藏價值。

中國手辦市場正隨著IP生態文化圈的擴大不斷成長。日前，嗶哩嗶哩網站會員購聯合艾瑞咨詢發布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，國潮手辦的興起讓手辦的潛在用戶不斷擴大，潮玩市場的火熱也帶動了上游手辦設計和生產，預計未來幾年，中國手辦市場將保持穩定增長態勢，從2020年的36.6億元到2023年的91.2億元，中國手辦市場在3年內將增長近2倍。

近日，支付寶APP小程序螞蟻鏈粉絲粒上線了不少手辦、卡牌、畫作等藏品。與傳統意義上的實物藏品不同，數字藏品類似3D模型，不可觸不可感，只能在手機上360度旋轉以及放大和縮小地觀看。

記者在螞蟻鏈粉絲粒看到，官方將卡牌、手辦等統一定義為數字藏品，指將具有獨創性的藝術作品復制于螞蟻鏈指定的存儲空間，并在螞蟻鏈平臺發行的唯一對應的虛擬憑證，“每個數字藏品都映射著特定區塊鏈的唯一序列號”。

目前已發售的商品中，最吸引青少年群體的便是國內頭部原創漫畫IP《鎮魂街》和游戲《旅行青蛙》手辦。據了解，《鎮魂街》在某平臺累計人氣超過51.71億，收藏超過459萬。今年9月，《鎮魂街》聯合螞蟻鏈限量發行了“曹焱兵”“曹玄亮”“許褚”三個動畫角色的虛擬手辦模型，備受關注。

據記者了解，《旅行青蛙》中蛙兒子“舉著葉子的旅行青蛙”限量發行10000份，《鎮魂街》中“曹焱兵”限量發行49990個，“曹玄亮”“許褚”分別限量發行50000個。目前這兩個IP延伸的虛擬手辦都已售罄。

虛擬手辦價值如何認定

手辦作為二次元文化的產物，很多人購買是為了把喜愛的IP由虛擬變成現實，實現可以觸手可及喜歡的角色。那么，脫離了實體形式的虛擬手辦，能否讓更多人所接受呢?

購買了“旅行青蛙”蛙兒子的胡婷婷對記者表示，目前市場上的虛擬手辦可以等同于QQ秀皮膚，交互性太弱了，建模也比較粗糙，但“旅行青蛙”的虛擬手辦價格便宜，只要十幾元，即可實現對于喜愛角色的情感寄托。不過，在胡婷婷看來，如果未來虛擬手辦沒有被賦予更多不同的屬性，那么她很難會有持續的購買動力。

記者看到，在知乎平臺“虛擬手辦是不是交智商稅”的提問下，有將近300個回答。不少網友認為，目前的虛擬手辦太過粗糙，與可觸可感的實體手辦相比，連基礎屬性都沒有，與他們對于手辦的認知存在一定差距。

數字文化行業從業者陳尨在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，就像網游中不少人會花錢交易一個虛擬的兵器或賬號一樣，那些更愿意相信一切看得見摸得著的東西才有意義的人會認為是交了“智商稅”，而喜歡、相信虛擬手辦的人就會認為它值得。

參與討論的手辦愛好者“吳開拓”在知乎平臺上表示，虛擬手辦的價值本身就是人的主觀認知造成的。對于手辦來說，很多人都更在意其IP，認可的是手辦IP本身的價值。“對比傳統手辦，虛擬手辦更加環保，不同于需要保養的實體手辦。”他認為，虛擬手辦的“數字化”只是一種方式，其背后可以承載更多的內容信息，比如手辦的創作故事、介紹和經手收藏過的人。“但虛擬手辦還未成熟，它的出現代表了一種新手辦玩法的出現。虛擬手辦目前還處于初期發展階段，還需要一定時間的發展，這極有可能引導一種新的潮流文化的出現。”“吳開拓”如是說。

中國人民大學貨幣所研究員陳佳對《中國消費者報》記者表示，實際上，消費者的這種焦慮反映出來的是大眾對收藏級藝術品定價困難的問題。行業內的解決方案一般是將定價權交給權威，同時將藝術教育普及，這樣，大眾、市場最終對藏品價格、價值達成一致。

虛擬手辦的知識產權保護

在授權IP手辦市場大熱的背景下，虛擬手辦能否成為未來趨勢?“虛擬手辦的出現是大勢所趨，并不是空穴來風。”陳尨表示，當年在騰訊QQ秀購買的虛擬服裝、用開心網的停車游戲購買的虛擬汽車，包括一些網游中贈送的紀念物品或寶物，都是虛擬手辦的雛形。只不過，這些虛擬的物品只能在各自平臺上才能看到或使用，平臺一旦關閉，這些都會隨之消失。隨著區塊鏈、VR、5G技術的成熟以及元宇宙的到來，虛擬手辦或者說是虛擬收藏，將會成為未來手辦市場的常態。

當前，市場上未經授權的仿制實物手辦比比皆是，侵犯知識產權的案例不勝枚舉，它們通過仿制正版授權IP手辦，省略掉版權和設計等環節，再以低廉的價格進行銷售。那么，相較于實體手辦更易于復制的虛擬手辦，是否會成為仿制侵權的重災區?

對此，陳佳表示，藝術品的價值主要基于產權保護，對于它的復制品，即人們俗稱的贗品，有嚴格的鑒定和制造標準，所以，贗品很難從知識產權上對原品造成直接傷害。但數字藏品則相反，它具有極強的可復制性。

陳尨認為，虛擬手辦或虛擬藏品要比現實世界的藏品更容易復制，并且無法辨別其真偽。但有了區塊鏈技術的支持與加密，就能更好地體現出數字藝術家創作的價值，有利于保護知識產權，保障消費者權益。

關鍵詞： IP生態文化圈 虛擬手辦 知識產權保護 虛擬藏品