不知從何時起，體量小、周期短、制作靈活的分賬劇逐漸在影視市場中展現出更大的活力，不僅為行業新人提供了更低的入圈門檻和創作自由度，也給觀眾帶來更多觀劇選擇，如何進一步推動分賬劇的發展，成為各方熱議的話題。值得注意的是，就在10月28日晚間，優酷剛剛公布了升級后的分賬劇合作模式，“播后定級”模式、“制宣一體化”服務的出現，令人們好奇優酷的分賬劇究竟要怎么玩?

模式、服務升級上新

據優酷網絡劇合作平臺官方微信發布的合作規則顯示，全新的分賬模式包括播前定級合作、播后定級合作、廣告CPM合作。其中，“播后定級”因打破了以往分賬劇會先前對作品進行評級的常規操作，尤為受到各方關注。

“平臺要擔起責任，拿出真金白銀和配置專業服務團隊，協作合作方把優秀的想法變為現實。”優酷內容開放平臺總經理錢晶表示，優酷內容開放平臺推出“播后定級”模式放棄人工定價，讓用戶的觀看量決定片方收益，鼓勵優質內容。該模式將項目保底單價設定為3元，以此為起點，根據播出效果階梯式提升單價，封頂為25元，并計劃在2022年1月正式上線。

值得注意的是，不只是合作模式有了新的升級，在內容層面，優酷也將原本服務于分賬短劇的“扶搖計劃”，全面升級為覆蓋短劇、長劇、網絡電影的全品類IP計劃，為制片方與掌閱、快看漫畫等行業頭部IP公司搭建起合作的橋梁;而在平臺能力上，優酷則推出“制宣一體化”服務，將在項目前期籌備、拍攝、制作、播出等多個環節，通過劇本、數據、產品支持、營銷運營前置化介入，為制片方提供全鏈路支持，以實現全程品控、降風險、提效率。

數據透明風險共擔

分賬劇自出現以來，不時有爆款作品出現，僅以今年為例，青春偶像劇《我的鄰居長不大》、農村喜劇《二龍湖愛情故事2021》和都市情感劇《親愛的檸檬精先生》，便在播出期間實現較高的熱度，成為同題材分賬劇中的票房冠軍，并先后登頂貓眼、燈塔、德塔文等媒體熱度榜。

在業內人士看來，相較于其他影視劇，分賬劇的體量相對較小、制作也更為靈活，能夠帶來更大的創作自由度。《我的鄰居長不大》導演孫承志認為，“分賬劇給了創作者更大的表達空間，只要你有創意，那么分賬劇就會給你這個機會。”

然而，分賬劇不僅給予創作者將創意轉變為影視作品的空間，更關鍵的是，也讓平臺與創作者之間實現更為平衡的利益關系，從而建立信任以互利共贏。

錢晶表示，“今天版權無非就是片方和平臺互相博弈的過程，既有片方播得很火的劇卻以極低的價錢賣給了平臺的情況，也會出現平臺高價買來片方的劇，卻播出效果不佳，所以當時我們做分賬劇就是堅定了風險共擔，真正做到互相共贏，而不是互相猜疑，不是覺得你占了我便宜，我占了你便宜，同時，數據做得公正透明，請公正的機構，擺到臺面上看每天的數據，知道賺錢是怎么賺的，虧錢是哪里虧的，這對一個生態來說是比較有益的”。

圍繞用戶強化精品

近年來，影視市場不時出現一部作品的爆火帶動更多作品跟風，試圖趁著熱度賺一波關注度，然而，真正能得償所愿的只是少數。

“今天題材紅利已經消失，我們首先要問用戶喜歡什么，其次是我們要怎么打磨好劇本，此后是我們怎么做好營銷。我們憑什么做出一個劇就能馬上占領到用戶桌面上，不可能。”錢晶如是說。

與此同時，《我的鄰居長不大》總制片人、編劇胡夢也深有感悟，“題材上不跟風，要永遠做自己喜歡的和擅長的，只有你自己動心了才有可能讓別人對它動心。我們經常說給他這樣的菜就可以了，其實不是，現在信息太發達了，越來越多人可以看到好片子，觀眾審美也在不斷提高，我們要相信自己的觀眾，且大家看過的劇永遠要比你想象得多太多，很多點子他們早就已經看過了，這種情況下我們能做好的還是人，因為劇的本身是我們陪著劇中人物一起感受人生，把人物做踏實、多面、有趣”。

在業內人士看來，故事要以人為本，永遠不要低估受眾，而堅持原創精神，做小而美的精品，也不是指投資很小、顏值很高、畫面很美的作品，小是指注重細節，這個美是給受眾美好的觀劇體驗，是要做這樣一個精品。

關鍵詞： 優酷 分賬劇 合作新模式 全品類IP計劃