液晶面板迎來(lái)了新的價(jià)格周期，這次卻是“跌跌不休”。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年下半年以來(lái)液晶面板價(jià)格呈下降趨勢(shì)，這與去年下半年和今年上半年價(jià)格一路水漲船高形成了鮮明對(duì)比。隨著液晶面板價(jià)格的走低，面板廠商如何挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?下游彩電產(chǎn)品是否也將迎來(lái)“白菜價(jià)”?

面板價(jià)格經(jīng)歷“冰火兩重天”

面板業(yè)在經(jīng)歷了2020年年初的“寒潮”后，從2020年中下旬開(kāi)始觸底反彈，液晶面板價(jià)格也一路水漲船高。在經(jīng)歷了一年多的價(jià)格飆升之后，液晶面板價(jià)格從今年下半年起卻急轉(zhuǎn)直下。

面板龍頭企業(yè)京東方曾在投資者提問(wèn)時(shí)表示，液晶電視面板今年8月價(jià)格出現(xiàn)了10%-15%的下降。而根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)群智咨詢的數(shù)據(jù)，今年8月至9月全球液晶電視面板價(jià)格呈現(xiàn)大幅下跌趨勢(shì)，主流尺寸價(jià)格維持約10美元以上的較大跌幅。

根據(jù)面板專(zhuān)業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView此前公布的2021年9月下旬液晶面板報(bào)價(jià)，不僅價(jià)格跌勢(shì)延續(xù)，且各尺寸跌幅比9月上旬更大。以整個(gè)9月觀察，32英寸及43英寸液晶面板報(bào)價(jià)分別下跌18美元及20美元，跌幅高達(dá)24.3%及16.5%;55英寸及65英寸液晶面板則均下跌超過(guò)20美元，跌幅約為8%及11%，9月底報(bào)價(jià)各為185美元和250美元。

而液晶面板“跌跌不休”的趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)至今年年底。群智咨詢預(yù)計(jì)今年第四季度液晶電視面板的供應(yīng)預(yù)計(jì)超出市場(chǎng)需求8.9%，推測(cè)11月的報(bào)價(jià)將繼續(xù)下跌。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃預(yù)計(jì)，今年12月中小尺寸液晶面板價(jià)格相較6月降幅將超過(guò)40%，中大尺寸面板價(jià)格降幅則將超過(guò)25%，超大尺寸面板價(jià)格降幅將超過(guò)15%。

此前，面板業(yè)的價(jià)格曾從2020年中下旬開(kāi)始“反彈”，到今年第二季度液晶面板價(jià)格維持上漲的趨勢(shì)，其中大尺寸面板維持較大的漲幅。從上半年的高潮到下半年的低谷，液晶面板的價(jià)格猶如坐上了過(guò)山車(chē)，顯然，面板行業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的價(jià)格周期。

供需關(guān)系或是背后主因

液晶面板價(jià)格的持續(xù)下跌背后究竟是何原因?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)槠浔澈蟮墓┬桕P(guān)系發(fā)生了明顯改變。

在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)，顯示面板設(shè)備龍頭供應(yīng)商應(yīng)用材料公司顯示及柔性技術(shù)事業(yè)群副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官馬克斯·麥克丹尼爾(Max McDaniel)認(rèn)為，自2020年5月以來(lái)，大尺寸液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲了15個(gè)月之久。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈木壒剩藗兌嘣诩抑袑W(xué)習(xí)工作和生活，許多疫情前習(xí)慣消費(fèi)的服務(wù)、旅游大幅減少而轉(zhuǎn)向給家中購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)、筆記本和顯示器。此外，一些國(guó)家和地區(qū)的政府實(shí)施了經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，加上供應(yīng)鏈中譬如驅(qū)動(dòng)芯片、玻璃基板等供應(yīng)吃緊。最終因需求大增和供應(yīng)吃緊多個(gè)原因共同導(dǎo)致面板價(jià)格持續(xù)攀升。

然而，隨著新冠肺炎疫苗接種率的提高，人們開(kāi)始減少居家時(shí)間，更多享受戶外活動(dòng)，加上面板價(jià)格漲價(jià)導(dǎo)致電視零售價(jià)升高。兩者相疊加使得終端需求與去年峰值相比有所降溫。

在這種背景之下，電視廠商通過(guò)談判來(lái)取得更低的面板價(jià)格。當(dāng)面板價(jià)格開(kāi)始下降，電視廠商便期待在下個(gè)月會(huì)有更低的價(jià)格從而減少當(dāng)前的訂單，最終會(huì)可能導(dǎo)致面板價(jià)格進(jìn)一步下滑。目前來(lái)看，大尺寸液晶面板市場(chǎng)正在尋找它新的供需平衡。

一位不愿具名的面板企業(yè)原高管對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，此前需求量居高不下和疫情有很大關(guān)系，受到疫情影響，特別是北美地區(qū)，消費(fèi)者居家時(shí)間同比仍在增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致了家庭類(lèi)影音娛樂(lè)設(shè)備需求量進(jìn)一步走高，面板廠商準(zhǔn)備不足，造成供不應(yīng)求的局面，進(jìn)一步推高了面板價(jià)格。而隨著疫情的穩(wěn)定和供應(yīng)的充足，需求走低，面板價(jià)格隨之下跌。

另外，運(yùn)輸成本上升、貨運(yùn)效率不足、供應(yīng)鏈不順等原因，電視產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)送到終端渠道上，而電視廠商不愿意積壓面板庫(kù)存，選擇了縮減面板采購(gòu)數(shù)量，進(jìn)一步導(dǎo)致液晶面板價(jià)格下跌。

彩電價(jià)格是否將迎新低

作為電視主要零部件的液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌，又恰逢“雙11”促銷(xiāo)，是否會(huì)導(dǎo)致彩電產(chǎn)品價(jià)格整體降至冰點(diǎn)?

對(duì)此，馬克斯·麥克丹尼爾認(rèn)為，面板價(jià)格下跌最終會(huì)使得電視的售價(jià)降低，然而目前還不能確定降價(jià)幅度的大小和時(shí)間的長(zhǎng)短。但如果電視廠商庫(kù)存的電視屏幕是購(gòu)買(mǎi)于一兩個(gè)月之前價(jià)格較高的面板，那么整機(jī)零售價(jià)并不會(huì)下降很多，除非該庫(kù)存被清零。

中國(guó)商報(bào)記者在家電賣(mài)場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然“雙11”還未正式到來(lái)，但彩電促銷(xiāo)的力度卻已經(jīng)升溫。多個(gè)彩電品牌的銷(xiāo)售員表示，一般來(lái)說(shuō)國(guó)慶節(jié)和“雙11”是下半年促銷(xiāo)力度較大的兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，而今年“雙11”的促銷(xiāo)戰(zhàn)來(lái)得更早也更激烈。

“我也聽(tīng)說(shuō)了面板價(jià)格下跌的消息，但是目前還并不能看出對(duì)彩電售價(jià)的太明顯的影響，只能說(shuō)今年促銷(xiāo)的力度確實(shí)很大，而且是從十月下旬就已經(jīng)開(kāi)始了。”一名銷(xiāo)售人員告訴中國(guó)商報(bào)記者，“各個(gè)品牌、各個(gè)尺寸的促銷(xiāo)幅度都不一樣，一般來(lái)說(shuō)，65英寸這個(gè)尺寸的降價(jià)幅度往往是更大的，因?yàn)檫@個(gè)尺寸銷(xiāo)量更好，促銷(xiāo)效果更明顯。”

中國(guó)商報(bào)記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象。以海信75U7G型號(hào)為例，其75英寸的彩電促銷(xiāo)價(jià)格為13000元，下降了約1400元，而65英寸的彩電降幅則高達(dá)4000元左右，促銷(xiāo)價(jià)格為8000余元，55英寸的彩電的促銷(xiāo)價(jià)格則為6000余元。

廠商如何發(fā)掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

在液晶面板價(jià)格大漲之時(shí)，國(guó)內(nèi)面板廠商的業(yè)績(jī)也一路飄紅，而當(dāng)進(jìn)入液晶面板下行周期，面板廠商如何發(fā)掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?

在第三季度財(cái)報(bào)中，TCL科技表示，受全球經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)需求走弱的影響，今年8月份大尺寸產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)拐點(diǎn)，電視顯示屏價(jià)格快速下降，其他產(chǎn)品價(jià)格亦呈回調(diào)趨勢(shì)，未來(lái)將通過(guò)經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。在小尺寸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，旗下TCL 華星將加速產(chǎn)能釋放和良率爬升，以持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，同時(shí)加速推進(jìn)中尺寸業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，聚焦于快速增長(zhǎng)的高端市場(chǎng)。

目前，多種顯示技術(shù)也已遍地開(kāi)花，目前，OLED(有機(jī)電激光顯示)、QLED(量子點(diǎn)發(fā)光二極管)、Micro LED(微型發(fā)光二極管)、Mini LED(迷你發(fā)光二極管)等技術(shù)“百花爭(zhēng)艷”，這也成為企業(yè)發(fā)力的方向之一。TCL科技稱，在技術(shù)上，對(duì)于下一代顯示技術(shù)的印刷打印OLED以及Micro LED都有布局，在京東方的定增中，也包含了重慶第6代AMOLED(有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體)項(xiàng)目以及云南12英寸硅基OLED項(xiàng)目。

馬克斯·麥克丹尼爾也表示，在電視和IT大尺寸面板領(lǐng)域，向高性能的液晶顯示技術(shù)、甚至OLED顯示技術(shù)發(fā)展，可以與貨品化的普通液晶面板最大程度體現(xiàn)差異化。引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)并且與全球領(lǐng)先的供應(yīng)商通力合作，將是面板廠商獲得更多利潤(rùn)的最佳途徑。

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