隨著酒類消費進入旺季，酒類產品銷量在不斷提升的同時，市場上也出現了掃碼價虛高的亂象。11月11日，北京商報記者在某家電商平臺注意到，有白酒產品的掃碼價是實際成交價的102倍。事實上，諸如此類的事件數不勝數，很多消費者已見怪不怪。

業內人士表示，雖然虛高掃碼價滿足了部分人“送禮有面”的需求，但這卻會加重消費者對許多新上市酒類產品價格上的不信任心理。同時，這種亂象無疑對誠信經營者和消費者的合法權利造成了侵害，而且不利于酒類市場和酒類行業的長期健康發展。

掃碼價格虛高

逢年過節招待親戚朋友時，拿出一瓶價格不菲的酒飲用，可以賺足面子。而這也讓不法分子嗅到了商機。北京商報記者在電商平臺上注意到，有不少白酒商家在產品介紹上特別標注掃碼價格。

在電商平臺上，一款名為國醬1949的產品，售價為39.9元/瓶，而掃碼價則為1999元/瓶，掃碼價是售價的50倍。另一款名為燚隆接待酒的產品，整箱6瓶裸瓶無酒杯裝售價為198元/箱，而掃碼價則為1699元/瓶，若按掃碼價計算，整箱售價則為10194元/箱，掃碼價是售價的51倍。

北京商報記者與店家溝通了解到，掃碼價可通過產品背標直接看到。店家表示，店內產品是貴州原產地酒廠直銷，均為官方正品，每瓶都有防偽標簽，都可以查詢到。當問到為何產品售價如此之低時，店家表示這是廠家為沖銷量，所以虧本進行銷售。

據店鋪產品圖片顯示，國醬1949的廠家為貴州省仁懷市茅臺鎮茅瓊酒業有限公司。北京商報記者通過天眼查與茅瓊酒業取得聯系。當被問到國醬1949時，企業相關負責人表示，這是貼牌公司行為，并非企業所生產的產品。

業內人士表示，虛高的掃碼價滿足了部分人“送禮有面”的畸形需求，但這卻會加重消費者對許多新上市酒類產品價格上的不信任心理，對酒業市場的長期繁榮發展帶來極大的負面影響。

中國食品產業分析師朱丹蓬則表示，中國的品牌方是順應消費端的需求而去做的價格虛高，符合中國人的消費思維和消費型。

滿足面子需求

動輒上千元的掃碼價，實際成交價卻很低。諸如此類的案例數不勝數。面對這類問題，部分酒商早已熟視無睹，而很多消費者也早已見怪不怪。

事實上，在傳統節日送酒，是很多消費者的首選。北京商報記者在商超隨機采訪消費者時統計了解到，酒類產品基本在每一個消費者的送禮產品清單中。當被問及會選擇什么酒時，有消費者表示會選擇葡萄酒，因為葡萄酒給人的感覺比較高檔，送出去會顯得有面子。

值得注意的是，白酒作為國內主要的酒類產品，很多消費者在聚餐時會選擇飲用。而飛天茅臺作為白酒的“天花板”產品，也早已被打上“面子產品”的標簽。在電商平臺上，北京商報記者注意到，有部分消費者表示，自己購買散瓶，是為了送禮，并非自己飲用。事實上，面對居高不下的終端價格，飛天茅臺更像是投資、送禮產品，而非普通消費品。

中國消費品營銷專家肖竹青分析認為，掃碼價格虛高是為了給部分消費者“面子”，讓消費者感覺自己占了很大便宜，這是廠家做促銷的手段。實際上掃碼價虛高這一做法成本很低，只需交一點手續費，即可實現掃碼后價格虛高這一目的。對于企業而言，掃碼價格虛高會影響企業的誠信印象和主流產品價格。因為主流產品是價格標桿，是消費者心目中的價格預期，掃碼價格虛高的產品會影響企業的品質印象。

整治市場亂象

近年來，部分酒類商品掃碼價與實際價格差距過大的問題，曾經多次引發行業關注。雖然俗話說，存在即合理。但并非所有的存在就是合理。掃碼價虛高這一現象，不僅擾亂了白酒市場秩序，同時也損害了消費者的利益。

面對這一價格亂象，廣東省酒類行業協會、廣西酒類行業協會等8家酒類行業協會聯合發布《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》。北京商報記者了解到，倡議書要求所屬會員單位立即停止酒類商品標注虛高掃碼價行為。同時，號召全體酒類行業從業者自覺抵制標注虛高掃碼價行為。積極向當地政府市場監管部門反映情況，提供線索協助打擊制造、傳播虛高掃碼價行為。最后則是向廣大消費者普及酒類知識，引導消費者明明白白消費。

除此之外，市場監管總局也下發《關于規范“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》，其中明確要求禁止采取“先提價后打折”、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷，嚴格防范經營假冒偽劣商品行為。

事實上，虛高掃碼價已經成為酒業尤其是葡萄酒行業亂象中的頑疾。雖然消費者已逐漸意識到掃碼價里可能有“貓膩”，但虛高掃碼價的現象卻始終存在。

朱丹蓬認為，面對掃碼價虛高這一問題，市場很難去杜絕。但隨著消費者的專業甄別能力、品鑒能力以及整體認知加深后，這類企業未來沒有太多生存空間，最終將會慢慢退出市場。

肖竹青則稱，由于白酒行業是充分市場競爭的行業，產品價格是由企業自自主制定，并不是由國家制定的，所以對于企業來說，應該強化自律，強化誠信經營作風。

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