隨著冬季天氣漸冷，泡溫泉這一休閑度假方式越來越受大家歡迎。近期，為推動溫泉產業發展，重慶市文化旅游委發布了《重慶市溫泉旅游發展規劃——世界溫泉之都品牌提升規劃(2021—2035)》(以下簡稱《規劃》)，將培育六大溫泉集聚區，進一步打好“溫泉牌”，建設世界一流溫泉旅游城市和溫泉療養勝地。

重慶擁有北溫泉、南溫泉等知名度假區，溫泉地熱資源極為豐富。不過，相比世界一流的溫泉度假區，重慶溫泉產業依然存在著不少短板。目前，重慶溫泉產業發展現狀究竟如何?又應該如何做大做強呢?

重慶溫泉旅游年收入已超100億元

資料顯示，在我市范圍內已探明的溫泉分布區域有1萬平方公里，呈現“山山有溫泉、峽峽有熱水”的鮮明特點，已經探明的溫泉水儲量為5.6億噸，日可開采溫泉資源量為121萬噸。

目前，重慶溫泉旅游產品以休閑旅游型為主，產品形態有溫泉度假村、溫泉酒店、溫泉水樂園、溫泉水療會所、溫泉民宿、溫泉山莊等多種形式，已開發有北溫泉、悅榕莊、柏聯、融匯、統景溫泉、心景溫泉、貝迪頤園、南溫泉、東溫泉、香海溫泉、天賜溫泉、龍水湖溫泉等 43個。2019年重慶溫泉旅游接待游客約1500萬人次，實現溫泉旅游總收入103億元，重慶溫泉旅游市場已初具規模。

今年冬季來臨后，人們選擇溫泉作為度假方式的熱情也逐漸高漲。根據去哪兒最新數據，11月22日之后，入住的溫泉酒店預訂量已經超過2019年同期。重慶、南京、福州和昆明也進入Top10榜單，其中，重慶的溫泉酒店預訂量更是比2019年同期增長近6成。

根據《規劃》，重慶計劃重點培育的六大溫泉集聚區包括：縉云山—北溫泉高品質綜合集聚區、南溫泉文創旅游集聚區、東溫泉鄉村旅游集聚區、西溫泉科技康養集聚區、墊江臥龍巴鹽康養旅游集聚區、環金佛山山地溫泉康養集聚區。

《規劃》還提到，到2025年，重慶市將培育溫泉行業龍頭企業2至3家，國家級旅游度假區1至2個，國家溫泉旅游度假地1至2個，全市各類溫泉旅游項目60余家，年接待2000萬旅游人次，溫泉旅游綜合收入達到200億元。到2035年，全市各類溫泉旅游項目達到120余家，年接待游客約5000萬人次，溫泉旅游綜合收入將達到800億元。

存在布局分散、精品化不足等短板

據了解，在溫泉資源分布上，重慶呈現出全域性和集聚性兩大顯著特點。全市除渝中區外，所有區縣均有資源分布。從“一區兩群”空間格局看，主城都市區有溫泉資源點139處，占比高達62.05%;渝東南區域有溫泉資源點53處，占比為23.66%;渝東北區域有溫泉資源點32處，占比14.29%。

在價格方面，記者從線上平臺搜索發現，重慶溫泉景區門票大多在50元到300元之間，而溫泉酒店價格則在150元到4000元不等，其中中端溫泉酒店明顯數量更多，集中在300元到500元這一價格區間。

有業內人士指出，重慶溫泉產業盡管項目數量較多，但仍存在缺乏精品、個性化不足、服務品質有待提升等諸多問題。如，在低中高端的產業布局上，重慶的高端精品溫泉品牌數量較少，大眾化溫泉品牌則存在眾多同質化現象，同時溫泉產品與醫療、養生、文化等元素融合仍不夠充分。

以大眾化溫泉景區為例，溫泉體驗以泡湯為主，韓式、日式、泰式、歐式等類型湯池較為普遍，反而淡化了重慶溫泉的地域特色。此外，專業的康養、醫療溫泉較少，對于產業延伸的探索依然不夠充分。

針對以上這些問題，《規劃》表示，重慶溫泉旅游總體上要形成以“主城一小時經濟圈”為核心，以“渝東北”“渝東南”兩翼為輔助的空間架構。未來將突出三個重點，一是產品的研發，尤其是基于重慶溫泉資源特點而研發的溫泉康養產品。二是產品的落地，尤其是現有項目的改造升級。三是品牌宣傳，要把提高溫泉品牌影響力和培育消費主體相結合，做實做強“世界溫泉之都”品牌。

那么，重慶未來將如何打造溫泉產業的特色呢?《規劃》指出，要順應文旅康融合發展的趨勢，從休閑放松到康體養生，從旅游體驗到康養度假，從文化觀光到修身養性等。開發多功能、多形態、多主題的溫泉產品，著力打造醫養、康養、休閑旅游型，將溫泉消費從水源地拓展至生活的各個場景，延展溫泉旅游產業鏈條。

還需從個性化、精細化、品質化發力

根據《2015—2019年中國溫泉旅游產業深度調研及投資前景預測報告》，超過43%游客首位溫泉旅游動機為休閑放松、33%的游客注重溫泉養生、16%的游客選擇美容養顏、8%的游客選擇其他。這顯示出人們對于溫泉旅游有著多元化的需求，同時細分領域仍有較大的拓展空間。

對于重慶溫泉產業的發展，重慶中旅集團總經理廖偉告訴記者：“重慶的溫泉資源非常豐富，歷史悠久，并且分布廣泛，這是我們的優勢所在。但放眼全國乃至世界，不僅歐洲，日本、韓國等亞洲國家都形成了自己的特色。而重慶在溫泉與自然環境、溫泉與建筑、溫泉與文化的融合等方面仍存在明顯短板。這意味著，重慶要擦亮世界溫泉之都的招牌，不僅要形成自身鮮明的特色，同時還應深耕精品化，才能吸引到世界各地游客的關注。”

他認為，此次《規劃》的出臺，對重慶溫泉產業的發展無疑指明了方向，同時對于景區、酒店、餐飲等產業鏈各個環節也釋放了利好信號。而要做大做強，首先需要突出的就是個性化，可以從選址、建筑、美學、玩法等方面下功夫;其次是滿足不同人群精細化的需求，如康養、醫療、親子等;第三是提升服務品質，向世界一流水平靠攏。

他建議，除了行業自身需要發力外，政府相關部門也應做好溫泉產業的整體規劃和引導，使各地形成差異化、品牌化、精品化的產業布局，并加強衛生條件、設施安全的監管力度，推動溫泉產業相關行業標準的形成，從而促進行業健康發展。

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