隨著北京冬奧會的腳步日益臨近，民眾參與體育健身活動的熱情日益高漲，體育消費及體育產業的發展不斷提速。根據普華永道發布的2021年體育調查報告顯示，未來3-5年，體育產業年增長率將回升至4.9%，高于去年預計的3.3%。在體育產業呈上升發展趨勢的同時，體育消費正逐漸展露出巨大潛力。

體育產業新政頻出

過去幾年，特別是“十三五”時期，我國促進全民健身、推動體育產業發展的政策頻出。今年以來，我國繼續發布《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》《全民健身計劃(2021-2025年)》《“十四五”體育發展規劃》等政策，推動體育產業發展，以期實現全民健身的目標。

今年發布的《全民健身計劃(2021-2025年)》中，以滿足人民群眾日益增長的多元化健身需求作為出發點和落腳點，堅持補短板、強弱項，進一步明確構建更高水平的全民健身公共服務體系，提出進一步加大全民健身場地設施供給，廣泛開展全民健身賽事活動，提升科學健身指導服務水平，激發體育社會組織活力，促進重點人群健身工作開展，推動體育產業持續健康發展，推進全民健身融合發展，營造全民健身社會氛圍。

近日，各地體育產業“十四五”規劃相繼發布。其中，上海市體育局發布的《上海市體育產業發展“十四五”規劃》提到，2016-2020年，全市體育產業總規模從1045.87億元增長至1621.62億元，年均增長率達11.6%，成為全市經濟發展的新動能。

江蘇進一步提出，“十四五”期間要將增加值占比提高到2%以上。據介紹，“十四五”期間，江蘇省將實施江蘇體育品牌戰略，發揮財政資金導向和撬動作用，打造一批具有國際競爭力的江蘇體育品牌企業和具有國內外影響力的體育產品品牌，包括服務品牌、賽事活動品牌、時尚運動項目品牌、融合發展品牌等;力爭新增3至5家體育類上市公司，創建一批國家體育消費試點城市，動態評定100個以上體育產業基地，新增60個以上體育服務綜合體，培育一批體育產業特色鮮明、生產生活生態融合的體育休閑方向特色小鎮。

近日發布的《福建省“十四五”體育產業發展規劃》中還提出了多項具體目標，包括體育產業增加值達3000億元、體育消費規模超過1000億元等。未來，福建省的體育產業將繼續保持高速發展。

體育消費迎來利好

上海體育學院教授黃海燕表示，體育消費是體育產業高質量發展的基石，是經濟內循環背景下的重要消費新增量，也是體育產業融入新發展格局的切入點。“十四五”時期必須通過體育產業供給側結構性改革來推進體育產業結構調整，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增強體育產業供給結構對居民體育需求變化的適應性和靈活性，使供給體系更好適應需求結構變化。

上海市體育局數據顯示，去年全市體育服務業占體育產業總產出的比重為79.7%，居民人均體育消費達到2995.9元。2016-2020年，全市體育產業主營單位數量從8910家增至28426家，增長3.2倍。截至2020年底，全市共有國家級體育產業示范基地3家、示范單位8家、示范項目7個，市級體育產業示范基地4家、示范單位22家、示范項目21個。

江蘇省體育局近日發布的2020年體育產業數據顯示，在疫情背景下，全省體育產業總規模仍然取得增長，達到4881.80億元;增加值1641.79億元，占全省GDP的1.60%，比上一年度有所提高。江蘇體育產業總規模從2016年的3154.09億元增長到2020年的4881.80億元，年均增長率為11.7%。2020年產業總規模比2019年增加了261.38億元。

近日，2021中國(成都)國際體育服務貿易及裝備博覽會在成都開幕，吸引了200余家企業參展。據悉，去年成都入圍國家體育總局公布的國家體育消費試點城市名單，體育產業總規模超過800億元，體育服務業總規模(總產出)約524.51億元，占比接近2/3。

數據顯示，2020年全國體育消費總規模已經達到1.5萬億元，體育消費潛力巨大。而隨著北京冬奧會的臨近，體育消費的需求還在不斷提升。截至2020年底，我國室內滑雪場已經達到36家，隨之增加的還有滑雪人數。2020年全年，在室內滑雪場滑雪的人數約269萬人，約占全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬人增長了14.47%。

據了解，以冰雪、馬拉松等戶外運動為代表的體育旅游經濟發展日益成熟。有數據顯示，我國體育旅游市場正以30%~40%的速度快速增長，是旅游產業中增長最快的細分市場。隨著我國體育消費領域的不斷細分，勢必會帶來更多的體育消費人群。業內專家表示，隨著相關政策的助力，參與體育運動人群逐年增長，體育市場的擴大化已成必然，在擁有這一優勢之后，體育消費自然前景良好。

加快產業結構調整

根據相關部門所公布的數據，我國體育消費中，用品消費占據60%左右的份額，而體育主導產業帶來的價值不足20%。國家體育總局日前印發的《“十四五”體育發展規劃》中提出，我國要力爭培養100家營收超百億的體育企業。

“我國體育產業必須緊緊把握擴大內需這一戰略基點，加快實現體育產業由投資驅動向消費引領的動力變革。一方面，從居民角度出發，要培育居民體育消費習慣，讓參與體育鍛煉成為居民的生活方式。”黃海燕表示。

《“十四五”體育發展規劃》提出，深挖體育消費潛力，通過各類賽事活動拉動節假日消費和夜間經濟,積極培育定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業態,促進體育服務消費提質擴容。支持各地創新體育消費引導機制,鼓勵采取發放體育消費券、舉辦體育消費季等方式促進體育消費。創新體育消費支付產品,鼓勵推行全民健身公共積分、運動銀行等體育消費便利化工具。推廣國家體育消費試點城市創新經驗,擇優確定10個國家體育消費示范城市,探索激發體育消費潛力的長效機制。

同時，規劃結合目前新技術、新業態的特征，提出要引導體育培訓企業創新“互聯網+培訓”的模式，提高群眾運動技能水平，并通過各類賽事活動拉動節假日消費和夜間經濟，促進體育服務消費提質擴容。

此外，規劃還指出，要培育一批細分領域的“專精特新”中小企業、“瞪羚”企業和“隱形冠軍”企業，鼓勵有條件企業以單項冠軍企業為目標做強做優。建立和完善國家體育產業基地動態管理機制，充分發揮示范、輻射和帶動作用，推動產業基地規范、健康和高質量發展。

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