近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第13屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在天津舉行，來(lái)自家電、科技、零售、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域的重磅嘉賓匯聚一堂，共話“不一樣的紅頂獎(jiǎng)，不一樣的高品質(zhì)生活”，探討高端家電消費(fèi)趨勢(shì)。

家電高端產(chǎn)品受市場(chǎng)青睞

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)&GfK中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書(shū)》內(nèi)容顯示，2021年以來(lái)，家電市場(chǎng)大部分品類零售額規(guī)模及增長(zhǎng)率都迎來(lái)不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。整個(gè)高端家電市場(chǎng)中，今年1-10月，1.5萬(wàn)元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。被譽(yù)為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機(jī)，在1萬(wàn)元以上價(jià)位段的產(chǎn)品占整個(gè)高端干衣機(jī)市場(chǎng)的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機(jī)，其5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占整個(gè)高端洗地機(jī)市場(chǎng)的零售份額比重也達(dá)到12%。

很顯然，消費(fèi)者對(duì)于高端家電價(jià)格的接受度不斷刷新。GfK中國(guó)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬(wàn)元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國(guó)家電網(wǎng)近期發(fā)起一項(xiàng)的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來(lái)改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過(guò)了10萬(wàn)元。

高端消費(fèi)群體日趨年輕化

“高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)自于消費(fèi)信心的持續(xù)恢復(fù)，也來(lái)自于高收入群體對(duì)未來(lái)的樂(lè)觀預(yù)期。”會(huì)上，GfK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理張存總結(jié)分析。當(dāng)然，高端提升的背后深層次原因更來(lái)自于消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。當(dāng)家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以“85后”“90后”為核心，“95后”漸漸成為主流、“00后”開(kāi)始崛起，他們普遍接受過(guò)高等教育，家庭較為富足，帶動(dòng)品質(zhì)家電消費(fèi)成長(zhǎng)。同時(shí)，這些消費(fèi)者從過(guò)去的隨波逐流“趕時(shí)髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)值性，這對(duì)家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。

有家電企業(yè)代表表示，作為企業(yè)本身，他們也強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國(guó)高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國(guó)高端家電市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 高端消費(fèi)群體 年輕化 家電行業(yè) 高端產(chǎn)品