12月30日，《2021年抖音電商圖書消費報告》發(fā)布。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長顯著。報告顯示，興趣電商助力出版機構(gòu)開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%，其中，科普類圖書銷量同比增長最快。

每天通過平臺售出圖書超過45萬本

后疫情時代，全民閱讀氛圍濃厚。報告顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。

在興趣電商的帶動下，該平臺圖書消費規(guī)模發(fā)展迅猛，今年銷量同比增長312%，消費人數(shù)同比增長205%。對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。

2021年，眾多出版機構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場。報告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業(yè)出版社、華夏萬卷五家出版機構(gòu)脫穎而出，成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機構(gòu)。據(jù)悉，中信童書在2021年成立電商專門團隊，開始在抖音電商進行品牌自播，成都天府書展期間，其抖音電商直播間單日銷售額連創(chuàng)新高，成為中信童書重點發(fā)力方向。

科普類、心理學(xué)書籍受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長最快，其中最受讀者青睞的圖書包括《中國鳥類觀察手冊》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。

值得一提的是，過去一年，疫情反復(fù)，給人們的生活和工作帶來了持續(xù)性影響，心理健康問題成社會熱點，許多讀者在心理學(xué)圖書投入了更多關(guān)注。《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛的心理學(xué)圖書。此外，地理、歷史、小說類圖書均登上榜單。

報告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)和不同年齡段讀者在該平臺的購書偏好。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東人在抖音電商的買書量居首位，山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年購書量相比，湖北人2021年在抖音電商的購書量有顯著提升，增幅最大。

數(shù)據(jù)顯示，“80后”讀者是抖音電商的購書主力軍，最愛選購兒童讀物、育兒書籍。“90后”則更愛文學(xué)和小說，“70后”關(guān)注心理學(xué)書籍更多。

全民好書計劃助力讀者擁抱新書好書

2021年，抖音電商發(fā)起了“全民好書計劃”，通過專項活動、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書和好書。莫言、劉震云、賈平凹等60多位名家參與，在平臺發(fā)售新書，通過短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。

此外，抖音電商還積極扶持圖書知識達人在平臺成長。數(shù)據(jù)顯示，圖書知識達人數(shù)量同比增長89%，成為帶動圖書銷量的重要力量。達人王芳通過該平臺一年售出圖書超1500萬套;本碩畢業(yè)于清華的達人馬蘭花，通過抖音電商創(chuàng)業(yè)，和百萬粉絲分享自己的育兒和成長故事。明明老師則通過抖音電商實現(xiàn)了從男幼師到圖書知識主播的變身，月銷圖書超10萬套。

關(guān)鍵詞： 電商圖書消費 出版機構(gòu) 線上市場 科普類圖書