昨日下午，在巴黎舉行的亞足聯特別代表大會經過全體投票，正式確定中國成為2023年男足亞洲杯主辦國。中國上一次主辦亞洲杯還是2004年，作為“東道主”的中國男足在北京工人體育場的決賽中與冠軍失之交臂。

有業內人士分析，回顧過往17屆亞洲杯，韓國、以色列、伊朗、日本、澳大利亞等國均以東道主身份奪冠，中國也在2004年創造了亞洲杯最佳戰績。再次成為亞洲杯主辦國，無疑也為中國男足創造了走出低谷的絕好機遇。

同樣值得期待的，是亞洲杯日益凸顯的商業價值以及對主辦國經濟的刺激作用，尤其是對整個體育產業的強力帶動。正如國家體育總局副局長李穎川在2019中國體育產業峰會上所說：“中國體育產業潛力很大、前景廣闊，正處于歷史上最好的發展時期。”

參辦城市預計達到12個

作為亞洲地區最高級別的國家級賽事，亞洲杯無疑將極大地激發主辦城市的經濟發展潛力。上證報記者獨家獲悉，目前已有超過20個城市提交了亞洲杯賽事承辦意向，一場中國城市之間的“亞洲杯競賽”已悄然拉開。

回查資料，2004年亞洲杯的主辦城市分別為北京、濟南、重慶和成都，但隨著亞洲杯的參賽隊伍由16支擴大到24支，2023年主辦城市的數量想必將有所增加。

根據亞足聯昨日公布的部分細節，本屆賽事的主辦城市數量將有12個，其中有9個城市將建設新的足球專用體育場。根據亞足聯的要求，每個主辦城市中還需準備后備體育場，并且都必須符合最新國際比賽要求。

國內眾多城市愿意為亞洲杯投資的背后，是我國正在快速興起的體育產業浪潮。有分析認為，在籃球世界杯、軍運會、亞運會、冬奧會都將陸續在中國舉辦的大背景下，如此多城市爭辦亞洲杯，折射出亞足聯賽事影響力與關注度的與日俱增。

與賽事承辦權同樣重要的還有賽事直播權。上證報記者獲悉，亞足聯下一個賽事周期的中國區域媒體版權銷售將由新英體育運作。目前，新英體育已和央視、愛奇藝及部分新媒體平臺進行接洽。

賽事營銷面臨破局機會

主辦國的敲定，也意味著亞足聯新一個周期的商務合作工作拉開序幕。上證報記者獲悉，亞足聯新周期的獨家商務合作伙伴為A股上市公司當代明誠的子公司登峰體育(DDMC Fortis)，昨日，該公司宣布啟動新周期的贊助銷售工作。

中國企業對借助體育賽事進行營銷并不陌生，也有過多個成功的案例。

遺憾的是，雖然亞洲杯賽事受到中國球迷和電視觀眾的廣泛關注，但目前亞洲杯的16家贊助企業(9家日本企業、3家阿聯酋企業、1家美國企業、1家德國企業、1家瑞士企業和1家卡塔爾企業)中，還沒有中國企業的身影。

不過，在家門口舉辦的第18屆亞洲杯，大概率會改變這一局面。記者從登峰體育了解到，自韓國正式退出2023年亞洲杯申辦后，公司已接到各種類型企業關于不同層面贊助機會的問詢。目前已經有手機、家電(電視)、支付系統、酒、飲料、房地產、保險、零售銀行、在線金融等企業有意向成為亞足聯新周期的商業合作伙伴。

男籃世界杯贊助商的變化就是例證：2014年，在西班牙舉行的上一屆男籃世界杯，9個一級贊助商中只有匹克1家中國企業。而今年在中國舉行的男籃世界杯，中國本土企業贊助熱情高漲，9家FIBA(國際籃聯)全球合作伙伴中，有6家來自中國，新增的9個中國區域贊助席位已簽約5個。

公開信息顯示，亞足聯的新周期全媒體版權和贊助運營權包括2021年至2028年的全部賽事，其中包括2023年和2027年亞洲杯、2022年世界杯亞洲區預選賽、女足亞洲杯，以及亞冠在內的1000余場賽事。(記者 王子霖)

關鍵詞： 亞洲杯主辦權