東京奧運會開賽以來，中國體育健兒在賽場上捷報頻傳，讓體育迷們看得熱血沸騰，奧運會吸睛也推動了體育消費市場火爆。

國家體育總局發布的數據顯示，我國運動人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。同時，即將舉辦的北京2022年冬奧會和冬殘奧會也不斷助推冰雪運動項目和線上消費。業內人士分析，體育用品有望持續火熱，特別是各地多措并舉促消費，將進一步釋放消費需求。

奧運熱拉動體育消費市場快速增長。京東方面的數據顯示，7月23日至24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%，跑步鞋、籃球鞋、訓練鞋、運動褲和運動配飾是購買量最大的品類。其中，跑步鞋的成交額同比增長高達500%，籃球鞋的成交額同比超過100%，訓練鞋的成交額也達到了500%，運動褲和運動配飾的成交額同比均超過300%。

疫情的發生更是讓健身場景從健身房轉移到家里，瑜伽墊、啞鈴等健身器材進入了更多消費者家中。從事媒體工作的蔡女士對記者表示，相比節食、吃保健品等方式，她更喜歡通過運動健身來保持身材。“受疫情、場地、時間等的限制，要保持連續運動，在家鍛煉的時間居多。我在購買運動產品時通常會上網搜索下排行和評價，再結合自己需求挑些適合自己的。最近新入手了一對總重3千克的啞鈴以及拉力帶等。”

值得關注的是，00后的健康消費熱情高昂。根據電商健康數據顯示，截至今年7月末，00后活躍人數同比去年上漲120%，成交金額同比上漲160%，兩者漲幅均是所有人群之最。

此外，體育消費持續升級，各地及市場主體相繼開啟形式多樣的促進體育消費活動。比如，北京市第二屆“8.8北京體育消費節”即將啟動。據北京市體育局副局長孟強華介紹，在疫情防控常態化背景下，結合“全民健身日”活動，為體育行業經營者和消費者搭建互動平臺，重振北京市體育消費市場。其中，在“線上買”板塊，活動期間將主打國內運動品牌補貼，著重加強與本土品牌及北京市企業的合作，發動電商平臺及商家讓利，為消費者提供具有吸引力的優惠力度。并通過融入直播帶貨環節，推廣北京當地運動品牌及特色產品等。

蘇州啟動“愛運動 耀健康”體育消費節·相城專場暨“環球夏浪節”系列活動。蘇州市體育局體育產業處處長彭艷介紹，活動共發放了1000份體育消費節專屬紅包，紅包分為50元體育類消費專屬紅包以及50元全場通用紅包，共計10萬元。

深圳則提出，將高水平建設國家體育消費試點城市，加快形成與國際著名體育城市定位相匹配的產業發展格局。同時大力發展競技體育，支持高水平職業體育俱樂部爭上游、創佳績，打造“國家隊訓練基地集聚區”。還將推動群眾體育蓬勃發展，持續做好“足、籃、排”三大球、“網、羽、乒”三小球、馬拉松、體育彩票、棋類項目等傳統消費項目供給工作，發展電子競技等科技體育運動。

關鍵詞： 市場主體 體育消費 體育用品 消費需求