最近，“張同學(xué)”火了。經(jīng)常刷短視頻的人對(duì)他一定不陌生。

起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……賬號(hào)為“張同學(xué)”的短視頻展現(xiàn)了一個(gè)東北農(nóng)村小伙接地氣的日常。粗糲、原汁原味的鄉(xiāng)村畫風(fēng)，某種程度上還原了部分村莊的一些真實(shí)切面。短短兩個(gè)月，“張同學(xué)”吸引粉絲上千萬人。

所謂“人紅是非多”，“張同學(xué)”火了之后，不僅因展示生活的部分短視頻內(nèi)容中含有安全隱患，被消防、交通部門接連“點(diǎn)名”，還吸引了很多網(wǎng)紅主播來到其所在村莊“打卡”蹭流量。

其實(shí)，“張同學(xué)”被“點(diǎn)名”未嘗不是好事。一者，其本身熱度高、內(nèi)容傳播范圍廣，有了官方互動(dòng)，傳播效果更好。二者，對(duì)諸如“張同學(xué)”這類熱門主播發(fā)出提醒，也是監(jiān)管善意。三者，流量主播的宣傳作用、示范效應(yīng)不可小覷，有關(guān)部門借“點(diǎn)名”之舉，不僅可以宣傳消防知識(shí)、交通常識(shí)、反詐提示，更大的意義在于通過這些主播，將工作效能最大化。

而很多網(wǎng)紅紛至沓來，為了些許流量而攪動(dòng)一個(gè)小村莊的寧靜，這種現(xiàn)象也值得關(guān)注。此前，“大衣哥”“拉面哥”“煎餅?zāi)棠?rdquo;等在網(wǎng)上走紅后，網(wǎng)紅主播蜂擁而至，將他們和他們的家門口圍堵得水泄不通。前不久，《親愛的》原型孫海洋找到被拐的兒子后，他們的老家同樣未能“幸免”。

不論是“張同學(xué)”，還是蹭“流量富礦”熱度的其他賬號(hào)，現(xiàn)象級(jí)熱度的背后都是因?yàn)橛袩o數(shù)人喜歡看相關(guān)視頻，有無數(shù)人的“轉(zhuǎn)評(píng)贊”為“張同學(xué)們”的爆紅提供支撐。

就此而言，審視流量和關(guān)注度，可以有另一個(gè)角度——如何善用、向善。正如有人說，消防和交通部門“點(diǎn)名”張同學(xué)，這波熱度蹭得非常好，“讓正能量有了大流量”。

事實(shí)上，讓正能量擁有大流量，有關(guān)各方都可以有更多探索和嘗試。

對(duì)于熱門主播而言，須知在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，沒有哪個(gè)網(wǎng)紅是永恒的“弄潮兒”，唯有注重品質(zhì)、為創(chuàng)作注入靈魂才可能長(zhǎng)久。日前，頭部帶貨主播雪梨因稅務(wù)問題被調(diào)查，其直播間和相關(guān)賬號(hào)幾乎一夜間消失。而“張同學(xué)”對(duì)自己的初心和定位是“助農(nóng)”，這對(duì)很多人都有啟發(fā)意義——當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅主播超越了簡(jiǎn)單的流量變現(xiàn)，用清晰的功能定位打造未來發(fā)展模式，這種真實(shí)、樸素的價(jià)值取向，或許才是真正的“流量密碼”。

對(duì)于千萬粉絲而言，不論是出于懷舊、新奇，還是對(duì)田園牧歌的認(rèn)同，通過“土味視頻”觀看某些鄉(xiāng)土生活的橫截面的同時(shí)，可以從那些樸素中的缺陷、安全上的短板來思考農(nóng)村地區(qū)的人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)面貌如何持續(xù)改善。我們可以也應(yīng)該為建設(shè)鄉(xiāng)村、參與鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)民間智慧。

對(duì)于有關(guān)部門而言，在短視頻時(shí)代，應(yīng)有借力而為的意識(shí)和主動(dòng)性，發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)和激勵(lì)更多諸如“張同學(xué)”這樣的力量，讓社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擁有互聯(lián)網(wǎng)基因、擁有更加多元的實(shí)現(xiàn)方式和可能性。比如與有關(guān)平臺(tái)合作，發(fā)展鄉(xiāng)村直播帶貨、鄉(xiāng)村短視頻等“新農(nóng)人計(jì)劃”，不僅能為農(nóng)產(chǎn)品拓展銷售渠道，還可以促進(jìn)就業(yè)、穩(wěn)定增收。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，鄉(xiāng)村振興離不開數(shù)字技術(shù)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)。期待有更多“張同學(xué)”為鄉(xiāng)村振興注入向上的力量，把鄉(xiāng)村文化、生活、產(chǎn)品傳播出來，讓鄉(xiāng)村的生活方式與城市產(chǎn)生共鳴，推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)林產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 張同學(xué) 流量密碼 短視頻平臺(tái) 價(jià)值取向