年末，忙碌奔波了一年的人們，開始置辦年貨，這是中國人過年的必備活動，年味逐漸濃郁。隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購的興盛，置辦年貨的陣地漸漸從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

有網(wǎng)友戲言稱：“我扛得住‘雙11’，未必扛得住年貨節(jié)。”自2016年“網(wǎng)購年貨節(jié)”概念被阿里、京東等電商平臺爭相提出以來，線上年貨節(jié)接連爆發(fā)出了驚人的銷售力。特別是今年，新銳電商抖音、快手已提前啟動，如果說去年是預(yù)演，那么今年就成為他們正式進軍電商領(lǐng)域的首戰(zhàn)。

2022的年貨節(jié)注定競爭激烈，演變成傳統(tǒng)電商與新銳電商的“攻防戰(zhàn)”。

起早：電商新勢力搶先進攻

進軍電商搶地盤，電商新勢力信奉“早起的鳥兒有蟲吃”。直接將2022年貨節(jié)的戰(zhàn)火提前了好多天。

1月1日，抖音電商開啟“抖音好物年貨節(jié)”活動。活動為期16天，至16日結(jié)束。圍繞“提前買年貨，讓愛先回家”的主題，年貨節(jié)投入億級流量補貼、準(zhǔn)備了多重紅包福利。

抖音這波來勢洶洶，有抖音就不能缺快手，這一對冤家，戰(zhàn)火糾纏，從短視頻一直蔓延至電商領(lǐng)域。同樣是在新年第一天，2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟，將持續(xù)至1月16日。

在時間節(jié)點上，傳統(tǒng)老牌電商更為穩(wěn)健，不搶跑，讓新電商們先飛一會。

1月6日，拼多多聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動“年貨節(jié)”。期間，拼多多全平臺將為8.7億消費者派發(fā)累計30億元的購物紅包，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道。

1月9日天貓年貨節(jié)正式開啟。今年年貨節(jié)的開售時間將提前至晚上8點。讓消費者購年貨不必熬夜。此外，天貓、淘寶還將組織商家、物流企業(yè)保障過年期間照常經(jīng)營、照常發(fā)貨，讓消費者過一個熱鬧、實惠、溫暖的春節(jié)。

同一天，京東年貨節(jié)開場，戰(zhàn)線拉長持續(xù)到2月7日。10日，京東年貨節(jié)殺招開始，超級秒殺日上線5折爆品、超級百億補貼等福利，新潮年禮、秒殺特色商品、產(chǎn)業(yè)帶等特色好物，一切可秒!

打法：老牌電商出手快準(zhǔn)狠

這年貨節(jié)這個戰(zhàn)場上，新老電商各自祭出手中法寶，開場卻殺招。

抖音電商發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，打造了多個版塊，配合短視頻“種草”和話題挑戰(zhàn)賽，營造新春佳節(jié)氛圍。同時，還推出富有年味的互動玩法，消費者通過觀看短視頻或直播便可瓜分10億現(xiàn)金或特定店鋪優(yōu)惠券。

今年的快手年貨節(jié)除了來自全國各地的主播共賀新年外，分階段推出年貨禮盒、虎年新年禮盒、天降紅包等福利。還對直播間電商精準(zhǔn)流量扶持傾斜、品牌主會場樓層透出、現(xiàn)金獎勵、快手小店官號連麥玩法等“組合拳”，賦能品牌和達(dá)人實現(xiàn)營收增長。

而傳統(tǒng)電商們，雖然可以讓新電商先飛一會，但出手即王炸，毫不留情。

拼多多年貨節(jié)在全品類大促的基礎(chǔ)上，平臺將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨，聯(lián)合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補貼”“萬人團”等資源。

美國的開心果、智利的車?yán)遄印⑿挛魈m的奇異果、加拿大的牡丹蝦、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈、法國的吉娜朵生蠔……與往年相比，拼多多百億補貼今年為“每逢佳節(jié)胖三斤”的食客們準(zhǔn)備了更多全球直采的好貨、尖貨，豐富廣大消費者的新年餐桌。

天貓出手穩(wěn)準(zhǔn)狠，除涵蓋全國各地家鄉(xiāng)年貨外，深海捕撈的加拿大北極貝、大西洋的面包蟹、厄爾多瓜產(chǎn)地直采白蝦、挪威的三文魚等進口生鮮將“漂洋過海”趕集中國年。馬來西亞直采的貓山王榴蓮、智利車?yán)遄印⒈壤麜r巧克力等進口零食，也將通過天貓直達(dá)中國消費者。

而京東則在傳統(tǒng)優(yōu)勢上，繼續(xù)推出秒殺、5折、8888現(xiàn)金紅包、超級百億補貼，還推出“年貨放心購”專屬會場，免費上門取退、30天價保。此外，京東還再轉(zhuǎn)戰(zhàn)央視，成為總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴，將帶來15億紅包和好物。

物流：競爭加劇快遞企業(yè)漁翁得利

不管是雙十一，雙十二，還是年貨節(jié)，都是快遞企業(yè)部署搶貨的重中之重，各大平臺對這一點認(rèn)識相同。為搶抓節(jié)前最后一波大業(yè)務(wù)，快遞企業(yè)也紛紛官宣春節(jié)無休。

1月6日，抖音電商傳來消息，京東物流、順豐、中通和極兔將作為“抖音好物年貨節(jié)”特邀物流合作伙伴，為抖音商家提供全鏈路物流履約保障。

由此可見，目前天貓、京東、拼多多其實都已經(jīng)有比較明確的快遞合作伙伴，但新興的抖音、快手電商平臺則還不太成熟，但其發(fā)展勢頭不容忽視，搶占攤位是幾家頭部快遞企業(yè)的必爭之地。

1月6日，極兔速遞、中通和韻達(dá)已與拼多多簽訂“春節(jié)快遞物流特殊保障協(xié)議”。同時，中國郵政、順豐、圓通和德邦在春節(jié)期間也會提供服務(wù)，商家可自主選擇在春節(jié)正常攬件派送的其他快遞公司。

成熟完善的物流，使得拼多多“直播+拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的高速通路更加順暢。

而阿里旗下菜鳥在1月10日公布春節(jié)物流保障措施：春節(jié)期間，菜鳥將依托國內(nèi)外自建自營的物流體系，保障全國300城的淘寶天貓消費者照常收貨。投入超過3億元的激勵補貼，直接發(fā)放給值守的菜鳥一線產(chǎn)業(yè)員工。

同時，除夕至正月初七，盒馬依舊不打烊，天貓超市春節(jié)期間照常送貨上門。

而京東就更不用說，其完善的物流體系，十年來一直支撐京東“春節(jié)也送貨”這一政策。

2022年貨節(jié)已然打響，電商新勢力急于攻城分羹，傳統(tǒng)電商樹大根深守城如磐，攻守之間，新年漸近，電商戰(zhàn)國時期拉開序幕。

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