10月27日，北京商報記者從天眼查看到，雅培因違反廣告法被罰款194.807151萬元，被責令停止發布涉事廣告并在相應范圍內消除影響。據了解，此次涉事廣告為雅培借助相關電影及其主演為旗下特醫食品產品小安素在抖音進行相關宣傳的廣告視頻。

根據《中華人民共和國廣告法》中第四十六條、第十六條第一款規定。發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查。同時，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

而雅培并未對上述廣告制作廣審材料，也未向廣告審查機關申報審查，屬于未經審查發布廣告。同時，該廣告還利用代言人對其產品進行了相關推薦。目前，該視頻已從抖音刪除。

在北京商業經濟學會副會長賴陽看來，這樣的處罰對于企業口碑產品銷售方面的影響比較小，百萬級別的金額處罰，一定程度上會對其業績造成負面影響，起到威懾作用。

據了解，雅培小安素為雅培旗下一款已通過注冊的特醫食品，適用于消化吸收不足造成營養不良的1-10歲人群。2018年8月7日，國家市場監督管理總局公布雅培旗下1個特醫食品注冊獲批，而通過小安素特醫食品全營養配方注冊的是雅培旗下的ABBOTT MANUFACTURING SINGAPORE PRIVATE LIMITED。目前，雅培已經獲得8個特醫食品的注冊。

針對廣告違法以及雅培在華的特醫食品市場布局等問題，北京商報記者聯系采訪了雅培，但截至記者發稿，對方并未予以回復。

對雅培來說，因產品廣告違規被行政處罰已經不是新鮮事。天眼查顯示，2013年，雅培旗下“菁智”較大嬰兒和幼兒配方奶粉涉嫌虛假宣傳，被成都法院起訴；2016年11月，雅培旗下相關產品違反廣告法第十一條第二款規定，其廣告引證內容不真實、不準確,未表明出處。上海市黃浦區市場監督管理局對其進行相應行政處罰；2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相關產品違反廣告法第十七條規定，相關產品在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語，相關部門對其進行處罰。

上海衡孚律師事務所律師李紅俊在接受北京商報記者采訪時表示,在廣告創意層出不窮的如今，能夠抓住消費者的需求會大大提高宣傳效果。消費者對于藥物相對謹慎，但對一個營養品會放下不少戒心，同時又渴望自身的疾病能夠治愈。此時如果營養品企業宣傳產品有疾病治療功能，消費者普遍會好感倍增，當然這一宣傳方式是違規的。

除廣告頻碰紅線外，雅培旗下部分產品安全問題也受到不小關注。相關數據顯示，2018年，在中國臺灣，雅培旗下6款產品共計接到629起投訴，對此，當地相關部門對具有安全疑慮的6款產品進行全批號預防性下架。

2017年10月，雅培一款標稱“心美力較大嬰兒配方奶粉（2段）”的產品因煙酸的檢測值與標示值不符，在中國香港遭下架。2017年9月6日，央視財經《消費主張》欄目報道的《揭秘奶粉的秘密（上）》中，雅培一款海淘奶粉也因鐵元素和生物素的含量不符合國標被點名。

香頌資本董事沈萌表示，我國對營養品和藥品有著各自明確的監管體系和標準，企業在宣傳旗下產品功效時需要注意相關規定，避免出現夸大宣傳情況，損害消費者權益。

據了解，特醫食品需經國家注冊，在醫生或者臨床營養師指導下食用。食品企業應按照注冊配方生產特醫食品，而且產品的標簽、說明書、廣告等應符合相關法律法規標準規定。不能在未取得注冊配方和生產許可的情況下生產特醫食品。

內蒙古東潤能源科技品牌負責人、獨立營銷人王學告訴北京商報記者，盡管特醫食品的營養支持作用在臨床上不可或缺，但并不能替代藥物，同時，特醫食品的配方還應以醫學和（或）營養學的研究結果為依據，其安全性及臨床應用均需要經過科學證實。

目前，全球特醫食品的品種有數千種，每年的消費總額為560億-640億元，市場規模以每年6%的速度遞增。中國特醫食品市場才剛剛放開，雖然規模不大，但保持高速增長，年均增速超過了37%。

隨著市場的不斷擴大，各企業紛紛入局分羹。2018年，雀巢在華試水特醫食品。2019年7月1日，國家食藥監局發布的特醫食品注冊證書待領信息顯示，雀巢、雅培旗下共計3款特醫食品注冊獲批。

“人們對健康的重視加上我國人口老齡化的加劇，使我國特醫食品市場前景廣闊，市場需求很大，但同時，我國目前的特醫食品市場仍存在一些問題。”李紅俊稱，例如專業人才缺失和技術落后于市場需求、行業競爭激烈、消費者認知度低、相關法律法規不健全等。

賴陽表示，近兩年，特醫食品在中國的發展速度很快，市場在逐漸擴大，雖然相關部門出臺了一系列措施進行規范，但一些企業為了達到宣傳效果，提升銷量，獲得更多利益，依然在廣告宣傳上存在打擦邊球行為。

今年5月，全國人大代表、人福醫藥董事長李杰提交了關于加快發展特醫食品、加強患者營養治療的建議，健全和完善更加符合臨床治療和營養需求的審批標準，不斷豐富特醫食品種類，提高市場供給力，加強營養學科建設，對產品使用進行專業指導。

北京商報記者錢瑜白楊張君花

關鍵詞： 雅培 廣告法