今年的“雙11”購物節，三大電商平臺銷售再創新高： 11月1日0時至11日24時，京東平臺累計下單金額超2715億元;天貓成交額突破4982億元;蘇寧易購線上訂單量增長75%。

這幾天，朋友圈里不少年輕人曬網購定單，興奮之余還夾雜著“尾款人”的自嘲。對很多“剁手黨”來說，“雙11”就是一個“痛并快樂”的日子，各大電商平臺再創銷售佳績，也在大家的意料之中。

不知不覺，“雙11”這個由電商創造出來消費節日，已經從1天延長到了11天。很多打折優惠的商品，從1日這天起消費者就可以下訂單預付“定金”，到11日再結尾款。這樣做的好處，一是消費者有充分的時間從容選擇商品，二是避免了下單的時間過度集中，三是方便商家提前備貨，快件公司提前投遞。

“早上一覺醒來，快遞居然就到了!”“雙11”當天，不少“尾款人”對如此快的物流服務感到驚喜。實際上，這就是提前預售帶來的好處，你訂的商品早就“埋伏”在附近了，付完尾款快遞公司馬上就可以送貨。

今年的“雙11”成績單，除了銷售業績創新高，還有哪些新變化和新亮點?麻辣財經記者帶您瞧一瞧看一看。

電商、快遞下沉農村，帶動農村消費市場

今年“雙11”，有一樣東西火了，可能是大家沒想到的，那就是“微型挖掘機”。

天貓商城公布的數據顯示，“雙11”期間淘寶微型挖掘機訂單數同比增長近150%、成交量同比增長約140%。據說這種微型挖掘機用途相當廣泛，可以下地挖山藥，可以果園里刨坑種樹，還可以進大棚平整土地……

實際上，對鄉村市場而言，諸如挖掘機這樣的“土大件”需求量一直比較大。但過去農村地區的快遞業相對不發達，農民要想買農機就得跑縣城，而且選擇余地也不大。現在農村道路等基礎設施持續改善，快遞物流行業的運力不斷升級，電商也在延伸下沉到農村，從而使更多優質工業品更高效對接鄉村市場。

京東物流發布的數據顯示，“雙11”期間，京東物流在 92%的區縣和83%的鄉鎮，實現了24小時送達。

2019年，我國郵政網絡投遞農村包裹17億件，寄遞農產品3億件，帶動農產品銷售額165億元。但與城市的電商、物流網絡相比，農村仍是短板。今年的政府工作報告提出，“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費。”這已經是“快遞”連續第七年被寫入政府工作報告。

今年4月，國家郵政局印發了《快遞進村三年行動方案(2020-2022年)》。方案明確，到2022年底，有條件的建制村基本實現“村村通快遞”。其中，到今年年底，東中西部的通達率要分別達到80%、50%和30%，全國層面達到60%。這也意味著，廣大的農村市場潛力巨大，仍是一塊待開發的消費“熱土”。

11月11日，中國發展高層論壇2020年會在京召開。農業農村部部長韓長賦表示，農村有廣大的市場和廣闊的投資空間，6億農村常住居民消費上來了，可以成為后疫情時代經濟恢復增長的強大推進器，在實施擴大內需戰略、構建新發展格局中，農業農村將扮演更加重要的角色。

線上成交火爆，線下也很熱鬧

今年的“雙11”還有一個特點，就是線上線下加速融合，供需之間的對接更為緊密;數字化已經成為推動產業鏈智能改造的重要力量，正助力實體經濟轉型升級。

今年“雙11”，銀泰百貨打造了近百場線下嘉年華，讓用戶能實現全面吃喝玩樂享的優質消費體驗;銀泰百貨有4740位導購參與零售直播，導購直播和門店直播超過4000場。11月1日—9日，銀泰百貨15家云店銷售額是去年同期的2.5倍。

商務部流通產業促進中心近日發布報告指出，大型電商通過C2M(用戶直連制造)模式，打造“智能制造平臺”，以線上聚集的數據、技術、創意等反哺實業，實現促創新、降成本、補短板。

在京東平臺，智能供應鏈幫助500萬種商品進行銷售預測，每天給出超過30萬條智能供應鏈決策，相當于數萬名經驗豐富的銷售人員7×24小時不間斷工作。今年“雙11”，京東反向定制產品銷量為去年的1.7倍，許多“比你更懂你”的C2M商品成為品類第一。京東反向定制模式通過對生產端與消費端的雙重賦能，使新品到爆品轉換加快，而且效率不斷提升，覆蓋面不斷擴大。比如，京東家電通過大數據洞察到高端食材易腐易壞的保鮮痛點，推動家電企業研發出了保鮮功能更強大的冰箱，受到市場歡迎。

在天貓，服裝商家“初棉”與新制造平臺犀牛智造工廠聯合推出帶生產日期的衣服，從商家接下訂單到顧客穿在身上，時間約為10天。“以前大促時，要提前兩個月備貨，一旦沒把握準消費趨勢，很容易滯銷。”初棉相關負責人說，在大數據驅動、快速反應的柔性制造模式下，商家無須提前備貨，可以根據“雙11”預售情況，在犀牛工廠下單，即賣即產，最大程度降低生產成本，提高商家周轉效率。

天貓數據顯示，今年“雙11”，來自全國各地的120萬個商家和30萬個外貿工廠全面參與，充分享受了數字化改造升級給產銷環節帶來的降本增效體驗。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費、新業態等商業生態的一個窗口。從供給側看，越來越多商家在參與“雙11”的過程中加速數字化改造，從而不斷提升消費體驗，也將為消費市場持續向好貢獻更大動能。

關鍵詞： 農村消費市場 電商