漢字中的“和”，最初用來(lái)形容音律相協(xié)，譬如《禮記·樂(lè)記》中的“其聲和以柔”。協(xié)調(diào)的音律，給人以美的感受——這是音樂(lè)最原始和本真的定義。因和而美的音樂(lè)，在人類社會(huì)的發(fā)展中具有極其重要和神圣的地位。古人藉之溝通先祖、神明，在戎在祀，不可或缺。

時(shí)至今日，“和”字之意雖然千變?nèi)f化，“和美”一詞雖已引申無(wú)涯，但其本初的痕跡依然可見(jiàn)。在蜿蜒五千年的華夏文化里，“和美”悄無(wú)聲息地構(gòu)筑著審美與幸福的基石，而和美時(shí)刻總是有美酒相伴。無(wú)論春耕秋收、建房娶親、高中及第，無(wú)不以酒待客。除夕夜喝“團(tuán)年酒”、正月里喝“春酒”、夏收時(shí)喝“開(kāi)鐮酒”、農(nóng)事畢喝“豐收酒”、建房要喝“上梁酒”、經(jīng)商要喝“開(kāi)業(yè)酒”，從彝家的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)酒”到羌族的“順酒”……

在百花齊放、各美其美的眾多中國(guó)白酒品牌中，如果要選出一杯和而美的佳釀，首選當(dāng)屬五糧液。

植根和美，釀就傳世佳釀

五糧液是“和”文化的集大成者。無(wú)論原料，抑或口感,無(wú)不體現(xiàn)著“和美”神髓。

五糧液與“和美”的原始定義最為接近，此為天作之和。宮、商、角、徵、羽五大音調(diào)恰與五糧液的五種原糧相應(yīng)，各司其職，各逞其妙，和而不同，美美與共。

音樂(lè)的魅力，在于協(xié)調(diào)一個(gè)個(gè)性格迥異的音符，使其和，使其美；五糧液的精髓，在于司掌高粱、大米、糯米、小麥、玉米五糧精粹，注重感官上的色、香、味俱全，和其味，美其香。高粱產(chǎn)酒清香味正，大米產(chǎn)酒醇和甘香，糯米產(chǎn)酒純甜味濃，小麥產(chǎn)酒曲香悠長(zhǎng)，玉米產(chǎn)酒味含沖香。五糧液集風(fēng)味之大成，“各味諧調(diào)，恰到好處”。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示，以五種谷物釀造的世界名酒唯有五糧液,以五糧來(lái)命名的世界名酒絕無(wú)僅有。五糧液具五糧之美名、五絕之釀藝、五味之恰好、五行之修為、五善之品格，五糧液以五為核心的價(jià)值體系為世界名酒之釀樹(shù)立了典范。

相伴和美，見(jiàn)證幸福人生

“和美”一詞的意義雖廣，但放在當(dāng)代，最具代表性的場(chǎng)景當(dāng)屬婚姻的幸福、美滿，飽含著國(guó)人對(duì)幸福的解讀和憧憬。婚姻的締結(jié)，意味著兩個(gè)人白頭偕老?！昂兔馈奔仁且环N祝福和愿望，也是夫妻希望努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

美酒無(wú)疑是婚禮上彰顯和美的最具代表性的載體之一。中國(guó)很早就有“合巹酒”的禮俗，后來(lái)則演變?yōu)榻槐?，如今，喝交杯酒依然是婚宴上的重要儀式。

作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液也在積極布局婚宴市場(chǎng)，這其中的重要舉措即是玫瑰婚典。自1999年以來(lái)，五糧液玫瑰婚典已見(jiàn)證30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6600多對(duì)新人締結(jié)良緣，而以“五糧濃香·和美共賞”為主題的五糧液玫瑰婚典婚禮秀已經(jīng)在浙江范圍內(nèi)開(kāi)展多場(chǎng)。

和美五糧佳釀在婚宴場(chǎng)景的口碑與日俱增，已然成為“和美”的典型注腳。

和美世界，弘揚(yáng)大國(guó)濃香

隨著我國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，與世界的文化、經(jīng)濟(jì)交流也日益頻密，中國(guó)白酒作為具有歷史內(nèi)涵，融合東方美學(xué)、哲學(xué)的載體，是中國(guó)文化的名片。中國(guó)人以和為貴、以和為美，在國(guó)際交流的舞臺(tái)上，活躍著五糧液的身影。

作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)之一，五糧液近年來(lái)積極搶抓歷史性機(jī)遇，走出國(guó)門，向全球傳達(dá)著中國(guó)“和美”主張，展現(xiàn)著中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)、塞納河畔……五糧液在國(guó)際化方面的努力不勝枚舉。即便是在新冠疫情影響下的2020年，五糧液仍頻頻現(xiàn)身國(guó)際場(chǎng)合——擔(dān)綱迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒；晉身APEC中國(guó)工商理事會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)首批創(chuàng)始成員，攜手亞太組織打造“數(shù)字生產(chǎn)力”；亮相中國(guó)-東盟博覽會(huì)，展現(xiàn)后疫情時(shí)代大國(guó)濃香風(fēng)采……

此外，五糧液還牽頭帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加等國(guó)際酒業(yè)巨擘，成立國(guó)際名酒聯(lián)盟，致力于構(gòu)建互信、融合、包容的全球酒業(yè)合作新格局，推動(dòng)不同國(guó)家、不同產(chǎn)區(qū)、不同酒種的交流與融合。

秉持“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌文化內(nèi)涵,五糧液已經(jīng)將“和美文化”傳遞五湖四海，把友誼之風(fēng)吹向全球。

家國(guó)千秋，集小和以成大和；光明世界，匯小美而成大美。和而不同，美美與共，在開(kāi)放合作，共同發(fā)展之主旋律響徹世界的今天，我們何妨?xí)筹嬕槐兔兰厌劊?/p>

關(guān)鍵詞： 五糧液