牛年春節(jié)前夕，貴州茅臺(tái)（600519.SH)股價(jià)突破2300元大關(guān)。

2月4日，貴州茅臺(tái)再創(chuàng)新高，盤中一度漲逾6%，最高至2330元/股。截至收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)2320.85元/股，漲5.98%，總市值29154.47億元，已是貴州GDP的1.64倍。經(jīng)初步核算，2020年貴州省GDP為17826.56億元。

貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲，一舉反超大部分券商給出的目標(biāo)價(jià)。

自貴州茅臺(tái)發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告后，各大券商紛紛上調(diào)茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)，其中，太平洋證券將貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)調(diào)整為2370元；群益證券給出的目標(biāo)價(jià)為2218元；華泰證券和中金公司則分別給出2296.25元和2739元的目標(biāo)價(jià)。

股價(jià)屢創(chuàng)新高，再度引發(fā)全民搶茅臺(tái)的熱潮。

自2021年1月1日起，茅臺(tái)集團(tuán)要求茅臺(tái)專賣店、經(jīng)銷商每月將80%的茅臺(tái)酒按照1499元的價(jià)格拆箱售賣，之后又將該比例提升至100%。在茅臺(tái)嚴(yán)格的控價(jià)政策下，多地茅臺(tái)經(jīng)銷商及自營(yíng)店開展了線上預(yù)約購(gòu)買平價(jià)（1499元）茅臺(tái)酒；進(jìn)入2月以來，與茅臺(tái)合作的天貓超市、京東、蘇寧等電商平臺(tái)相繼修改搶購(gòu)規(guī)則，不再設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購(gòu)買”。自此，電商平臺(tái)進(jìn)入“無門檻搶茅臺(tái)”時(shí)代。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2月1日開始，許多大型商超也開始更改茅臺(tái)的搶購(gòu)規(guī)則，取消了消費(fèi)積分方面的限制，不過仍需要商超會(huì)員才能搶購(gòu)。而華潤(rùn)萬家等一部分商超則保持原有的搶購(gòu)規(guī)則。

茅臺(tái)一系列舉措的目標(biāo)正是為了控價(jià)。時(shí)值春節(jié)銷售旺季，飛天茅臺(tái)的價(jià)格一度漲至2600元以上，而在茅臺(tái)頒布“拆箱令”后，散飛價(jià)格雖有所下跌，但整箱茅臺(tái)酒的價(jià)格卻漲至3000元以上。

在“拆箱令”和“無門檻搶購(gòu)”的催化下，普通消費(fèi)者搶購(gòu)茅臺(tái)的熱情高漲。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，更改搶購(gòu)茅臺(tái)規(guī)則之前，蘇寧和京東兩大平臺(tái)每天預(yù)約人數(shù)為60萬-70萬，而取消會(huì)員限制后，京東App每天早上10點(diǎn)開始預(yù)約，截至中午12點(diǎn)，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過100萬。

此外，廣州地區(qū)一些茅臺(tái)經(jīng)銷商線上預(yù)約也非常火爆，往往開始預(yù)約不到半小時(shí)便顯示預(yù)約人數(shù)已滿。

但凡有平價(jià)茅臺(tái)銷售的地方，就有黃牛的身影。

時(shí)代周報(bào)記者了解到，無論是茅臺(tái)經(jīng)銷商門店，還是電商平臺(tái)，都遭到黃牛圍獵。

有黃牛專門蹲守在茅臺(tái)經(jīng)銷商門店外，待消費(fèi)者購(gòu)買平價(jià)茅臺(tái)后，立即以加價(jià)800-1000元不等的價(jià)格收購(gòu)。同時(shí)，黃牛亦加入電商平臺(tái)的搶購(gòu)大軍，并四處收購(gòu)消費(fèi)者從電商及商超平臺(tái)購(gòu)得的茅臺(tái)酒。

2月4日，深圳一名黃牛向時(shí)代周報(bào)記者表示，在各平臺(tái)取消限制規(guī)則之后，其搶購(gòu)茅臺(tái)酒的成本更低了，之前只是選擇少數(shù)平臺(tái)搶，現(xiàn)在是參與所有平臺(tái)的搶購(gòu)，“我們都會(huì)專門列出每個(gè)平臺(tái)的搶購(gòu)時(shí)間，蹲點(diǎn)去搶”。

相比普通消費(fèi)者，黃牛們?cè)跔?zhēng)搶茅臺(tái)時(shí)無疑更具優(yōu)勢(shì)。他們一般會(huì)通過租用賬號(hào)、借助搶購(gòu)軟件等多種方式參與搶購(gòu)。

“降低門檻、取消限制之后，黃牛就更多了，更難搶到了。”不少消費(fèi)者表示，以前只需面對(duì)部分黃牛，如今卻要面對(duì)所有的黃牛。

2月4日，一名長(zhǎng)期跟蹤白酒板塊的公募基金經(jīng)理對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，茅臺(tái)發(fā)布“拆箱令”，以及電商等平臺(tái)修改搶購(gòu)規(guī)則之后，可以明顯看到茅臺(tái)酒銷售的火爆情況，平價(jià)茅臺(tái)的市場(chǎng)需求非常旺盛，這也反映了高端酒春節(jié)期間動(dòng)銷情況較好，加上疫情點(diǎn)狀爆發(fā)得到有效控制，白酒一季度業(yè)績(jī)有保障，因此機(jī)構(gòu)普遍看好茅臺(tái)。

中銀證券最新研報(bào)指出，茅臺(tái)強(qiáng)制要求經(jīng)銷商拆箱銷售，雖然短期可能抑制春節(jié)禮贈(zèng)需求，但可以促進(jìn)真實(shí)的開瓶消費(fèi)增加，并減少投資和收藏需求占比，降低長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。由于茅臺(tái)渠道利潤(rùn)較高，拆箱銷售并不會(huì)影響渠道信心，茅臺(tái)春節(jié)銷售值得期待，可能成為白酒行業(yè)2021年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 瘋狂 茅臺(tái) 2300 市值