中國(guó)“原地過年”政策影響下，“原年人”(意指原地過年的人)的消費(fèi)習(xí)慣催生全新的過年趨勢(shì)以及難得一見的新年俗。

在蘇寧的上海浦東第一店內(nèi)，今年農(nóng)歷春節(jié)期間，空氣炸鍋、電餅鐺等懶人廚房電器銷量不知不覺間同比增長(zhǎng)89%。

在濃郁的原地過年氛圍籠罩下，添置懶人沙發(fā)的用戶量意外猛增，躺著追劇刷手機(jī)、泡腳養(yǎng)生搖身一變成為原地過年的主要方式。“再也不用跟著長(zhǎng)輩四處拜年，今年終于可以名正言順地做一回‘沙發(fā)土豆’”，正在店內(nèi)選購(gòu)懶人沙發(fā)的肖芹美滋滋地說。來自上海蘇寧17日發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，懶人按摩沙發(fā)銷量同比以往增長(zhǎng)67%。

早在節(jié)前，半成品年夜飯就已火了一把，到了假期真正到來之際，“一人食”不降反增，懶得下廚外加搭伙吃飯，也讓“自嗨經(jīng)濟(jì)”貫穿了整個(gè)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)。

因?yàn)椴挥门c主人分別，寵物成了這個(gè)春節(jié)最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語(yǔ)。購(gòu)物平臺(tái)天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長(zhǎng)超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

如果說“躺倒”“宅家”對(duì)于單身“原年人”具有莫大吸引力的話，那么“宅酒店度假”則成為Z世代(意指在1995-2009年間出生的人)年輕家庭的新常態(tài)。

來自驢媽媽旅游網(wǎng)17日的報(bào)告顯示，熱門酒店預(yù)訂熱度最高的集中在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，包括上海、蘇州、湖州、廣州、珠海等城市。而在線旅游平臺(tái)飛豬的數(shù)據(jù)稱，今年春節(jié)最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。

春節(jié)期間，高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲80%。一些城市近郊的星級(jí)度假酒店甚至一房難求。“95后”銀行職員孫卿卿2月初欲為自己的小家庭預(yù)訂上海崇明的某五星級(jí)酒店，奈何早在1月中旬該酒店客房就已售罄，“他們說已經(jīng)訂到了年初六，我還是下手晚了，沒想到今年火成這樣”。預(yù)訂中，不少游客傾向選擇包含年夜飯、下午茶、自助餐和玩樂項(xiàng)目等酒店套餐類產(chǎn)品，打算“足不出店”安享假日時(shí)光。

出行半徑小了，周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)出現(xiàn)30%到100%的漲幅。當(dāng)然，也有年輕人索性通過旅行直播解饞，大年三十晚看樂山大佛“0時(shí)抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。

出行半徑減小的趨勢(shì)也得到高德數(shù)據(jù)的印證。2月12日至2月15日，高德出行人數(shù)雖同比增長(zhǎng)162%，但人均導(dǎo)航里程卻同比降低三成，說明更多人選擇了短途出行。不過，無論是下館子還是逛商場(chǎng)，出行半徑再小也得先亮健康碼，原來，核酸檢測(cè)式拜年、“一碼當(dāng)先”才是牛年最大的新年俗。(記者 李佳佳)

關(guān)鍵詞： 原年人 消費(fèi)趨勢(shì) 新年俗