步入2021年春節，成都這座以消費聞名的西南省會城市迎來疫情防控常態化下第一個“就地過年”春節假期。春節期間，記者實地探訪發現，消費市場迎來三大新變化。

影視業迎來復蘇

距離電影《你好，李煥英》開場還有半小時，提前取好票的市民馬先生和家人來到成都國際金融中心的頂樓花園消磨時間。

一只巨大的熊貓雕塑趴在外墻上，俯瞰著在庭院里排起長龍要跟它合影的游客。星星燈裝飾的長廊盡頭，是掛滿祈福卡的許愿墻。冰糖葫蘆、糖油果子、臘肉香腸……充滿濃濃年味的新春集市也在這里熱鬧開市。

2020年中國電影行業受疫情沖擊較大，隨著2021年的到來和疫情的有效控制，壓抑已久的電影行業在春節檔迎來爆發。

“今年春節檔好看的電影挺多。”成都市民馬先生表示，“這七天我準備每天都出來看一部電影，最開心的事就是和家人朋友‘逛吃逛吃’。”

記者來到位于成都市中心的春熙路商圈，不少購物中心地下停車場出現了排隊入場的景象。成都國際金融中心商場6層的UA電影院人頭攢動，前來觀影的市民排隊掃碼進入影院。

UA影院值班經理杜坤介紹，從大年初一開始，單店票房迅速達到百萬，排片類型多，黃金場次基本場場滿座，營業額和前年基本持平，行業恢復態勢良好。

線下消費大爆發

同處春熙路商圈，成都群光廣場副店長張煜告訴記者，可能是提倡就地過年的原因，今年大年初一的到店客流量比2019年同期增長了65%，初三當天的客流量達5萬人次，迎來了新年第一輪消費爆發。

“今年大年三十到正月初三的銷售業績比2019年同期增長了94%，銷售業績增長主要來自化妝品、餐飲和黃金珠寶。”張煜說。

大型商場在嚴格遵守防疫規定的同時，積極組織大量線下活動帶動客流量。記者在成都國際金融中心看到，除了新春集市和年畫展覽，頂樓花園旁邊還擺上了電玩機器，顧客憑消費小票就可以免費玩電動，吸引了不少年輕消費者和帶小孩的家庭排隊參加。

“得益于豐富的線下活動，今年春節生意很好。大年三十中午店里就排起了隊，初三的營業額達到8.3萬元，創2021年新高。大年三十到初三，營業額在24萬元左右，比2019年同期上升了60%。”都氏二當家IFS旗艦店店長張玉平介紹。

有研報指出，在一年中所有的節日消費里，春節是消費者最大方的時刻，牛年春節無疑是一次中國消費者釋放全年品質消費力的機會。

“春節期間，保值和重奢類消費呈突出上升趨勢。”張煜介紹，高端護膚品消費是2020年增速最快的品類，這一趨勢也在春節期間得到延續。

成都本土泰式海鮮火鍋樸田餐飲管理有限公司總經理張翼坦言，疫情后，消費者對價格更敏感，更在意食材安全，更愿意選擇大品牌。

線上線下融合消費趨勢明顯

此外，線下消費和線上互動融合的勢頭愈加明顯。以線下實體店為代表的傳統消費模式在加入了新技術元素后，煥發生機與活力，滿足人們消費升級的需求。

不少餐飲門店與商場配合，在微商城上推出年夜飯套餐，或在小程序上掛出優惠券。“這些活動吸引到店客流較多，每次放出上千張優惠券，十幾分鐘就被搶光。春節期間，樸田的幾家門店天天排隊，翻臺達到六七輪。”張翼對記者說。

記者從伊藤洋華堂了解到，今年春節期間到店消費的顧客較往年同期增長較大。人們更愿意為社交、禮物、聚會埋單。同時，就地過年也促進了少量包裝半成品食材、休閑食品的銷售，促進了線上線下消費的融合。

“線上零售提高了購物便利性，但無法替代的是和重要的人一起團聚的時光。”伊藤洋華堂副總經理龔月亨說。(記者盧宥伊)

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