今年春節，1億多人響應號召“就地過年”。雖然機場、火車站和汽車站略顯冷清，但取而代之的是大中城市里的新年熱鬧景象。

這個年并不冷清，依舊年味兒十足。預約制、錯峰式休閑度假廣受推崇，居家購物、網上過節、到家服務、近郊游玩等新消費模式已經替代了傳統模式，將濃濃年味延續下來。

在各大電商平臺和快遞物流的助力下，年貨實現了“倒流”。往年是返鄉的人“后備廂里裝年貨”，今年更多人選擇通過電商平臺將自己的心意直接送回了家。同時不少“就地過年”人群還收到了老家親人們寄來的“思鄉大禮包”。不管是“順流”還是“倒流”，年貨消費激增既成事實，背后則是消費習慣在轉變。

“就地過年”也促進了“悅己消費”的升級。年輕人初掌年貨置辦權，年貨消費呈現品牌化、智能化趨勢。“就地逛景區”不僅推動周邊度假成為旅游新時尚，還催生了自駕游市場迎來高光時刻。

以前，人們考慮更多的是“如何買到”，今天還追求如何“買得更好”。今年春節期間進口酒水消費者，一半以上來自三四線及以下城市。春節送禮也迎來了“送健康”的新風尚。商務部數據顯示，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%;天貓數據顯示，按摩槍成交額比去年春節增長了7倍。

“就地過年”讓我們看到，原來年也可以這樣過。在消費習慣的逐步轉變之下，未來“網購式拜年”“抱團過年”等新模式將為人們過年團聚提供更多可能性。

關鍵詞： 悅己消費 新消費模式